拒绝疯狂游戏直播不“游戏”

高万鹏

随着直播行业相关政策密集出台，随着斗鱼与虎牙合并的终止，游戏直播行业将在政策监管下愈加规范化，游戏直播行业发展将迎来新的机遇与挑战。

今年市场规模将超430亿元

2020年中国游戏直播市场规模达到343亿元，在虎牙、斗鱼等头部平台增长的带动下，市场仍保持着一定的增速，并预计在2021年整体市场规模将超过430亿元。随着哔哩哔哩、快手等视频平台游戏直播业务的快速发展，将给游戏直播市场带来新的活力。

用户参与互动比例最高

游戏直播用户与主播已形成较好的互动，调研数据显示，超过65%的用户在观看游戏直播时有发弹幕、订阅等行为，超过 54%的用户有免费打赏、分享直播间等行为，有过付费打赏行为的用户占比也超过了41%。

30岁以下年轻用户超7成

中国游戏直播用户中，男性用户占比超过6成;年轻用户是游戏主播的主要用户群体，30岁及以下的用戶占比达到74.0%， 24岁及以下的用户占比也达到了44.7%。

近7成用户每月消费1-5千元

2021年中国游戏直播用户中，个人月消费金额集中在1001-5000元，占比达到66.80%;使用高端手机的游戏直播用户占比较高，超过70%的用户最常使用的手机价格超过4000元。

用户观看黏性已较强

从游戏直播用户的观看频次看，71.5%的用户每天都会观看游戏直播，其中每天看2-5次的用户占比最高，达到35.4%

MOBA类和射击类赛事最受关注

从游戏直播用户的电竞赛事观看偏好来看，MOBA类和战术竞技/射击类游戏的电竞赛事最受用户喜爱，两者的用户渗透率均超过了60%。

在未来，游戏直播将在更严格的行业监管和更多元的市场竞争中继续稳步发展，对于游戏直播相关企业而言，只有在用户运营、内容多元化、商业化模式拓展、技术创新等进行全面化的发展，才能在未来的市场竞争中建立平台优势。