返璞归真乡村游年轻人的“乐土”

刘子依

近年来，乡村游成为都市人远离“城市喧嚣，放松身心”的选择。今年，乡村游成“十一”黄金周主流，乡村民宿迎来预订高峰。

乡村游接待量稳步增长

所谓乡村游指的是旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、游居为特色的村野旅游形式。

前瞻产业研究院数据显示，2020年突如其来的新冠疫情，给休闲农业和乡村游按下了“暂停键”。5月份以来，随着生产生活秩序逐步恢复，各地有序重启乡村休闲旅游市场，山清水秀、生态优美的乡村比以往任何时候都更具吸引力。

国庆乡村民宿迎来预订高峰

乡村游在今年国庆假期期间大放异彩，成为新潮流。同程旅行大数据显示，2021年国庆假期乡村民宿订单量同比增长41%。飞猪数据显示，2021年国庆假期乡村民宿订单量环比上月增长超560%，增速超过酒店，大理、丽江、舟山等地的乡村民宿预订火爆。

超5成用户一年多次乡村游

艾媒咨询数据显示，2020年，中国旅游用户最近一年或半年到乡村旅游的比例达七成，五成以上旅游用户一年多次到乡村旅游，18.12%的旅游用户1月多次到乡村旅游。艾媒咨询分析师认为，受疫情影响，游客越来越倾向于慢节奏、短周期、近距离的出游方式，对安全、健康、舒适等旅游体验也更加看重。

城景融合古镇成热门玩法

马蜂窝旅游数据显示，城景融合的古镇的乡村游玩法，满足了年轻人景色与文化并重的要求，在古村古镇里开启一场沉浸式的旅行体验。宏村、平遥古城、束河古镇、喜洲古镇以及磁器口古镇，成为上半年 TPI 指数最高的五大古镇。

乡村游迎来年轻一代

马蜂窝旅游大数据显示，当年轻人决定开启一次乡村之旅时，家人和朋友是他们选择最多的旅伴。35%的年轻人选择带上父母和孩子一同出游，35%的年轻人将乡村游作为同学朋友的聚会新场景。根据携程统计，乡村游的游客群中，占比41%的90后已成为推动乡村旅游发展的主力军，其次，80后占比29%，00后占比11%。

社交媒体是宣传的重要窗口

短视频、直播等社交媒体成为乡村旅游宣传的重要窗口。艾媒咨询数据显示，社交媒体中，抖音、快手等短视频平台、微博大V推荐以及朋友圈等渠道成為消费者获取乡村旅游资讯的一大重要渠道，占比为55.56%。艾媒咨询分析师认为，短视频、直播迎来风口期，各乡村旅游景点可借用平台流量优势进行营销。