迎接国际品牌评价新秩序

品牌评价是全球品牌建设的助推器，为全球品牌发展带来新机遇

凝聚着中外专家智慧和心血的国际标准ISO 20671：2019《品牌评价 基础和原则》正式发布了。

该标准是国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC 289）成立以来发布的第一项国际标准；是我国认真履行秘书国职责，多方沟通、积极协商取得的重要成果；是我国贡献中国智慧和中国方案，国际话语权提升的有力见证。

品牌强，则国家强。品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，也是参与经济全球化的重要资源。品牌评价是目前全球对知名品牌进行培育、宣传的主要模式，是形成品牌影响力、拓展市场的重要举措。品牌评价还是全球品牌发展和品牌建设的助推器，一个国家所拥有的品牌价值越高，其对全球产业链的主导力就越强。

当品牌价值日益被市场看重时，当品牌的发展空间日益扩大时，统一评价标准便成为必然的趋势。建立统一的品牌评价国际标准，营造客观、公平的国际规则和秩序，让传统品牌与新品牌，让发达国家品牌与发展中国家品牌，让不同行业品牌与不同模式品牌，按客观标准良性竞争、有序推进、持续发展，成为现阶段世界经济发展刻不容缓的任务。

我国推动成立ISO品牌评价技术委员会并担任秘书国，旨在将我国品牌评价技术标准的核心内容及实践经验贡献和分享出来，会同其他成员国，制定更加科学、合理和协商一致的品牌评价国际标准体系。一方面能够提升我国品牌评价工作的国际认可水平，促进我国品牌评价与国际接轨；另一方面有助于加快培育我国国际知名品牌，形成一批具有自主知识产权、质量竞争力强、品牌附加值高的拳头产品，提高我国品牌的国际知名度和认可度。

ISO 20671：2019《品牌评价 基础和原则》作为品牌评价的主标准，历经4年艰难磋商，最终体现了中国、美国、德国等国家共同创新的品牌价值“五要素”（质量要素、服务要素、创新要素、有形要素、无形要素）发展理论。相较于其他评价方法，该国际标准更能合理反映品牌建设成果，更能为企业未来的品牌发展提供指导，也更能为品牌经济下消费者理性选择提供参考。

面对当前日趋激烈的全球贸易竞争形势，我国愈发重视品牌建设。打造更多享誉世界的“中国品牌”，既是我国经济发展的内在要求，也是我国在全球竞争中形成优势的关键所在。

刚刚发布的品牌评价国际标准，无疑为品牌发展带来了新的机遇。让我们一起期待，中国品牌的美好明天。