打造集群品牌中国养生保健品牌集群在行动

文_周邦勇

为贯彻***总书记提出的“三个转变”（推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转）的重要思想，落实李克强总理做出“加强品牌建设，增加优质供给，是实现高质量发展更好满足人民群众对美好生活需要的重要内容，要使更多中国品牌伴随中国制造走向世界、享誉世界”的指示，中国品牌建设促进会联合了众多行业协会，在有关部委大力支持和帮助下，在经过两年多调研实践基础上，根据国内外品牌建设和发展的状况，按照中国资源、中国技术、中国特色产业、中国特色旅游和中华老字号五个原则，提出我国将重点培育地理标志区域品牌、具有国际一流技术水平并具有广泛的国际市场的产品品牌（高铁、航空航天、中国消费类电子产品）、中国特色产业集群、企业集团、产业集群等5个具有国际优势的品牌。

由于我国许多具有悠久历史、特色文化、技术，以及国际竞争潜力的产业普遍存在产业集中度低，企业规模小、经营分散，有牌无名等状况。要改变这一状况必须整合资源、抱团发展、聚力前行。发挥我国集中力量办大事，集中力量打歼灭战，人心齐泰山移的政治、经济、社会等体制优势，以行业之力构建品牌集群，以举国家之力打造集群品牌，推进高质量发展代表国家参与国际竞争。与会嘉宾一致认为，发展品牌集群是我国优质品牌培育的重中之重，是中国品牌提升国际竞争力的重要路径。

我国养生保健的优势

一是党和国家对健康产业高度重视。***总书记指出“没有全民的健康，就没有全面小康”，“要把健康融入到所有政策”，“要把健康中国战略放在优先发展位置”。党的十九大指出，“人民健康是民族昌盛和国家富强的重要标志”。是是健康中国战略，增进人民健康福祉，事关人的全面发展、社会进步，事关“两个一百年”奋斗目标的实。作为健康事业和健康产业重要组织部分的养生保健，备受重视。***总书记“要把治病为中心转变为以人民健康为中心的思想”，为我国健康事业的发展和健康产业发展重点指明了方向。提高生命和生活质量，实现少生病、不得大病、无疾而老，实现健康长寿的目标，养生保健产品、技术和方案将起到积极作用。

二是中医养生文化及技术历史悠久，源远流长。中国的养生文化和技术已有几千年的历史。在漫长的历史长河中，中国人民非常重视养生益寿，并在生活实践中积累服务的经验，创立了既有理论体系，多种流派、多种方法，又有民族特色的中医养生学，为中国的健康保健事业和中华民族的繁衍做出了杰出贡献。古代养生有“摄生”、“道生”、“保生”等多种说法。从现代的观念来看，生，指的是生命、生活、生长；养，则是保养、调养、补养。总的来讲，养生就是培育和维护生命的全过程。保健，是促进和维护健康状态。

三是国际对养生保健理念认同以及产品青睐。我国“治未病”，即阴平阳秘的未病状态，同时强调未病先防及既病防变，重点不在治而防。其独具中医养生特色的调摄情志、节制饮食、起居有常、避风寒等操作方法，又为这个理论体系提供了技术支撑，通俗易懂，简便易行，更便于教育、推广。少生病、不生病、不发生并发症无疾而老、无疾而终，健康长寿理论和思想得到世界的认同。以养生理论与实践药食同源养生保健产品，以及养生调养技术和方案颇受许多国家消费者欢迎。

四是已有建立集群品牌的基础。今年5月10日，国家发改委等七个部门与上海市政府联合主办了首届中国自主品牌博览会及中国品牌发展国际论坛会。中国品牌日期间，我国发布了2017年我国品牌价值评价企业品牌和产品品牌，一批养生保健企业首次参加并上榜。其中无限极、天狮、安利、如新、浙江森宇、寿仙谷等6家企业脱颖而出获得企业品牌占上榜总数12%，新时代集团“松花粉”获得产品品牌榜首。目前，中国养生保健品牌集群成员企业已有十几家。

我国养生保健的问题

一是养生保健集群门类繁多。养生保健食品、用品、器械及可穿戴产品等涵盖“衣食住行用”，且每个门类又分很多品类。不像中国白酒、中国茶叶、中国大米等单一门类产业集群。它是一个非医疗的综合性的产业集群。所以，工作开展起来有一些问题和难度。需先易后难，逐步推进。

二是养生保健产业仍处在小、散、无状态。我国养生保健产业虽然取得长足发展，目前，虽然仅是养生保健食品类（含营养食品（膏方剂）、保健食品、特医配方食品、婴幼儿配方食品）销售已达万亿级，但是年销售在10亿元以上规模性企业仅占%20左右。产业集中度低，企业规模小、经营分散，多数企业缺乏品牌意识，虽然有一些品牌，但普遍知名度、美誉度、忠诚度都不高。

三是生存环境和舆论环境比例与发展，尤其与整个产业的发展趋势和国家政策，以及产业发展不相匹配。

品牌集群是养生保健品牌发展的必由之路

通过以上对我国养生保健的优势和问题的简要分析。不难看出，养生保健产业优势和问题都十分符合构建品牌集群。创立集群品牌的条件。走抱团发展，聚力前行，以集群为合力，以品牌为抓手，整合资源并形成行业发展的聚合力量，助力优秀品牌快速发展。这是一条行之有效地根本解决产业“小、散、无”的路径。

产业集群是形成行业乃至国家竞争力的来源，集群品牌是产业集群发展到一定阶段的必然产物。通过建立品牌集群，打造集群品牌，既能充分挖掘、发挥和展示中华养生保健文化和技术，又能促进产业转型升级、新旧动能转换，向高品质发展，既能实现培育和树立中国养生保健品牌生态环境，又能推进养生保健产品全面进入国际市场，加快创立国际品牌步伐。

中国养生保健品牌集群与集群品牌构建及发展

一是性质、宗旨

性质：在中国品牌建设促进会的指导下，由中国保健协会、中国中药协会、中国营养保健食品协会、中国标准化研究院发起成立，联合国内养生保健企业、相关科研机构和检测机构等共同组建的合作组织。

宗旨：推动中国养生保健产业的品牌建设，优化、整合中国的养生保健产业链，打造中国养生保健产业品牌集群，提升品牌集群的国内影响力和国际竞争力。

二是机构、盟员

机构：包括主席团、秘书处。主席团是联盟的领导和决策机构。主席团成员由发起单位组成，设主席一名、副主席若干名，由主席团成员推选产生，任期五年。主席团成员的增减，以及主席、副主席的任免，须经主席团共同决议。主席团每年至少召开一次会议，会议由主席主持。主席团下设秘书处，为联盟的日常办事机构，设秘书长一名，副秘书长若干名。

盟员及条件：按照其法人性质分为企业成员和非企业成员（包括相关科研院所、大专院校、检测机构），享有章程规定的权利，承担章程规定的义务。条件如下：独立企业法人资格，注册成立7年以上；主要从事养生保健产品（食品、用品）的生产经营或健康管理与服务，以及相关的原材料生产；符合品牌价值评价五要素条件，其中近三年年利税应在3000万元以上；有企业标准体系、质量管理体系、产品召回机制、追溯管理机制和品牌建设机制；已发布企业社会责任报告；无重大质量事故、重大安全事故、严重环境违法行为。

三是主要任务：

品牌建设与培育：开展养生保健产业品牌的调查研究、信息管理、技术合作，为企业成员提供品牌策划与设计，帮助企业成员提升品牌建设能力，培育成为中国和国际养生保健品牌。

品牌评价与发布：开展养生保健产业品牌评价方法研究与评价活动，发布品牌评价结果、树立品牌标杆，引领养生保健产业品牌集群持续、健康发展。

制修订养生保健品牌集群和集群品牌相关标准，积极完成和服务于国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC 289）及秘书处工作和任务。

品牌集群宣传与推广：开展养生保健产业品牌的宣传与推广，协助品牌企业成员提升国际影响力、国际竞争力，推动中国养生保健产业品牌国际化发展。

品牌集群和集群品牌，开中国品牌乃至国际品牌发展之先河。在前行的道路上有许许多多的困难和问题。为推动民族品牌的崛起，我们将携手养生保健事业、产业和集群的同仁，不惧风雨，不怕险阻，甘做推进中国集群品牌和品牌集群的探索者和先锋！