集群品牌：抱团向上正当时

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9月20日，由中国品牌建设促进会等8家国家级协会共同主办，南开大学等提供学术支持，本社承办的中国集群品牌论坛圆满落下帷幕。

这一天，来自全国各地的中国优势产业、特色产业等领域的近500人齐聚北京，共同畅谈中国集群品牌发展之路。作为会议承办方，中国品牌杂志社集全社之力，希望能够为与会嘉宾、媒体，乃至整个品牌行业带来一场即高屋建瓴但又不失地气的思想盛宴。

中国品牌建设促进会理事长、原国家质检总局副局长刘平均在主旨演讲中着重指出：“发掘优势产业，形成集群合力，培育品牌集群，是我国今后一个阶段品牌建设工作的重点，也是实现我国经济高质量发展的重要途径，对推动国内外品牌经济的发展具有重要意义。”

关于品牌集群、集群品牌，南开大学杜建刚教授以美国哈佛商学院竞争战略和国际竞争领域研究权威学者迈克尔·波特的产业集群理论为基础，作出了深度阐述。他表示：“产业集群是由同处于相同产业领域，同时地理位置相邻又彼此相互关联的企业和机构，因彼此的共性和互补性而聚集”；同时，“产业集群是提升国家以及区域竞争力的重要手段”。产业集群的发展过程是由产业集群萌芽、产业集群发展、产业集群成熟、产业集群升级四个时期组成，而集群品牌是产业集群发展到一定阶段的必然产物。

通过集群品牌发展理论的逻辑，我们不难发现，发达国家和发展中国家的体制机制、文化思想等迥异不同。国外大企业集团善于将产业集群中的企业进行强强联合，通过并购重组，最终成为企业集团，拥有企业品牌和诸多产品品牌；而中国企业更多的是各自为战，虽然在很多中国特色的产业中，产业集群现象普遍，但是却难形成合力，可以推动产业集聚组建品牌集群来打造集群品牌，最终形成享誉世界的中国品牌集群，拥有集群品牌和诸多企业、产品品牌。

在两年多调研实践的基础上，根据国内外品牌建设和发展状况，中国品牌建设促进会确立了以“中国资源、中国技术、中国特色产业集群、中国特色旅游和中华老字号”五个方面推进国际优势品牌培育计划。计划通过4年时间，打造1000个左右国内外知名品牌，提高中国品牌竞争力和知名度，从根本上改变我国品牌弱国的形象。

9月11日，李克强总理考察新组建的国家市场监管总局时指出：“中国制造和服务要迈向中高端，必须以质取胜。提升产品和服务质量，要发挥企业主体作用，弘扬工匠精神，发挥标准引领作用，加大知识产权保护力度，推动更多中国制造和中国服务的品牌享誉世界。”实现这一目标，我们要动员全社会的力量共同发力，遵循“品牌要在市场竞争中产生，品牌最终要被消费者认可”的基本准则，严厉打击假冒伪劣和侵权行为，努力创造公平竞争的市场环境，精心培育中外消费者认可和喜爱的“中国品牌”。

新时代，要满足人民日益增长的美好生活需要，既要着眼于社会全面进步和人的全面发展，更要注重经济结构和产品质量的改善提升。改革开放40年来，我国经济发展取得了世界瞩目的成就，跃居世界第二大经济体，我们的特色产业、优势产业已经具备冲击国际知名品牌的基础和条件，如今万事俱备，集群品牌的东风也徐徐吹来，未来更多的中国品牌将以集群品牌的方式走向世界，惠及各国人民。