“一带一路”：民企品牌国际化之路

刘文镇 陈金昌

“一带一路”：民企品牌国际化之路

刘文镇 陈金昌

自“一带一路”愿景与行动文件发布以来，国内沿线各城市紧抓机遇，对接方案，描绘蓝图。作为古代海上丝绸之路起点、中国品牌之都，泉州市正积极探索“一带一路”战略下民企品牌国际化的新路径。近日，本刊专访了泉州市政协副主席李冀平，他阐述了经济新常态下民企品牌借力“一带一路”扬帆国际的思考

当前，国际经济形势发生深刻变化，发展中国家加强区域合作，推动南南之间的合作发展方兴未艾，一大批新兴市场国家和发展中国家正走上发展的快车道，各国之间经济的相互联系、相互依存的程度日益加深。李冀平认为，国家“一带一路”战略给沿线国家带来了和平发展、合作共赢的前景，也为中国民企品牌走向国际带来了诸多利好。

立足国际市场 实现合作共赢

“‘一带一路’为民企品牌开拓国际市场，实现中国民企品牌国际化提供了新机遇、新市场、新途径。”李冀平介绍，改革开放30多年来，中国民营经济发展取得了显著成就，涌现出一批质量好、知名度高的品牌，但与国际知名品牌相比还有较大的差距。经过多年努力，中国民企品牌已经走到中国名牌这个历史阶段，正努力打造国际品牌，“一带一路”战略的提出和实施，国内经济新常态下加快民营经济的产业转型和升级，正为中国民企品牌的国际化提供了历史性的“新机遇”。

对于“新市场”，李冀平认为，“一带一路”涵盖了亚欧非60多个国家和地区，沿线八大发展中国家新兴市场，为中国民企品牌“走出去”实现品牌国际化提供“新市场”，将促使中国民企品牌在广大发展中国家新兴市场中成为新兴市场的国际品牌。“一带一路”新兴市场为中国民企品牌国际化提供了新途径，一是为打造中国民营制造2025与推动民企科技产品品牌国际化探索了新路径，二是为民企品牌探索出一条从广大新兴市场品牌国际化再到发达国家市场品牌国际化的新路子，三是为民企品牌国际化探索跨国发展、合作共赢的新空间。

夯实品牌根基 凝聚发展合力

中国民企品牌要实现国际化，需要与当前国家对外发展战略相融合、相衔接，把落脚点和侧重点更多的集中在“一带一路”上，以凝聚更多发展底气和发展合力，让更多更好的民企品牌走向世界，在合作发展中推进发展中国家经济的共同繁荣。这需要一方面政府为民企保驾护航，创造“走出去”的各方面条件。另一方面，更需要民企自身把握机遇，科学运作，重视国际化人才队伍的打造，重视研究新兴市场民俗、法律、文化以及民族消费心理和生活习惯，以使研发产品和售后服务能更好地进入发展中国家新兴市场。

李冀平认为，“一带一路”是中国民企品牌走向国际品牌战略的新选择。在他看来，中国民企品牌要成为国际品牌，首先要在中国市场成为国家品牌。按国家品牌标准打造自己，成为研发型、创新型的具有自主知识产权的现代企业，建立起现代企业制度。其次，在国家层面，应重视把民企品牌国际化作为国家战略，制定民企品牌“走出去”、打造国际品牌的政策措施，在人才、资金、标准制定、品牌认证、品牌价值评估、知识产权保护、信息咨询、法律服务、涉外保险、海外权益保障等方面给予扶持支持。第三，实施“一带一路”新兴市场国际品牌战略推广计划。由商务部、中国国际贸促会、中国品牌建设促进会等牵头，地方政府积极配合，组织国内民企品牌有计划地开拓发展中国家新兴市场，参与当地经贸合作园区、工业合作园区的建设，实现合作共赢，推动中国民企品牌成为国际品牌。第四，成立“一带一路”新兴市场国家品牌标准评价委员会，建立评价体系，制订认证标准，与沿线国家一同做好品牌互认和推广工作。第五，办好“一带一路”国际品牌博览会，采取“引进来”、“走出去”办展相结合的办法，采用国际品牌互认、互相开放市场的办法，推动民企品牌的国际化进程。第六，加快网上国际品牌工程建设，构建“网上品牌丝绸之路”。

发挥先行作用 谱写发展新篇

“泉州作为全国民企品牌集中度较高的城市、制造业大市，作为中国制造2025全国样板示范城市，可在推动‘一带一路’民企品牌国际化进程中发挥先行示范作用。”李冀平表示。

推进民企品牌国际化是一项长期的战略任务，要立足当前，谋划长远，坚持不懈地推进民企品牌的国际化。对此，李冀平提出了几点建议：一是要制定民企品牌国际化的发展计划，有序有步骤地引导民企品牌走向国际化之路，积极参与“一带一路”建设。二是把21世纪海上丝绸之路国际品牌博览会延伸到“一带一路”沿线新兴市场国家举办，根据不同需求办成综合展或专业展，打造一批国际上信得过的中国民企的国际品牌。三是发挥侨乡优势，与泉籍华人华侨合作，在东南亚等市场打响泉州民企国际品牌。四是用好国家间的自贸区政策，组织品牌民企“走出去”，通过经贸合作园区、工业合作园区投资，设立商品城、品牌产品销售中心等，带动民企品牌落地。五是要扎实做好商标的国际注册、实现企业管理标准与质量标准的国际化、打造具有自主知识产权的产品等基础工作，以及采取在海外收购、注册国际品牌等多种形式，推动民企品牌的国际化。六是打响泉州制造2025品牌，加快民营经济转型升级步伐，以制造业新技术、新产品及自主创新产品，打造泉州民企制造业科技、绿色、智造的国际新品牌。七是重视国际化人才团队建设和政策扶持，在资金、法律、涉外保险、外汇支持、信息服务等方面，以及实现品牌必备的质量、服务、技术创新、有形资产、无形资产等方面给予支持，建立国际化的品牌服务保障体系。八是探索民企品牌国际化营销新路子，办好“一带一路”网上国际品牌电商博览会，构建中国品牌+绿色智能制造产品+跨境电商+国际售后服务的新模式，树立民企国际品牌的新形象。

中国民企品牌已经到了走向国际化的新阶段，必将在“一带一路”建设中得到进一步发展壮大，也期冀越来越多的中国民企品牌屹立世界品牌之林。