本质上推进共享共创，“短视频+”或将成为常态

文／本刊记者 陈 杰

短视频的诞生与发展，见证了中国移动互联网的技术变迁与产业更迭。短视频以更为丰富的、更具分享精神的文化语言、知识系统与信息方式重塑了中国文化传播力与社会创新力。

日前，中国传媒大学中国网络视频研究中心与抖音短视频共同发布的国内首份《短视频与社会创新研究报告》显示，短视频正在让越来越多的个体微创新被看见、被记录、被分享、被认同，这种普惠的共享共创，高效聚合、感召了范围更大、程度更深的群体创新，从而助力了社会整体创新。

相比文字、图片、长视频，短视频是一种更为丰富的、更具分享精神的文化语言、知识系统与信息方式。以时下火爆的抖音为例，其推崇的记录美好生活，实质上是在引领全民参与协作、搭建一个共享共创的短视频生态。在这个生态内，每个人的微小创见都可以被看见，从分享到共享，从独创到共创，从传播的可见到创新的可见，短视频照亮了每一个人都有的创新种子。

尽管行业渗透率达到72%，但短视频在6月新安装用户规模依旧超过9千万，加入短视频大军的用户主要来源于35岁及以上、三四线城市的下沉用户。目前，短视频行业形成“两超多强”格局，字节跳动三款短视频产品去重用户接近5.9亿；快手用户达到3.4亿，腾讯微视也跻身亿级俱乐部，百度系的短视频产品同比上涨。

值得一提的是，抖音通过创意短视频、抖音挑战赛等方式，阐述贫困县的特色景点和相关故事，助力贫困地区旅游市场发展。以稻城亚丁为例，截至2018年12月，该景区相关视频在抖音平台上播放量近20亿，助推景区当年接待人数首次突破100万；而河南栾川的“奇境栾川抖起来”抖音挑战赛的播放量则达到12.4亿，挑战赛带动该地2018年国庆期间实现旅游综合收入2.78亿元；山西永和的“永和乾坤湾玩转好心情”抖音挑战赛播放量达6.7亿，挑战赛帮助该景区国庆期间游客量同比增长近2倍。

既然瞄上了每个人，短视频平台并不满足年轻群体受众，更热衷推动全民科普。今年3月，抖音联合中国科学院科学传播局、中国科学技术协会科普部、中国科学报社、中国科技馆联合发起名为“DOU知计划”的全民短视频科普行动，并邀请到13位中国科学院、中国工程院院士和52位权威科学家作为顾问团，以确保抖音科普内容的科学性、严谨性。截至今年6月，抖音平台上粉丝过万的泛知识类创作者有近3万名，累计发布泛知识类内容超过644万个，累计播放量近6600亿。

据报道，在用户总量和时长红利逼近天花板的大趋势下，短视频正成为移动互联网最后一座仍在增长的金矿。数据研究机构QuestMobile昨天发布短视频2019半年报告显示，截至6月，短视频行业新安装用户接近1亿，总体活跃用户8.21亿，同比增速32%。

中国传媒大学教务处处长、中国网络视频研究中心副主任王晓红教授认为，生产者、传播者、使用者延展出全新的交互传播轨迹，记录着自我的成长，映射出社会的变革，展现了社会进步与国家发展所呼唤的社会创新动能、文化开拓路径与数字素养能力。

未来，“短视频+”成为常态，多元主体协同参与，跨界融合愈发显著，随着相关政策规范体系更加完善，大数据、人工智能、区块链等技术逐渐被广泛应用，基于短视频的共享共创继续向跨界化、场景化、协同化、专业化等方向迭代演进。