论传统媒体与新兴媒体的融合发展

时间：2024-04-23

王语然

大连市育明高中

论传统媒体与新兴媒体的融合发展

王语然

大连市育明高中

现如今，我国处于变革的年代，媒体在我国的影响也起到了至关重要的作用。通过我国召开的第十八届全国人民代表大会，习总书记明确提出了传统媒体与新兴媒体的融合发展，并制定了一系列的具体目标。这一期间，国内媒体界及媒体人士争相启用这个无价资源。此时，传统媒体与新兴媒体的融合也成为了近期新闻沸点，被大家称为十八大的“红色阵地”。

传统媒体；新兴媒体；融合；互联网

近些年，新兴媒体的出现带动了中国的社会发展。这一点已经成为事实，毋庸置疑。但是，由于新兴媒体本身存在着与生俱来的不完善，还不足以依靠自身力量，就能够完全的推动社会发展。因此，就要推行传统媒体与新兴媒体的融合发展。这也成为推动社会发展应对挑战的必经之路。

一.传统媒体与新兴媒体融合的意义

提出“媒体融合”一词的人是尼古拉斯·尼葛洛庞帝。他是媒体界最具有影响力的大师之一。他一直倡导电脑和传播科技，利用数字技术化促进社会生活的转型。我国也已经意识到传统媒体与新兴媒体融合的重要性。传统媒体一直都是以纸质传媒为主。纸质的传媒互动性和及时性很弱，使得传统媒体“日渐式微”，严重的甚至会濒临破产。它的这种灌输式传播显然已经让大众失去了青睐，而新兴媒体琳琅满目的信息、飞快地传播速度、频繁超多的互动，这样的介质传播方式已然成为了现代社会的主流。然而，新兴媒体却存在着失真性的问题。网络的虚假信息，所传播出来的信息不真实，虚假信息泛滥，信息的真实性俨然遭到大众的质疑。所以说，传统媒体与新兴媒体的融合发展已经成为媒体自身发展的必然选择。[1]

二.如何推动传统媒体与新兴媒体的融合发展

推动传统媒体与新兴媒体的融合发展，首先就要废除陈旧的观念，解放自己的老旧思想，形成适应新旧结合的新意识。通过广播、报刊、电视、影音书籍和新媒体手段，加强在网站等新媒体上展示并发布，中国的主要媒体积极创新的报道手段，定会使媒体融合发展迈出新的步伐。

1.树立一体化发展观念

树立一体化发展观念，能够推进传统媒体和新兴媒体融合。现如今，众所周知新兴媒体的发展速度是非常快的，传统媒体也在跟随着积极发展新兴媒体业务。例如，在网上创办一些网站和建立客户端，已经开展了线上与线下的互动。但是传统媒体与新兴媒体在业务上还是分立独行的，整体的优势并没有发挥展现出来。要树立传统媒体和新兴媒体一体化发展的理念。首先，要想实现各种生产要素、媒介资源的有效整合。其次，要实现平台终端、信息内容、技术应用、人才队伍的共享融通，形成一体化的管理体制、组织结构和传播体系。这样才能树立传统媒体和新兴媒体一体化发展的理念。媒体融合就像是一个富有神奇色彩的染缸，在各种环境相互之间的试验下，都会发生神奇的效果。让每一种单一的颜色都会发挥作用，创造个性新潮的颜色。

2.强化互联网思维

树立全新的互联网思维，能够推进传统媒体和新兴媒体的融合，合理的运用网络技能，策划和推动各项工作的进行，来改造传统媒体，创造媒体融合。我们要强化互联网思维。首先，采用新兴媒体的互动性和平等性交流等传播特点，改变以往传统媒体的单项传播特点。用主动关注群众体验，满足多样化、个性化的信息要求，来改变以往的被动接受。其次，我们要有抢占先机的意识。抢先开创、抢先出版、抢先播出，充分挖掘信息，整合信息资源，在信息传播中占主导地位。再次，强化互联网思维要适应其开放的特点，树立开阔的视野，掌握最新的商业模式，做大做强自身品牌。这样才能带动我国的社会发展。[2]

3.增强借力发展意识

传统媒体已经发展到了瓶颈的阶段，想要再向上发展就需要打破常规，面向更广阔的空间，赢得更好的发展。学会去利用新媒体成熟的工具和软件，通过多种形式，充分利用别人成熟的平台、渠道、技术、手段、方式等来借力推行，为传统媒体和新兴媒体的融合提供了更高的成长空间。

4.发扬勇往直前的精神

达芬奇说过：“勇猛、大胆和坚定的决心能够抵得上武器的精良。”媒体融合发展就是一场战斗，要有勇往直前的精神才能战胜。它不同于以往的栏目调整和排版扩版，也不是在原有基础上修修补补，如果没有点长征的精神，工作就很难推进。道在日新，艺亦须日新，新者生机也；不新则死。要有创新的精神，十二分的胆识、不甘示弱的气度，勇于挑起重大的责任，解决一切问题，向前走。要站在新兴媒体发展前沿，解放守旧思想、大胆开拓创新，加快传统媒体和新兴媒体融合的发展步伐，实现媒体融合的共赢。