乡村旅游产业发展中存在的问题和策略研究

张莉

乡村旅游是我国旅游业的重要组成部分，对促进农村经济发展、提高农民收入和改善农村经济结构有着非常重要的作用。目前，我国乡村旅游产业在取得较好成绩的同时，在发展过程中也存在着一定的问题，对我国乡村旅游产业的良性发展产生了一定的制约作用。本文从我国乡村旅游经济发展存在的问题入手，分析加强我国乡村旅游产业发展的策略。

乡村旅游是我国现代农村经济发展的战略方向，充分利用乡村独具特色的自然资源或民俗文化资源，创设特色乡村旅游项目，不仅能满足当前群众日益增长的旅游需求，还能增加农民收入，推动农村经济发展，带动农民就业，对建设美好中国有着重要的意义。

近年来，我国乡村旅游市场得到了长足发展。据统计，2019年，全国乡村旅游总人次为30.9亿次，乡村旅游总收入1.81万亿元，在促进农村经济发展的同时，极大地丰富了城镇居民的业余生活和闲暇时光。然而，乡村旅游市场在不断发展的同时，也逐渐暴露出一些问题，严重影响了我国乡村旅游产业的发展。为更好地促进乡村旅游产业的发展，本文对当前乡村旅游产业中存在的问题进行分析，并对如何加强乡村旅游市场发展的策略进行研究，为我国乡村旅游市场发展提供有益的参考。

我国乡村旅游产业发展中存在的问题

部分乡村旅游产品缺乏特色

优秀的乡村旅游项目对自然资源或民俗文化有着较高的要求，而当前部分乡村旅游项目由于缺乏特色，始终给人以“农家乐”的印象。随着乡村交通条件改善，大量涌现出以田园、垂钓和餐饮为一体的农家乐乡村旅游项目，未能充分融入地方特色和地方文化，难以给游客留下深刻印象。许多乡村旅游项目缺乏特色，使游客对乡村旅游的信心和兴趣逐渐降低，在初次旅游后再次返游的可能性较低。

旅游产品内容单一，各地千篇一律

近年来，乡村旅游市场竞争激烈，各地乡村旅游项目为了能分一杯羹，使尽浑身解数。各乡村旅游项目纷纷借鉴甚至是抄袭其他旅游项目，导致旅游产品千篇一律，内容单一，严重影响游客的旅游感受。一旦某个乡村旅游项目获得成功，就会被广泛复制，各地的乡村旅游中都会出现类似的旅游项目。仅以皖北某县为例，几乎每个乡镇均有设置数个或大或小的乡村旅游项目，主要旅游项目包括棋牌、垂钓、儿童乐园、田园观光和餐饮等，导致大量的资金和土地被浪费。

乡村旅游项目的资金投入相对不足

目前乡村旅游项目主要是依靠村集体或农民的自有资金，资金额度有限。资金不足始终是困扰乡村旅游项目发展的重要因素。由于农村经济水平相对有限，无法完成较大规模的乡村旅游项目的投入。

银行信贷在扶持乡村旅游项目上存在不足，村委会等政府机构无法为乡村旅游项目提供大笔资金。此外，外部的旅游资本在未看到旅游项目的前景下也不敢贸然投入大量资金支持。因此，大量的乡村旅游项目仅依靠少量的资金维持着经营，难以为乡村旅游的高质量发展提供资金保障。

乡村旅游项目建设人才不足

目前，我国大部分乡村旅游主要依靠当地村集体和农民在经营，严重缺乏精通旅游项目设计的人才。一方面，旅游专业人才大都向往知名旅游城市的旅游项目或跨境旅游项目就职，对乡村旅游项目缺乏足够的兴趣和关注度；另一方面，乡村旅游项目无法提供较好的薪酬待遇。因此使得乡村旅游严重缺乏旅游人才，导致乡村旅游项目的经营者在进行规划和设计时缺乏远见，严重制约着乡村旅游产业的发展。

加强我国乡村旅游产业发展的对策研究

深入开发多元化的乡村旅游精品项目

为了更好地强化乡村旅游产业的发展，乡村旅游项目应精心设计旅游精品项目，为游客提供高质量的乡村旅游服务。

首先，要围绕乡村独特的自然景观打造旅游项目。乡村一般具有较好的自然风光，空气清新、绿树成蔭、河水清澈，当城市居民在工作疲倦后，在周末或节假日在乡村旅游中能享受优美的自然环境，使游客在旅游时能感受到轻松、舒适和惬意。尤其是部分乡村依托山景、水景和林木资源，可以充分进行利用精心打造旅游项目，能给游客带来更为舒适的旅游感受。若曾有历史名人有诗作、题词等，则可以进一步深入挖掘，提高自然风光的人文性和文化性，使游客在旅游观光时感受到深厚的文化气息。

其次，要深入挖掘乡村特色民俗文化，提高乡村旅游的文化特质。我国有着悠久的农耕历史，具有特殊魅力的乡村民俗文化。深入挖掘乡村民俗文化，主要包括乡村习俗、乡村历史传说、农耕文化和乡村饮食等，并设置部分游客亲手操作的项目，满足游客的乡村文化体验。

最后，打造游客亲自参与的乡村特色旅游项目。乡村旅游的主要游客来源是周边的城镇居民，当城镇居民在辛勤一周的工作后，可以在周末及节假日前来乡村旅游，通过设置劳动强度不大的农耕体验项目，如耕田、种菜、摘菜和垂钓等项目，使游客能够直接感受农村劳动文化，同时也能给部分学生游客以劳动教育，给游客以独特的旅游感受。

积极创新营销办法，加大宣传力度

乡村旅游的主要客户是周边的城镇居民，受众群体相对较小，如何在激烈的旅游市场竞争中赢得游客是非常重要的。目前，部分乡村旅游项目由于缺乏资金支持，无法在市场营销上投入过多。而仅仅依靠游客的口碑相传，会导致旅游项目的受众很小。因此，要积极创新营销方法，提高乡村旅游项目的宣传力度。

第一，结合地方传统文化，在地方政府支持下定期举办农产品、特色小吃及特色手工艺品展销会等，使富有地方特色的民俗文化能够更好地传播出去，让更多的游客能够感受到地方的特色文化，同时展示地方的小吃、美食，吸引游客的兴趣，使游客在闲暇之余能够前来乡村旅游项目悠闲度假，很好地拓展城市居民的眼界，提高乡村旅游项目的吸引力。

第二，借助移动互联网，加大乡村旅游的营销力度。开通乡村旅游相关的微信朋友圈、微信公众号和微博账号等，拍摄乡村旅游项目的美景、视频和动态图，配以精心撰写的文案，积极宣传乡村旅游项目，并力争做到每日更新，向广大游客分享和推广乡村旅游项目。同时，要积极与游客在微博和微信上互动，积极吸纳游客的意见，偶尔有部分游客对旅游项目或饮食有批评意见时要接受批评，并积极改进，力争取得游客的谅解，赢得游客的信任并吸引游客再次游玩。

多方筹措资金推动乡村旅游产业发展

资金问题始终是困扰乡村旅游产业的难题，单纯依靠乡村集体或农民是无法筹措到乡村旅游建设所需的大量资金。

首先，各级政府要加大对乡村旅游的扶持力度。乡村旅游是绿色产业，无污染，无噪音，能吸纳大量的农村就业人口，对提高地方美誉度有着极好的推动作用。地方政府应在资金许可的情况下支持乡村旅游发展，如将资金投入到道路、停车场和酒店业的建设上，对具有地方特色的乡村旅游项目给予一定的税费减免和资金奖励等，为乡村旅游产业发展保驾护航。

其次，积极吸引银行及旅游资本的投入。乡村旅游项目需要资金支持，乡村旅游项目创业人员要精心设计旅游创业项目，并积极与银行和旅游资本沟通，争取获得银行和旅游资本的资金扶持，并合理的规划好资金用途，以更优异的商业回报感谢银行和旅游资本的支持。

最后，吸纳乡村旅游项目从业人员的资金入股。乡村旅游项目的从业人员可以投入资金到乡村旅游项目上，成为乡村旅游项目的股东，能够充分提高乡村旅游人员的工作积极性和主动性。

组建乡村旅游项目的高素质人才团队

乡村旅游的发展需要高素质的人才团队，只有拥有一支高素质的人才队伍，才能保障乡村旅游项目的长久发展。

第一，要积极引进高素质的旅游专业人才。要积极引进富有旅游项目操盘经验的旅游人才加入乡村旅游项目中来。通过固定薪酬加分红的方式吸引高端旅游人才加盟。

第二，要加大对已有员工的培训。邀请精通乡村旅游的专家学者和当地的民俗文化专家对已有员工进行培训，提高员工的旅游专业知识和服务意识。

结 语

综上所述，乡村旅游产业为发展农村经济、提高农民收入、丰富人们的业余生活起到了非常重要的作用。虽然目前我国乡村旅游产业发展取得一定的成绩，但也存在着旅游产品同质化、质量不高等问题，为促进我国乡村旅游产业发展，不断满足游客的需求，对如何加强我国乡村旅游产业发展的策略研究有着非常重要的意义。未来，我国乡村旅游还可以结合地方特色和地方文化开发出更多的旅游产品，以满足人们不断兴起的旅游需求。

（安徽亳州新能源学校）

参考文献：

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