郑舒阳——做中国独一无二的城市活力运营商

文/ 韩洪迅

郑舒阳
——做中国独一无二的城市活力运营商

文/ 韩洪迅

2016年6月28日，炫嘉国际（以下简称Xplus）获得中科资本500万元的天使投资，而就在2016年1月17日，Xplus刚成立；5月21日，Xplus炫嘉中心·优客工厂在北京开幕。短短5个多月的时间，Xplus就通过多向合作拓展，实现控股企业14家,参股企业40余家，其项目在半年间全国签约137个城市，落地30多个城市。炫嘉国际的扩张模式速度之快、力度之大、影响力之广赢得了业内人士的瞩目。而默默创建这一不俗业绩的人，是一位低调谦虚的炫嘉创始人——郑舒阳。近日，炫嘉国际创始人郑舒阳接受了《商业文化》杂志的专访，亲自解构炫嘉文创产业的成功密码。

郑舒阳秀外慧中，开朗健谈，集优雅、知性、亲和于一身的她充满了活力和自信，但与众不同的是，还是她的东方智慧与经营视野。在谈及炫嘉国际的成功经验时，郑舒阳表示，在大众创业、万众创新的大背景下，炫嘉国际始终坚守着通过资本和资源双轮驱动的力量，构建面向人人的众创空间孵化平台,激发出千千万万的有潜力的创业者能够脱颖而出。我希望看到的是，构建文创产业，为创业者构筑梦想，创造价值，为他们带来实实在在的效果，帮助更多的创业者为国家和社会创造更多的实现价值的梦想。

Xpus炫嘉：打造成为“国内首个文化产业内容创新全产业链生态平台”

郑舒阳在浙江江山军营长大，从小就不喜欢没有挑战的事，越难越是干劲儿。她总觉得，自己的人生应该用“任性、不安分”来总结，用她自己的话说，在做任何事情时就会倾其所有，豁出去不留后路给自己，才能达到极致。

从1995年参加工作，到目前郑舒阳在文创圈摸爬滚打了二十多年。最初毅然决然的辞掉学校当老师的稳定工作离开家乡来到北京，郑舒阳从未想过回头。无论是初来乍到北京在央视做“编导”，还是在电台组织策划大型活动，亦或承接出任经纪人签约韩国巨星Rain《手记》中国区宣传……她都是毫无畏惧，乐观向上。郑舒阳边看着炫嘉前台的LOGO标识边解释，X是未知，plus是＋，Xpus炫嘉要做的，就是一件“世界之大，无限可能”的事。

2001 年2月，郑舒阳在中央电视台工作时，每天要打200多个电话。身为项目主管的舒阳不知疲倦，连年荣获销售冠军，底薪也从300元提升到6400元。随后，郑舒阳进入北京电台策划中心工作，从文案PPT做起成长为年度最佳项目负责人，策划过数万人的大型活动，做过金牌经纪人，并在北京西二环买了一居室，实现了一个“北漂”奋斗的梦想。

现在的生活大部分时间，郑舒阳都在北京炫嘉中心·优客工厂，听着2496音乐和MSSVOCAL的歌声和投资人聊着入驻企业的股权结构，看入驻企业项目，规划落地项目推进，每天往返距离炫嘉中心·优客工厂往东40公里的大厂中央文创区一次，成为郑舒阳普通的一天。

2016年初，郑舒阳开始创建Xplus炫嘉国际，北京炫嘉中心·优客工厂成为第一家落地项目，这里缩影了中国文创领域的联合办公新生态。提起北京炫嘉中心，郑舒阳依然充满着感激、感动、感恩。那些日子，郑舒阳激动无眠，反复想着现场的每一个角落，当郑舒阳拿着讲稿，念完致辞，紧张得浑身冰凉，手脚发抖，那一天，对她来说太重要了。这些经历至今在她的脑海中历历在目。

好运接踵而至。Xplus炫嘉模式在快速扩张中引发行业的瞩目。2016年6月28日，炫嘉国际获得中科资本500万元的天使投资，估值达到8000万。

2016年7月15日，炫嘉国际大厂中央文创区正式启幕。

2016年8月，炫嘉国际苏宁青创训练营动。

2016年8月，炫嘉国际携手阳光100置业集团打造城市会客厅，陆续筹备进驻宜兴、长沙、成都……

不到半年时间里，炫嘉国际通过与国广东方、优客工厂、苏宁集团、阳光100置业集团、华夏幸福的战略合作将文创领域的联合办公空间、中央文创区、青年创业联盟及城市会客厅等项目拓展落地到了大厂、南京、杭州、宜兴、长沙、成都等诸多城市。炫嘉中心由此正式更名为炫嘉国际，郑舒阳充满自信地表示，要把Xplus炫嘉打造成为“国内首个文化产业内容创新全产业链生态平台”。

郑舒阳的底气在于，她大胆采取一种新的管理方式，放弃传统意义上的“联合创始人”模式，而是以“发起人”的角色，不断地吸收新的合伙人加入到Xplus炫嘉，整合不同的资源，以投资参股的形式，短短时间内实现控股企业12家，参股企业40余家。

与传统的孵化器模式不同，Xplus炫嘉专注于文化产业内容的创业者，并以“资源池”的形式试图打通整个文创产业的生态链。在郑舒阳看来，Xplus炫嘉打造的是一种“全生态”，每一个内容的生产者都是这个生态中的一个发起点，以项目的形式，或者创业的形式，将资源共享利用。比如，一个视频制作者，入驻Xplus炫嘉后，信息共享，从制作到发行、营销等管道，都可以在Xplus炫嘉的产业链中完成，从而打造新型的文创产业生态圈。

打造大厂中央文创区 占据京津冀文创产业高地

在中国经济进入新常态的今天，文创产业已成为中国创新发展的核心推动力之一。而随着京津冀协同发展重大战略的加快实施，文创产业在调整产业结构、促进产业升级等方面发挥着举足轻重的作用。目前，以“北京CBD—定福庄”为龙头，沿通惠河一路向东，至通州区宋庄、大厂潮白河经开区……“京东文化创意产业走廊”雏形初现。而大厂这座与北京城市副中心隔河相望的小城，俨然已占据了京津冀文创产业的高地。

多年的商业直觉告诉郑舒阳，大厂位置重要，有着深厚的文化底蕴，发展前景一向被业内人士看好，一定是做好京津冀文化创意产业的前沿陈地。郑舒阳坚守着“通过资本和资源双轮驱动的力量，帮助更多的创业者实现创业梦想”的信念，正是在这个信念的驱动下，炫嘉与华夏幸福在京东潮白河畔筹谋两年打造的大厂影视创意产业园正式开园。这次炫嘉是与华夏幸福牵手合作第一个项目，打造炫嘉大厂中央文创区。

提起开园仪式，郑舒阳依然记忆犹新。开园现场上，炫嘉邀请了大量资深人士前来，香港资深导演颜光兴、台湾艺人经纪掌门人敖君怡、著名主持人王东等亲临现场感受盛况。同时，炫嘉中央文创区、韩国CJ集团、美国BaseFX、真鉴影业、金海岸等中外文创企业入驻，标志着大厂不仅成为孕育、孵化影视创意企业的重要“苗圃”，也正向着引领影视创意产业发展的国家级影视孵化摇篮与全球影视创新实践区迈出重要的一步。

如果城市是道大餐，商业文化就是烹饪的调味料；要让城市色、香、味俱全，这“文”就得配得精妙到位、加得恰到好处。园区内商业文化的研发和策划，无不围绕提升城市品位、文化底蕴展开。在这里，一流的混音棚、小型演播厅，以及涵盖画廊和艺术品展示的艺术区鳞次栉比，坐落于此。而身在园区就构成了从内容创作、技术研发、录播制作、后期生产、艺人培训及人才管理的一系列文创项目生态群。同时，Xplus炫嘉还设计了书吧、充电区和公共休闲区，以此给创业者们营造一个既有工作又有生活的空间。食客游客、文人雅士纷至沓来，商家生意兴隆，文化底蕴深深耕耘，构成了大厂影视文创区的一道靓丽风景线。

炫嘉国际并未止步于此。文创产业只有不断创新，才会有持久的生命力。针对炫嘉国际今后的发展，郑舒阳充满自信地表示，在园区大力加速发展之际，我们蓄势耕耘、积聚实力，等园区乃至文创产业进入“井喷”发展阶段，以大厂影视文创产业为代表的炫嘉旗舰项目已经以“引领”态势，在一片商繁业茂中奠定了自身的坚实基础。

我做的不仅仅是文创，更是城市活力运营商

郑舒阳拥有22年的垂直文创工作经历。“正是因为这个经历，让我能清楚地判断，不同时期的创业者他们需求不一样的地方。招商进驻合作早已经不是我们最需要担心的问题。文创对接的是思想和灵魂，能不能合作主要取决于灵魂能不能碰撞和对话。”郑总说她拥有的是，比别人更强大的对文创行业的认知能力、比这个行业更强大的与资本对话的能力、比资本更强大的与文化人对话的能力。

平台，生产不是单一产品。与文创共享平台相关联的各方合作对象，包政府、资本、文创创业者（艺术家），不同的合作对象需要不同的合作专业和价值呈现。“这个事情本身是很有挑战性的。”郑总说要学会不同角色的转换，站在不同的诉求方考虑问题。如果与政府沟通，就得站在企业或行业专家的角度，通过专业及认真的态度取得政府的信任；与创业者就必须是服务者的心态，现在高质量文创者不会只因为钱与你合作，而是要你有共同的情怀和价值认同，才会信任你和愿意与你合作；与资本对话，则更看重在行业中的持续竞争力与可实现的经济价值。

郑舒阳说城市有经济活力，社会活力，文化活力，只有把三个融合起来才是城市活力。“文创产业是提升人们幸福感的产业，我做的不仅仅是文创，更是城市活力运营商。”

如果说，2015年是中国“大众创业、万众创新”元年，2016则是中国文创元年。全国各地文化创意产业相继兴起。作为全国文创产业的引擎源，浙江杭州的动漫、设计、影视、电子商务等文创产业崛起迅速，各路资金涌入，已经成为新兴的经济中坚力量，上百个特色小镇先后开建，改变人们生活的点点滴滴。可以说，杭州正从文创基地逐步发展成为中国文创产业的硅谷。6月20日，杭州cibn双创大厦项目，由包袋股份与炫嘉携手共同打造众创空间，促进“互联网+文创、文创+金融、文创+科技”的融合发展。

专注文创产业助推文创行业可持续发展

郑舒阳非常关注企业文化的重要性。她从不以简单粗暴的方式管理企业，她特别注重企业文化的塑造，她经常对同事说，“企业文化至关重要。我们经常把炫嘉比喻是一棵树，战略就是树干，战术是树枝，品牌是树叶，企业文化就是树根，利润就是果实，企业从小到大不断成长，关键在于企业文化的根埋得深，为整个大树成长汲取营养。”

郑舒阳管理企业一向规范严格，她总是言传身教，率先垂范，要求别人做到的，自己首先做到。她的一言一行在炫嘉有着很深的公信力和影响力。洽谈客户时，很多合作郑舒阳都选择用脚去跑，最多的时候一天要跑5个城市，她说只有面对面才有真正的信服与信任。问舒阳这样快节奏的工作，你是如何保持活力的？郑舒阳淡淡地表示，“最重要的是因为做这件事情让我很快乐，乐在其中。没有什么比你的快乐更重要！”

在大众创业，万众创新的时代，许多人误会了创业，把个人能力的突出化应用看作是创业。舒阳告诫同事们说：不创业很有可能你未来是一个成功企业里非常重要的螺丝钉，如果笃定创业那就做好‘生死置之度外’的准备。你们任何一个人对企业的沉浮经受的可能是冰与火的考验，但对于创业者来说，承受的是生与死的考验。创业者每天考虑不应该是存活，而是突破出去。

针对文创产业的发展，郑舒阳有着自己的见解。她说前两年是创业者多，现在是投资人多。但投资人多并不是钱多，而是“帽子多”。舒阳说好项目是不会缺钱的，但是被资本糟蹋的的好项目也是比比皆是。她在做创业的同时也在向投资人身份转变，“这并不是因为做投资人多牛，而是想通过切身体会融入投资圈，要想做个合格的投资人，不要高高在上，要学会真正去了解创业者和创业项目，能真正帮助他们实现创业项目和人生价值。”

除管理企业外，郑舒阳担任北京大学新媒体研究学院特约讲师、北京市文化创新创业大赛评委、中国青年创业就业基金会青年文创艺术节组委会荣誉副主席等社会职务，经常到高校授课，讲解国内外文创产业发展的历史文化及前沿发展态势。郑舒阳表示，“我们处在一个剧变的时代，大势给予一些弄潮儿成功的机会，但在潮起潮落间，总有一些人被抛出峰谷浪尖。就必须时刻警觉、随时转型。我会选择沉淀下来，专注于文创产业，将一个个文创项目打造成经典项目，做中国独一无二的城市活力运营商”。