展览会对非物质文化遗产利用及传播的影响研究

王丽亚济南大学历史与文化产业学院

展览会对非物质文化遗产利用及传播的影响研究

王丽亚
济南大学历史与文化产业学院

非物质文化遗产承载着独特的历史文明和人文内涵。近年来，非物质文化遗产频现展览会，或为项目传承保护的展示，或为相关产品及服务的展销。展览会发挥其集聚、直观等优势，为非物质文化遗产的内涵展示、保护利用，以及文化传播提供了有效的平台。

展览会；非物质文化遗产；利用；传播

非物质文化遗产是重要的文化资源，其宣传展示、保护利用的创新探索，对推动文化经济发展具有较强的现实价值。近年来，非物质文化遗产通过展览会这一新兴平台，集中而有效地展示了其文化内涵及保护利用现状等，达到了较好的宣传效果。

一、非物质文化遗产参加展览的方式

展览会是一种具有一定规模和相对固定的举办日期，以展示组织形象或产品为主要形式，以促成参展商和贸易观众之间的交流洽谈为最终目的的中介性活动。[1]展览会以其集聚效应、直观特点，为参展方提供了专业、集中的展示及销售平台。近年来，非物质文化遗产积极利用展览会进行宣传展示，主要包括以下四类：

（一）政府主办的专题展

政府主办的非物质文化遗产专题展，让多民族“非遗”得到了集中呈现。2013年5月至6月，文化部外联局、贵州省文化厅在香港联合举办主题为“根与魂·多彩贵州非物质文化遗产展演”系列活动，贵州省多件国家级非物质文化遗产代表作名录作品参展。[2]2013年12月，由国家民族事务委员会、文化部主办，北京民族文化宫承办的“中国少数民族非物质文化遗产展示周”在北京民族文化宫举办。这是我国首次以少数民族非物质文化遗产为专题的大型展览，也是对我国少数民族非物质文化遗产的一次全面展示。[3]这类展览让人们领略到丰富多样的民族文化，以对“非遗”保护、传承给予更多关注和支持。

（二）区域性综合展

非物质文化遗产通过一些区域性综合展或旅游推介会进行传播、展示。2013年8月至10月，贵阳举办了中国·贵州“九黎十八寨”民族博览会，贵州傩戏、滚山珠、锦鸡芦笙舞歌等“非遗”项目进行了展演。[4]2014年6月，由国家民委、四川省主办，甘孜州承办的“全国民族自治州成就展——圣洁甘孜·走进北京·四川甘孜藏区文化旅游宣传周”系列活动在北京民族文化宫举办，其中包括多项“非遗”项目展演等。这些为“非遗”项目展示及文化传播提供了平台。

（三）国际展特设展区

一些影响力较大的文化产业博览会，特辟非物质文化遗产展陈专馆，以加强对“非遗”的宣传及市场开拓。2011年5月，第七届中国（深圳）国际文化产业博览会首次开设“非遗”专馆，把推动非物质文化遗产的市场化作为重点，调整、优化展陈结构。据统计，当年该馆共有208项“非遗”项目展陈。[5]自设立“非遗”专馆以来，各省区“非遗”项目积极参展。如2014年重庆綦江农民版画、秀山花灯（土家族）等“非遗”项目在重庆馆展出。

（四）公共文化机构的公益展陈

公共文化机构专门为非物质文化遗产设立较为固定的公益性展陈。2005年，国务院颁布了《关于加强我国非物质文化遗产保护工作的意见》，提出“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”的工作指导方针，并敦促各级图书馆、文化馆、博物馆、科技馆等公共文化机构要积极开展对非物质文化遗产的传播和展示。此后，一些地区设立“非遗”展示中心或专题博物馆。如山东省文化馆于2007年加挂省非物质文化遗产保护中心牌子。文化馆不仅展陈“非遗”项目，还定期举办“非遗”展演、传习等活动。此外，文化馆官方网站还开设了“非遗”线上展览。再如贵州省雷山县西江苗族博物馆，为苗族“非遗”提供了保存、展示的场所。这些公益性展陈，具有场所固定、时间持续性较长等特点。

二、展览会对非物质文化遗产保护利用的影响

现代展览会具有展示功能、商贸功能。展览会为参展商提供宣传和营销平台，又为专业观众提供最新的市场信息、行业研究和实践的前沿信息等。[6]非物质文化遗产参展，既能宣传“非遗”文化，又能为“非遗”产品和服务进入市场作铺垫。

（一）非物质文化遗产保护利用的必要性

《保护非物质文化遗产公约》指出，“非物质文化遗产概念中的非物质性，并不是与物质绝缘，而是指其偏重于以非物质形态存在的精神领域的创造活动及其结晶”。[7]2010年，王文章先生提出对传统手工技艺的生产性保护方式，并指出传统手工技艺的生存基础就是它的活态性、流变性和实践性。[8]传统技艺、医药、美术等“非遗”项目，通过生产让其文化因子附着于物质制品。生产性保护，旨在将一些“非遗”项目进行开发，用于文化消费，获得更具生命力的传承。

（二）展览会作为展示平台

展览会为非物质文化遗产的创新利用提供了展示平台。一些“非遗”项目通过创新融入现代生活。在2014年第三届中国（济南）非遗博览会上，“非遗”创意产品成果展让人耳目一新。文化创意和时尚元素的加入，让古老的“非遗”项目焕发出了全新的生命力。如陕西社火脸谱技艺的传承人，把社火脸谱传统元素设计到现代人的生活用品中，做成布包、小镜子等；又如剪纸用于台灯装饰。这些创新利用为“非遗”传承提供了的新思路。

（三）展览会作为交易平台

展览会为“非遗”产品和服务提供了交易平台。自2010年起，我国传统技艺展出现展览、展销结合的新形式。2010年5月，在北京举办的国家非物质文化遗产——金漆镶嵌历代经典作品展，展示与销售并行。2010年11月，在北京举办的“潘家园第三届非物质文化遗产手工艺品交易博览会”，既宣传了“非遗”手工技艺，又推进了手工艺产品的贸易发展。[9]深圳文博会是“非遗”走向市场化的最早平台之一。自2011年起，深圳文博会设立“非遗”专馆，用以宣传、销售相关产品。据统计，博览会期间仅广东省“非遗”产品现场成交和签约金额就达7600万元。[5]可见，展览会是“非遗”走向市场的有效平台。

三、展览会对非物质文化遗产传播的影响

非物质文化遗产文化内涵的对外传播及相关产品的对外输出，除了依托传统的营销渠道外，也可通过参加展览会来实现。

（一）参加国内举办的国际性展览

非物质文化遗产借助国内举办的国际性展览，对外传播民族文化。自2011年起，深圳文博会设立“非遗”专馆，借助文博会平台推动非物质文化产品走出去，寻求非物质文化遗产保护、传承、利用的有效路径。“非遗”亮相文博会，一方面是为了将民族文化传统推广、传播，另一方面是希冀通过该平台，让更多优秀人才关注和投入到“非遗”创新生产性保护传承中。

（二）赴国外参加展览

非物质文化遗产项目赴国外参展，既有利于文化的对外传播，还有利于相关产品的对外输出。2011年11月，法国卢浮宫举办了第十七届国际文化遗产展览会，景德镇窑、河南钧窑、河南汝窑等八大历史名窑的“非遗”传承人及各窑口陶瓷艺术大师携代表作应邀参展，展示了中国陶瓷技艺的魅力，并推动了中国陶瓷制品的对外输出。2013年1月，苏州灯彩（国家级非遗）被运往菲律宾参加“中菲友好交流年”活动。[10]这对传播苏灯文化、促进苏灯传承发展起到了积极的作用。

总结

随着时代的发展，非物质文化遗产的传统技艺及文化受到现代生产及生活方式的冲击，或将滞留于书中，或将陈列入博物馆。创新利用是实现“非遗”生产性保护的前提，生产性保护是“非遗”保护传承的新思路。展览会为“非遗”创新利用提供了展示平台，也为“非遗”产品生产提供了交易平台。这为保持“非遗”在今人和后人生产与生活中的活跃度，“参与”文化经济的发展，发挥了重要作用。

[1]来逢波.会展概论[M].北京：北京大学出版社，2012：93.

[2]杨茂.剑河县71件非物质文化遗产作品将赴香港展出[EB/ OL].新华网贵州频道.http：//www.gz.xinhuanet.com/2013-04/12/c_ 115362587.htm,2013-04-12.

[3]文化宣传司.中国少数民族非物质文化遗产展示周在京开幕[EB/OL].http：//www.seac.gov.cn/art/2013/12/23/art_31_197148.htm l,2013-12-23.

[4]柴睿.2013中国·贵州“九黎十八寨”民族博览会将举行[EB/ OL].贵州非物质文化遗产网.http：//www.gzfwz.com/Article/ShowArticle.asp?ArticleID=1153,2013-5-21.

[5]康保成.中国非物质文化遗产保护发展报告（2012）[M].北京：社会科学文献出版社,2012：405.

[6]韩小莹等.会展客户关系管理[M].北京：中国商务出版社，2008：37.

[7]中国的非物质文化遗产[EB/OL].新华网.http：//news.xinhuanet.com/ziliao/2003-09/27/content_1169344.htm,2003-09-27.

[8]王文章.简谈传统手工技艺的生产性保护[J].中国文化画报, 2010（9）：16.

[9]康保成.中国非物质文化遗产保护发展报告（2011）[M].北京：社会科学文献出版社,2011：255.

[10]张鹏.国家级“非遗”苏州灯彩新世纪首度出国参展[EB/ OL].中国民族宗教网.http：//www.mzb.com.cn/html/Home/report/ 365311-1.htm,2013-01-23.

名称：2016年度山东省软科学研究计划项目《创新驱动下山东省非物质文化遗产保护利用研究》（2016RKB01467）；济南大学科研基金重点项目《少数民族文化资源创意产业体系化建构研究》（X1312）。

王丽亚（1982-），女，广西桂林人，济南大学历史与文化产业学院讲师，博士后，研究方向：会展与旅游管理。