浅析乡村振兴战略下新媒体对乡村文化建设的意义

摘 要：乡村文化建设作为乡村振兴战略的重要组成部分，对乡村振兴有着至关重要的作用和意义。本文通过梳理乡村振兴战略背景下乡村文化建设的目标，总结近年来乡村地区文化建设取得的成就，以及新媒体在西部地区农村的普及和发展现状，分析新媒体在乡村文化建设中的积极作用和新媒体在助力乡村文化建设中存在的困境，对利用新媒体促进西部乡村文化建设给出建议。

关键词：乡村振兴战略 ;新媒体;乡村文化建设

党的十九大提出实施乡村振兴战略，是新时代下以领导人同志为核心的党中央着眼党和国家事业全局，深刻把握现代化建设规律和城乡关系变化特征，顺应亿万农民对美好生活的向往，对“三农”工作做出的重大决策部署，是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，是新时代做好“三农”工作的总抓手。

1.乡村振兴战略下村级文化建设目标

在乡村振兴战略背景下，乡村文化建设是乡村发展的重要因素。在《国家乡村振兴战略规划（2018-2022年）》中，明确提出要繁荣发展乡村文化，坚持以社会主义核心价值观为引领，以传承发展中华优秀传统文化为核心，以乡村公共文化服务体系建设为载体，培育文明乡风、良好家风、淳朴民风，推动乡村文化振兴，建设邻里守望、诚信重礼、勤俭节约的文明乡村。具体来说，村级文化建设目标有以下几点：

1.1加强农村思想道德建设

将社会主义核心价值观贯彻乡村文化建设的各个方面，倡导诚信道德规范，提升农民思想境界，倡导科学文明的生活方式，培养自尊自信、理性和平、积极向上的农村社会心态，提升村民整体精神风貌。

1.2传承发展中华优秀传统文化

保护利用乡村传统文化，深入挖掘乡村文化中蕴含的优秀思想观念、人文精神、道德规范，充分发挥其在凝聚人心、淳化民风中的作用。传承乡村优秀物质文化和非物质文化遗产，使之不断发展弘扬。重塑乡村文化生态，发展特色文化产业，不断发展农村文化业态。推动乡村文化与其他产业深度融合，赋予乡村文化新的时代内涵，不断实现乡村文化自信。

1.3丰富乡村文化生活

不断健全乡村公共文化服务体系，增强乡村文化生活设施保障。增加优秀乡村文化产品和服务供给，活跃繁荣乡村文化市场，为广大农民提供高质量的精神营养。广泛开展群众文化活动，满足农民精神需求。

2.近年来西部地区乡村文化建设取得的成就

2.1文化基础设施不断完善

政府加大资金投入，修建了公共活动场地，开展广播体系建设，修建了农家书屋，便于村民在闲暇时间开展文化活动，提升村民知识水平，在娱乐中促进文化建设。在政府的组织下，部分村庄不定期进行集体观影活动，极大丰富村民的文化生活。

2.2乡村本土文化焕发生机

在乡村文化建设的引领下，乡村的物质文化遗产和非物质文化遗产被积极保护并且得到弘扬，村民们也逐渐转变观念，加强对自身文化的认同感，加强本土文化自信。借助新媒体，本土文化向外界不断输出，越来越多的人了解到优秀传统文化，并慕名前来学习参观，使本土文化得到更多的認同与弘扬，焕发出新的生机与活力。

2.3村民文化素养不断提升

随着乡村文化基础设施的建设，村民思想道德不断加强，生活环境愈发文明。借助互联网新媒体，在各种文化活动和文化氛围的熏陶下，村民能够耳濡目染的接受一些优秀文化和知识，这些都使村民文化素养得到提高，乡村整体风貌得到提升。

3.新媒体在西部农村地区的普及和发展现状

3.1新媒体技术在农村的覆盖和普及情况

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，农村网民规模为3.09亿;[1]同时，我国非网民规模为4.16亿，从地区来看，农村地区非网民占比为62.7%，我国非网民仍以农村地区为主。由此可见，互联网及新媒体技术在农村地区还没有完全普及。

3.2新媒体在农村的使用情况

目前，农村地区基本实现了人手一部手机。手机的使用为新媒体在农村的发展提供了工具，加速了农村地区新媒体的应用，极大丰富了群众的生活，给群众带来了很大的便利，为群众获取信息和沟通交流增加了新的途径。一个村庄的群众可以通过手机微信，建一个村庄大群，进行信息传播。新媒体时代下，村民使用手机不单单是打电话，他们还通过各类手机APP上网、购物、看短视频、直播，通过微信视频聊天等。同时，近年来互联网新媒体在农村地区的发展比较迅猛，村民可以通过网络接触到越来越多的新鲜事物。如政务新媒体的运用，极大方便了村民获取信息的途径，村民也利用新媒体来宣传自己的农特产品，增强农特产品的宣传。

4.新媒体在乡村文化建设中的积极作用

4.1促进城乡文化的有效融合

新媒体的发展改变了贫困地区相对闭塞的文化环境，给文化注入了新鲜活力。通过新媒体的资源共享，人们足不出户便可接触到各类新鲜事物，接触多元文化，打破了地区环境对文化交流的限制，促进城乡文化互鉴互融。在新媒体的助力下，群众能够重新审视自己的传统文化，意识到传统文化所蕴含的深厚文化底蕴，实现乡村文化与现代城镇文化的融合。

4.2丰富村民文化生活

在互联网新媒体的发展下，新媒体逐渐渗入村民生活。社交软件的使用让村民交流更加便捷，同时也增加了获取信息的渠道，村民可以通过新媒体获取各类信息资源，有效破除了村民信息闭塞的壁垒。

村民通过借鉴新媒体中优秀的文化形式，自发举办文化活动，丰富娱乐生活，不但开阔了眼界，丰富了文化生活，也提升了文化素养，丰富了精神世界。

4.3提升文明乡村建设水平

通过新媒体，社会主义核心价值观能够更加有效地传达，村民也能更好理解其深刻内涵，在诚信道德、乡风文明建设等方面得到提高。新媒体的运用，也加深了村民之间的交流，乡邻关系更加友好，乡村的整体氛围更加淳朴和谐。同时，村民通过新媒体对各地农特产品与文化遗产进行宣传，促进了村民文化经济增收，反哺乡村文明建设。

5.新媒体在助力西部地区乡村文化建设中存在的困境

5.1偏远地区新媒体技术还未完全覆盖

在乡村振兴战略下，虽然农村大部分地区都现实了网络全覆盖，但是新媒体技术还没有完全覆盖。相对而言，农村基础信息化设施建设还比较落后，农村群众的文化素养和信息化素养偏低，这在一定程度上影响了农村地区新媒体技术的覆盖，影响了新媒体的应用。

5.2新媒体的使用率不高

新媒体在乡村的使用还处于较低水平，没有建立系统的新媒体使用与传播体系，村民对新媒体的使用还处于零散状态。在乡村文化传播等方面，没有建立系统的乡村文化传播体系，村民的经济能力也有限，因此新媒体建设与传播乡村文化的成本也比较高。在农村地区，村民的知识素养普遍偏低，接受新鲜事物比较缓慢，对新媒体的认知水平有限，对其接受度也较慢，这些都导致村民对新媒体的使用偏低，使新媒体在农村地区发展比较缓慢。

5.3新媒体在农村的适应性受阻

现代新媒体的主要受众以城市人群、年轻群体为主。在农村地区，存在普遍空心化问题，青壮年常年在外，致使新媒体缺乏传播人群，在农村地区没有较大的发展空间，普及度也随之下降。在新媒体操作中，对系统的操作也需要一定的知识水平，在农村地区，知识水平普遍偏低，操作具有一定难度，使新媒体在农村地区的应用受到一定阻碍。

6.利用新媒体促进西部乡村文化建设的建议

6.1进一步扩大新媒体技术村级覆盖面

由于经济水平与区域环境的限制，新媒体技术在农村偏远地区还未完全覆盖。因此，政府应该积极作为，主动加大资金投入，进一步扩大新媒体技术的村级覆盖面。同时，还应组建专业人才团队普及新媒体知识，提升村民的新媒体素养与知识文化素养，减少新媒体技术覆盖阻力，使新媒体技术在乡村地区得到快速有效的覆盖。

6.2提升村民对新媒体的认知观念

由于农村地区环境闭塞，村民接受外界新鲜事物较为缓慢，对新媒体的认知还比较单薄。为此，政府需要大力普及新媒体的相关知识，并将新媒体的使用投入到村民的生活中去，让村民在内心真正认识到新媒体带来的便利，从内心真正接受新媒体，从而转变村民对新媒体的观念，促进新媒体在农村地区的普及。

6.3加强新媒体和电子商务使用技能培训

依靠专业人才团队，以通俗易懂的方式，向村民讲述新媒体的相关知识，并手把手教授新媒体的使用，以此来加强村民的媒介素养，提高村民使用新媒体的技能，以少数带动多数，最终达到裂变式传播效果，使新媒体的普及达到最大化。通过组织电子商务培训班，对乡镇工作人员和村民共同加强电子商务技术培训，利用电子商务带动乡村文化经济的发展。

6.4加强乡约村规建设，促进新媒体在农村良性发展

由于村民的知识文化水平有限，对信息的分辨能力较弱，村民们会在无意识的情况下将一些不良信息分享给他人，这对乡村文明建设非常不利。对此，可以專门制定一些针对自媒体使用的乡约村规，来制止这一情况的发生，促进新媒体在农村的良性发展，确保乡风文明，民风淳朴。

7.结语

乡村文化建设是乡村振兴战略的重要组成部分，其不仅能促进乡村文明风气的提升，也能带动乡村经济的发展。在新媒体急速发展的时代，乡村地区也应该搭上新媒体发展的顺风车，助力自身的发展。通过新媒体，村民不但能够便捷交流，丰富自身文化生活，弘扬优秀乡村传统文化，还能够促进乡村文化经济的发展。在乡村文化建设中，应积极与新媒体相融合，使乡村文化建设取得更加丰硕的成果。

参考文献：

[1]中国网信网.第47次《中国互联网络发展状况统计报告》.中国互联网信息中心.http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/202102/t20210203_71361.htm.2021.2.3

[2]中国林业网.解读《乡村振兴战略规划（2018-2022年》.中国林网.http：//www.forestry.gov.cn/main/3957/20180928/142430772150479.html.2018.9.28

[3]中国发展网.中国互联网普及率超六成，非网民仍以农村地区人群为主.东方财富网.http：//finance.eastmoney.com/a/201908301223312991.html.2019.8.30

[4]聚文慧.农村新媒体发展现状与引导.原创力文档.https：//max.book118.com/html/2018/0816/6102243055001212.shtm.2018.8.20

[5]白少欣.新媒体环境下甘肃省华池县农村治理创新研究[D].兰州大学，2019.05.01，15-19

[6]王胜利，谢露.“互联网+”助力文化扶贫[J].人民论坛，2017，（02）：62-63

[7]薛超飞.乡村振兴战略背景下新媒体促进文化振兴的对策[J].乡村科技，2019，（27）：52-53

作者简介：

靳娜（1995-），女，甘肃静宁人，兰州财经大学商务传媒学院，硕士研究生，主要研究方向为网络与新媒体。