新媒体在国企党建宣传工作中的应用研究

孙黎

摘  要：为有效提升国企党建宣传工作质量，下文对新媒体在国企党建宣传工作中的应用进行研究。首先，阐述了新媒体在国企党建宣传工作中的应用意义，然后介绍了国企党建宣传工作存在的问题，最后提出了强化党建宣传工作意识、对党建宣传模式进行拓展、夯实党建宣传队伍建设、对党建宣传内容进行创新这几个应用策略，希望可以提供给相关人员一些参考。

关键词：新媒体;国企;党建宣传

引言：近几年，随着信息技术不断发展，新媒体逐渐在各个领域中得到广泛应用，尤其是在国企党建宣传工作中。新媒体在各个方面均具有较大优势，虽然给国企党建宣传工作带来了良好的契机，但是也带来了较大的挑战。传统党建宣传工作模式已经很难满足国企发展需求，在实际工作中国企需要顺应时代发展，创新工作思路和工作理念，灵活利用新媒体，开展多样化思想政治活动，弘扬国企文化，为员工营造良好的内部环境，进而有效提升党建宣传工作质量。

1.新媒体在国企党建宣传工作中的应用意义

1.1有助于丰富党建宣传工作手段

在以往国企党建宣传工作中，很多工作人员都是通过思想灌输的方式，长期以往利用该种说教的模式会导致员工出现逆反心理。并且，因为员工工作任务较为繁重，工作时间难以接受信息、反馈信息，导致信息传播速度加满，受众面较小，这也会影响到党建宣传工作效果[1]。而新媒体具有民主性、信息丰富、开放性特点，通过新媒体平台发布相关图片、视频，可以实现现场答疑、交流，利用该种模式开展党建宣传工作，能够有效提升宣传效果。此外，在新媒体辅助下，可以不受时间、地点限制，对相关信息、内容进行接受，且还可以通过关联微信公众号，员工可以通过微信公众号把自己的意见进行反馈，有效提升党建宣传的社会化。

1.2有助于提升党建宣传的时效性

在新媒体背景下，国企员工可以通过互联网及时掌握相关大事，可以了解政治、经济、社会等层面信息，还可以发表自身的看法与进行讨论。新媒体，具有海量传播、快速传播等透视，相关人员可以转变党建宣传工作思维，通过网络及时掌握员工情感特征、行为特征、思想特征等，及时了解员工思想变化情况，有针对性的给予员工疏导和教育，有效提升党建宣传工作效果。

2.国企党建宣传工作存在的问题

2.1没有清楚认识党建宣传模式的变化

在国企发展过程中，党建宣传已经有了固定的模式，如板报、专题党课等。近几年，随着新媒体不断发展，传统的宣传模式已经无法满足国企发展需求，因此对党建宣传模式进行创新是非常必要的[2]。但是，根据相关调查显示，目前仍然有部分党建宣传人员利用传统工作模式，没有打破固化思维，工作理念较为陈旧，缺乏创新力，还没有意识到新媒体对党建宣传工作的重要性，以至于党建宣传工作效果不够理想。

2.2党建宣传模式较为单一

在国企传统党建宣传工作中，大多是以专题教育、学习为主，是单向灌输、单向传播的，从整体来看利用的宣传模式较为单一[3]。长期利用单一的党建宣传模式，是很难提升员工思想积极性的，也很难提升党建宣传质量和效果，最终影响到国企长期稳定发展。虽然，部分国企党建宣传工作应用了新媒体，但是还有待加强，没有充分发挥出多元化新媒体宣传模式的模式。

2.3党建宣传队伍建设有待加强

现阶段，国有企业党建宣传工作中，宣传队伍管理不够规范，部分宣传人员理论知识不够全面，也没有扎实掌握新媒体传播技术，严重影响到新媒体的应用效果。与此同时，部分国有企业缺乏完善的党建宣传培训教育体系、激励机制，这也在很大程度上影响到党建宣传队伍的建设。

2.4党建宣传工作内容有待创新

根据相关调查显示，很多员工对党建宣传工作的印象都是枯燥、单调的。究其原因，和党建宣传内容相关，宣传内容不够生动、不够精彩，选题较为空泛，导致宣传活动较为严肃、沉闷[4]。并且，党建宣传工作内容大多和员工生活实际没有联系，以至于员工积极性不高，进而影响到宣传工作效果。

3.新媒体在国企党建宣传工作中的应用策略

3.1强化党建宣传工作意识

在新媒体时代背景下，舆论环境较为复杂，这就需要国企党建宣传工作中相关人员要强化工作意识，提升亲和力，把积极信息提供给员工的同时，还需要促使正面信息成为主旋律，扩大党建宣传内容覆盖面与影响力。具体来讲，可以从以下两个方面入手：第一，需要注重提升宣传意识、阵地意识，充分利用党建宣传工作诸多优势，尤其是在导向、政治、思想等方面，保证党建宣传工作辐射力、先进性、时效性。与此同时，在实际工作中，相关人员需要不断提升自身的政治鉴别力、政治敏锐度、政治责任感，进而更好的开展党建宣传工作[5]。第二，需要正确认识新媒体平台。相关人员需要对新媒体传播机制进行深入研究，还需要树立钻研报道内容的新闻意识，又需要加强平等交流意识、信息验证意识，在日常工作中多进行换位思考，意识到新媒体对党建宣传工作的重要性。

3.2对党建宣传模式进行拓展

在以往国企党建宣传工作中，传统工作模式较为单一，大多是依靠紙质新闻稿件发布等手段，受到时间、空间等因素影响，且制作链条相对较长，以至于宣传时效性不理想。想要有效解决该问题，在实际工作中可以充分利用新媒体平台，对党建宣传模式进行创新。在该过程中，可以利用线上宣传优势，基于电子期刊、官方网站、官方微信、微博公众号、官方应用软件等载体，定期对图文合集、影响资源、通讯稿件等进行发布，且实时把新内容、新信息推动给受众，通过宣传改革中新课题和新政策、实践中新举措和新经验、开拓创新的新路线和新精神，还可以通过各种先进事迹，对舆论中不良倾向进行消解，对员工精神需求进行满足，为员工营造良好的内部文化氛围。与此同时，还可以利用以点带面，对新的党建宣传切入点进行寻找。例如，可以尝试利用广播类软件开设有声电台，定期对有声读物进行发布，对相关方针政策进行宣传，对理论难点进行解读，对模范故事进行讲述，构建更加完善的党建宣传体系。此外，还可以开设难点微解读、线上留言墙等模板，对员工问题和建议进行积极收集，且定期邀请专家通过视频答疑会、回复邮件、发布评论等手段，对交流途径进行拓展，实现有提问有回应、有表达有反馈，进而有效提升党建宣传质量和效率。

3.3夯实党建宣传队伍建设

在国企党建宣传工作中，宣传人员的综合能力和职业素养是非常关键的，其会直接影响到新媒体应用在党建宣传工作中的质量和效果。通过队伍建设，促进宣传人员思想进步，提升宣传人员能力水平，构建完善的学习和绩效考核体系，进而提供给党建宣传工作人才支撑。首先，在实际工作中，需要注重指引党建宣传人员对知识面进行拓展，不仅需要学习新媒体运营技巧，还需要扎实掌握新媒体平台操作技巧，如电子图文排版、flash插件制作、关联小程序管理等，进而有效丰富宣传工作内容，促使宣传工作更加饱满，提供给员工更加精彩的体验[6]。与此同时，宣传人员还需要掌握一些新闻传播、社会心理领域等知识，能够对多个新媒体平台进行联动管理，对员工反馈信息进行积极整合、过滤、分析、处理，利用交叉互动，对员工对宣传内容的需求、期待、要求进行深入研究。其次，需要注重学习先进理论知识，提升宣传人员政治素养、理论素养、党性修养，利用高标准对自身进行要求，积极对员工监督、舆论约束进行接受，提升责任意识、思想觉悟。最后，需要对考核机制进行优化和完善。在实际工作中，需要结合宣传内容、员工评价、宣传效果等，对绩效考核指标进行设置，定期开展考核工作，针对表现优异的宣传人员可以适当给予奖励和表彰，进而通过示范效应、激励效应，不断提升党建宣传工作质量。

3.4对党建宣传内容进行创新

根据相关调查显示，在国企党建宣传工作中很多员工认为宣传内容、形式较为严肃和沉闷，缺乏生动性，不够精彩，具有较为严重的宣讲色彩。在新媒体时代背景下，员工日常和新闻信息接触的形式出现了较大转变去，其不仅仅是被动的接受信息，还可以结合自身的兴趣爱好有针对性的进行阅读。在该时代背景下，在国企党建宣传工作中需要充分利用新媒体优势，把政策宣讲给员工，对形势进行分析，对疑惑进行解释，且结合社会热点，利用和员工生活贴合、鲜活的例子指引员工，促使党建宣传更加接地气和具有活力。与此同时，在实际工作中，党建宣传人员需要对新的话语方式进行掌握，摒弃模式化、套路的说教模式，多利用一些员工的语言、视角，和员工之间进行平等交流，促使员工爱听、爱看，激发员工情感共鸣。此外，需要注意的是，针对简单的问题不要复杂化，针对个别的问题不要普遍化，促使员工能够明辨是非和分清主次，指引员工对本质、表象进行区分，有效保证党建宣传效果。

结束语：

总而言之，在新时代背景下，在国企党建宣传工作中应用新媒体是非常必要的，不仅能够有效提升党建宣传工作质量，还可以有效提升員工工作积极性，提升国企核心竞争力，促进国企长期稳定发展。目前，由于受到多种因素影响，国企党建宣传工作中还存在一些问题，党建宣传工作模式较为单一，内容较为滞后，严重影响到员工工作质量和效率。想要有效改善这一现状，在实际工作中相关人员需要对党建宣传工作进行创新，明确新媒体对党建宣传工作的重要性，且结合实际情况，利用科学合理的手段，把新媒体灵活应用到党建宣传工作中，进而有效提升党建宣传质量和效果。

参考文献：

[1]乔阳，罗旭.浅析新媒体在国企党建宣传工作中的应用[J].办公室业务，2020（05）：19-21.

[2]肖迪.新媒体在国企党建融入企业文化工作中的应用研究[J].新媒体研究，2019，7（01）：37-39.

[3]李莉军.新媒体在单位党建宣传工作中的应用[J].市场观察，2020（12）：17.

[4]罗维.新媒体促进国企党建工作[J].中外企业文化，2020（08）：135-136.

[5]蔡磊.浅析如何借助新媒体促进国企党建工作[J].记者观察，2019（26）：102.

[6]张可唯，陈晗航.新媒体在农村党建宣传工作中的应用调查——以湖南省为例[J].新媒体研究，2018，4（08）：61-62.