企业文化建构对提升品牌影响力的价值体现

施超

摘 要：随着市场经济的不断发展，企业越来越注重对企业文化的建构，原因在于，在竞争情况日益激烈的现实背景之下，企业必须培养核心素养能力，严格要求产品质量标准，建构完善良好的企业文化，进一步提升品牌影响力。本文将从理论联系现实的基础上着重分析企业文化建构对提升品牌影响力的价值体现，根据现实情况给出相应的意见帮助有关企业更好地发展自身。

关键词：企业文化;建构;品牌影响力;价值体现

企业的发展主要可分为内外两部分。企业外部主要包括市场营销、社会效应、公众面前的企业形象等客观情况，企业内部包含了管理方式、工作体系、规章制度以及企业文化的因素。而其中，企业文化对于企业的整体状况发挥着重要的作用。可以说，企业文化是促使一个企业向前发展的核心动力和精神内涵。只有建构完善的企业文化，才能从根本上提升企业的竞争能力，才能给消费者留下独特深刻的印象。

一、企业文化建构的内涵

随着我国经济水平的高速发展，消费者对于产品和服务的要求显著提升，企業不仅仅关注产品的功能外观，更加注重产品和服务所蕴含的价值理念，而这种价值理念，实际上就是企业文化在产品和服务上产生的映射。企业文化的建构体系内涵丰富，反应了企业经营者的经营理念，包括企业未来的发展前景、企业的形象定位以及企业在发展过程中需要一以贯之的价值理念，它是所有企业管理层、普通员工需要深刻学习理解的内容，只有将企业文化正确理解并有机融入产品设计，使得产品在物质和精神上都达到企业文化的要求高度，才能将企业文化传播给消费者，在消费者接受认可企业文化后，才能真正提升企业的品牌影响力。

二、企业文化的建构对提升品牌影响力的作用

1.企业文化具有指引作用

在企业设计生产相关产品或提供相关服务的时候，企业文化发挥着重要的指引作用。对于企业本身来说，企业的品牌实际上代表着广大企业员工和经营者的价值理念，标志着企业的未来发展方向，具有凝聚人心、提神聚气的作用，促使他们共同推进工作效率和进度，让企业不断地向规划的方向前进，在这种发展的情况下，才能使得企业文化被更多地消费者所接受，提升品牌的影响力。

另外，企业文化对于客户本身也具有指引作用。如果企业所提倡的价值内涵能够真正地被客户所接纳认可，客户实际上也愿意向身边的亲朋好友推荐该企业，传播正向的企业文化价值，引发更多的消费行为，这对于提高企业的影响力具有积极作用。从笔者所处的建筑咨询行业来看，除了企业本身具有的硬实力外，积极正向的企业文化和企业自身品牌影响力等软实力也是取得客户和业主信赖的重要因素。

2.增强企业的核心竞争力

企业文化的建构可以有效增强企业内部员工的凝聚力。良好的企业文化可以营造和谐互助、团结奋进的工作氛围，促使企业员工能够以较强的责任感和奋斗感面对自己的工作，担当起应承担的职责，为企业的发展做出最大的努力。在员工接受企业文化的过程中，实际上他们也会不断向着企业文化所指引的价值取向发展，如果企业的文化包容和谐、积极奋进，那么员工在自己工作时才更可能去努力工作，在团队配合时更加包容互助。如果一个企业不重视企业文化的建构，就很难创造和谐融洽的工作氛围，增强员工的进取心。只有企业具有优良的企业文化，才能引导和激励员工不断提升核心素养，才能在行业竞争中扩大自己的品牌影响力。

3.对品牌具有增值作用

随着人们消费观念的转变升级，人们不再将产品视作仅仅具有使用价值的工具，更将其视为企业价值观念的展现。企业文化正好可以满足当下新消费理念的实际需要，在企业文化的浸润下，产品实现了超越物质使用上的价值，成为文化精神内涵的一种符号，实现了品牌价值的增值，使得企业的文化内涵和精神底蕴更加丰厚，在市场竞争中也就更具影响力。例如知名品牌“老干妈”，其企业文化注重诚信经营，稳步发展，董事长陶碧华以身作则，树立吃苦耐劳的榜样，关爱公司员工，建立了良好的员工关系，提升员工的忠诚度，在良好企业文化的影响下，“老干妈”逐渐走进大众的视线，实现社会效益和企业效益的双丰收。笔者所处的建筑咨询行业，各头部企业无一不把企业文化建设作为自己企业发展的重中之重。

三、企业文化的建构

1.树立正确的经营理念

企业经营理念是企业的立身之本，属于企业文化的重要组成部分。企业经营理念主要是指企业对于自身的定位和认识，实现自身存在的价值和意义，在这种认识的探索和研究中形成了企业的独特精神内涵，同时也塑造了将该企业与其他企业区别开的形象特征，奠定了企业发展的基本情况，正是在企业经营理念的指引之下，企业才能更好地丰富自身文化内涵，向消费者传播更多的正面影响力。当下现实情况要求企业承担起更多的社会责任感，将为社会做贡献的价值理念融入企业文化当中，丰盈企业的文化内涵，提升企业高度，树立良好的企业形象，提高品牌的影响能力。

2.坚持以人为本的文化理念

在企业的发展过程中，人发挥着最根本的作用。在企业文化中加入以人为本的理念，可以帮助企业更加稳健地向前发展。

对企业内部，要注重公司员工的感受，加强“以人为本”的员工文化建设，注重对公司员工个人理想、个人工作状况的实时情况，积极鼓励引导公司员工将个人价值与企业价值相联系，在正向企业文化的激励之下，不断奋进工作，在实现个人价值的同时，也为企业创造相应的价值。

在设计企业文化的过程中，也应当注重以人为本的理念，注重客户的感受，尽可能地改善产品设计中的不足之处，以满足客户的需求。只有切实为客户考虑，坚持以人为本，才能进一步深化企业的文化，提升品牌的影响力。

3.尽可能地优化企业文化品牌设计

新颖独特的品牌设计是吸引人们眼球的重要方式。在设计品牌形象的时候，要尽可能地根据企业的文化背景，贴合企业传达的价值理念，重视品牌产品的名称、外观、标志等元素，营造出和谐统一的设计方案，给消费者留下深刻的印象，在传递企业文化价值理念的同时，达到提升品牌影响力的效果。

4.重视企业文化品牌的管理工作

企业文化的品牌管理工作在提升品牌的影响力方面具有重要的作用。企业的经营者应该落实企业文化的塑造过程，抓紧企业文化管理的每一部分工作，积极塑造企业文化品牌。将企业文化价值理念融入企业管理工作中，引导公司员工积极学习企业文化，培养文化品牌观念，将对企业文化的理解贯彻到日常的工作当中，建立起符合企业文化要求的运作机制和工作流程，限制公司员工的相关行为，保证员工得以高效率的协作配合，提升员工的凝聚力，促进企业不断向前發展壮大。

5.营造良好的学习型企业文化

当下社会已经进入了高速发展的新时代，需要不断地学习先进文化和科学技术，更新企业的管理模式。在某种程度上来说，企业的竞争实际上已经渐渐转变成了人才的竞争。而人才的培养，则需要不断地学习深造。只有在不断学习的过程中，企业才能避免陷入被时代淘汰的尴尬局面。将对学习的热情融入企业文化的建构当中，鼓励公司员工积极主动地学习更加先进的文化技术，及时更新自身企业的文化，增强企业文化包容外来文化的能力，使得企业文化越来越丰富多彩，促使员工积极学习，提升核心工作素养，培养学习氛围浓厚的工作环境，鼓励公司员工在学习中不断提升自己，更新知识体系，对于提升工作能力具有很大的作用，能够较好地完善企业工作管理体制，丰富企业文化内涵，促进提升品牌的市场影响力。

6.采取多种模式宣传企业文化

在建立内蕴丰富的企业文化之后，企业要尽可能地采取多种形式的模式进行宣传，可以通过广告的方式扩大产品的影响面，增强公众效应。当然，在打广告的时候，要选择合适的代言人，合适的广告内容，避免选择的代言人本身做出与企业文化价值理念违背的行径，避免广告内容的设计与企业文化不符的情况，以企业文化和产品理念为基础，尽可能地丰富广告的内容，增强趣味性和记忆点，提高产品品牌的知名度以及社会大众对该文化品牌的认可度。通过采用合适的广告内容，进一步宣传企业文化的精神内涵，提升品牌的影响力。

四、结语

在企业的整个发展过程中，企业文化始终发挥着至关重要的作用，从工作管理到企业制度，从产品设计到营销宣传，企业文化始终贯穿在产品的整套生产销售流程中。对于任何想要长久发展的企业来说，必须要重视企业文化的建构对提升品牌影响力的价值体现，坚持发挥企业文化的指引发展，增强核心素养，树立正确的经营理念，坚持以人为本的文化观念，尽可能地优化企业文化品牌设计，加强企业的管理工作，在企业中营造热烈的学习氛围，注重对企业文化的宣传，加强企业员工的核心凝聚力，扩大品牌在公众面前的影响力，只有这样才能真正提升品牌价值。

参考文献：

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