基于百度指数的安康市旅游网络关注度时空特征与影响因素研究

史珊

摘 要：通过网络搜索引擎获取旅游目的地旅游信息，是旅游者获取旅游目的地旅游信息的重要方式。百度指数是通过互联网获取信息的一个重要工具和途径。文章依托百度指数数据平台，获取安康市2014-2018年旅游网络关注度数据，对安康市旅游网络关注度的时空特征进行研究，探讨其影响因素。

关键词：百度指数;网络关注度;时空特征

1 引言

随着我国经济的快速发展，互联网普及率逐年提高，根据中国互联网络信息中心第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月底，我国网民规模达8.29亿，全国互联网普及率达到59.6%。“互联网+旅游”通过互联网查询、了解、获取旅游目的地的相关信息，使旅游者能跨越时空局限获取旅游信息，为其出游行为提供决策依据。

2.1研究区概况

安康市位于陕西省南部，属国家集中连片特困地区，国家南水北调中线工程重要水源涵养区，有“陕西后花园”之美誉。旅游资源富集，区位优势明显，处关天、成渝、江汉三大经济圈的几何中心，我国南北过渡带，是重要的生态旅游目的地。2018年安康书全年接待境内外游客4578万人次，旅游总收入293.81亿元。

2.2数据来源

百度作为全球最大的中文搜索引擎，其中百度指数是通过统计搜索关键词的用户关注数值。本研究选取“安康旅游”、“安康旅游景点”、“安康美食”、“安康旅游攻略”4个关键词，2014-2018年安康市旅游网络关注每日搜索指数（用户关注度）作为研究分析安康市旅游网络关注度的基础数據。

3安康市旅游网络关注度时空特征

3.1安康市旅游网络关注度时间分布特征

3.1.1安康市旅游网络关注度年际特征

安康市旅游网络关注度年际特征，将研究期内每年的日旅游网络关注求和，以此得到安康市2014-2018年每年旅游网络关注度的年际变化特征。2014-2018年五年间，安康市旅游网络关注度年际波动较大，2015年上升趋势明显，达到近五年最高值，2016与2017年开始下降，下降幅度较大，2018年旅游网络关注度再次上升至与2014年大致持平。

3.1.2安康市旅游网络关注度的季节变化特征

统计2014-2018年安康市日均网络关注度，分年度按月将日均网络关注度相加，得到2014-2018年安康市旅游网络关注度的季节分布特征（图1）。

分析图12可知，安康市旅游网络关注度近五年季节变化曲线趋势比较一致。呈“双高”型特征，淡旺季特征显著。旅游网络关注度每年有两个相对集中时段，分别是春季与夏季，尤其春季的旅游网络关注度最高;晚秋与冬季的下降趋势明显，整体处于降低水平。

3.1.3安康市旅游网络关注度周时段特征

周时段特征旅游网络关注度变化特征研究，有利于发现潜在游客搜索特点，便于有针对性开展宣传营销。以2014-2018年安康市每年旅游网络关注度按周内七天分别统计，各自加总后求其算数平均值，做为周内每日的日均值，得到安康市2014-2018年安康市旅游网络关注度周时段特征。安康市2014-2018年旅游网络关注度周时段特征变化共性显著，呈现典型倒“V”字行，周内高，工作日低。周一、周二关注低，周三开始上涨，周四、周五达到周内最高值，周六、周日回落至与周一、周二的搜索量持平状态。

3.2安康市旅游网络关注度空间分布特征

通过百度指数趋势研究和人群图像功能模块，以2014-2018年安康市旅游网络关注度搜索全年数据为范围，将各省份、城市日均网络关注度数据进行统计，得到2014年1月1日至2018年12月31日安康旅游网络关注度排名前十省份和城市。从省份分布来看，安康旅游网络关注度排名靠前的省份近五年基本无变化，保持相对稳定性，主要集中在陕西本省以及周边的湖北、四川等邻近省份，陕西省是其直接影响区域。陕西、湖北、四川、重庆、河南五年来分别位于省份排名第1位至第5位。

4.安康市旅游网络关注度影响因素分析

4.1气候因素

安康北依秦岭，南靠巴山，有“陕西后花园”之美誉。每年4月，气候温和湿润，光照充足，油菜花开，是踏青赏花的最佳时节，因此每年4月是安康市旅游旺季，这在安康市旅游网络关注度特征曲线也得到了印证。每年1月与11-12月，气候寒冷，属于安康市旅游业淡季，安康市旅游网络关注度也达到一年中最低值。

4.2两地间距离

安康市旅游网络关注度在全国范围了的分布符合“距离衰减”规律这一规律，距离越近的省（市）对安康市旅游网络关注度越高，距离越远对安康市旅游网络关注越低。距离安康越近，旅游交通所要花费的时间成本越低，两地间的距离是影响安康市旅游网络关注度的重要原因。

4.3闲暇时间

国家的法定假期及周末都是出游高峰期，每年十一黄金周尤为突出。安康市旅游网络关注度在周内，周四、周五处于高峰期，潜在游客为周六、周日的短期出游做准备，便于周六、周日的顺利出行。每年的寒、暑假，特别是时间较长的暑假，家庭亲自游、研学旅行等，旅游市场迎来暑期出游旺季，分析安康市旅游网络关注在每年的7-8月处于高峰期。

5.总结

安康市五年间全年旅游网络关注呈现双高、双低的特征，春季、夏季两季的关注度最高;周内旅游网络关注度呈现出典型的倒“V”型，周内前期较低，后期达到最高值，周六与周日较低，这与现实中的游客量变化相吻合，证明旅游网络关注度与现实游客量存在正相关性。空间上，旅游网络关注较高的省（市）多为相邻近省份，距离较远的省（市）旅游网络关注度很低，表明距离是影响旅游网络关注度的重要因素。

参考文献：

[1]中国互联网络信息中心.第43次《中国互联网络发展状况统计报告》（全文）[EB/OL].（2019-2-18）.http：//www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/ hlwtjbg/201902/t20190228_70645.htm.

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[3 李山，邱荣旭，陈玲.基于百度指数的旅游景区络空间关注度：时间分布及其前兆效应[J].地理与地理信息科学，2008，（6）：102-107.

[4] 丁鑫，汪京强，李勇泉.基于百度指数的旅游目的地网络关注度时空特征与影响因素研究——以厦门市为例[J].资源开发与市场，2018，34（5）：9-14.