促进新媒体与传统媒体有效融合的策略

摘要：近年来，信息技术的高速发展带来了新闻传播方式和受众阅读习惯的根本改变，媒体领域迎来了前所未有的深刻变革，全媒体各具特色，各显其能，竞相发展，信息的海洋席卷而来，这使信息的来源更加多元、内容更为立体、传播更加迅捷，海量的信息充斥在大众的生活中，不断冲击着传统媒体，新闻舆论工作必须面对新的社会发展带来的新挑战。

关键词：传统媒体;新媒体;融合发展

0引言

当前传统媒体与新媒体存在矛盾与冲突的前提下，寻求二者实现互动融合的路径，实现互补共赢，协同发展，构建和谐的媒介融合新机制，是实现媒体行业快速稳定发展的明确方向。因此，探索传统媒体与新媒体互动融合的有效路径，对促进媒体融合发展，获得更广阔的发展空间具有重要意义。

1传统媒体与新媒体的概念

新媒体的概念是相对于传统媒体的概念而言的，新媒体的发展是利用数字技术，通过网络等渠道，利用电脑、手机、数字电视机等客户终端，向用户提供信息的传播形态。新媒体利用数字技术、依靠于无线网络技术，能够打破时间和空间的限制，实现全球化的信息传播。新媒体是新时代新技术下的产物，依靠于数字化技术、多媒体、网络等的产生与发展才有了新媒体的出现。新媒体不仅有着巨大的信息容量，还能实现信息传统的实时性和交互性，具有传统媒体不可比拟的优点，自新媒体出现以后，媒介传播的形态就发生了翻天覆地的变化，使传统媒体的信息传播形式等内容有了全新的传播空间，媒介形态也因为新技术的产生实现了多样化发展。

2传统媒体与新媒体特点区别

传统媒体的特点主要包括以下几点：第一学术价值高，每一种杂志都是具有针对性的，在内容上既要满足消费者的阅读，还要创造出社会价值。所以杂志社在内容创作上，都需要花费很大的精力才能满足社会发展的需求;第二内容具有可研究性，杂志社编写杂志时，每期杂志都必须要有内容上的创新，并且还会涉及各种领域的专业人才，能写出具有研究性的学术文章出来;第三方便携带，很多人想要阅读报纸、杂志等，只需要将报纸、杂志随身携带，想要阅读了，就可以直接拿出来阅读，十分方便;第四运作流程专业，因为杂志社的运作流程已经非常成熟，所以在制作的过程中非常的专业，制作的每一本杂志都很标准。新媒体的特点主要包括以下几点：第一跨时空性，新媒体通过网络进行传播，人们可以在任何地方、任何时间进行信息的阅读，并且人们接受信息不再仅局限于实物阅读，打破了空间限制;第二增强了交互性，新媒体的信息多元化，给受众提供了更多的选择，同时也增加了受众的交流渠道，受众在新媒体时代是传播者，也是受众者，让用户可以在新媒体上进行自由交流互动。

3传统媒体与新媒体融合发展的重要性

传统媒体与新媒体融合发展是时代发展的必然趋势，虽然新媒体有着传统媒体不可比拟的优势，但传统媒体也有着新媒体所不具有的特长与资源，发展新媒体并不意味着要摒弃传统媒体。同样，发展傳统媒体也并不是要以牺牲新媒体为代价，相反，传统媒体与新媒体二者融合发展、共同促进将使媒体行业的影响力更广泛、更具有权威性。一方面，二者融合是受到政策的推动，近年来，传统媒体受新媒体的影响与巨大的冲击，使纸媒的流量迅速下降，一度出现人才流失甚至濒临倒闭的现象。因此，国家积极调整政策，要求传统媒体积极做出改变，紧跟时代的发展，希望传统媒体能够继续主导舆论;另一方面，互联网和科学技术的发展以及新媒体的出现，使得用户阅读、观看信息的形式有所改变，这也是传统媒体流量迅速减少的原因，而流量向新媒体的转变也是传统媒体与新媒体融合的必然要求。虽然新媒体的发展给传统媒体带来了巨大冲击，但是传统媒体在新闻信息上的权威性和准确度、可信度又远远超过了新媒体，因此二者融合发展能够相互促进、相互补充，以实现媒体行业发展的方向、新格局。

4传统媒体与新媒体的互动融合路径

4.1  充分发挥传统媒体优势

新媒体正在迅速崛起和迅猛发展，打破了传统媒体主流宣传传播的现状。但是，作为传统媒体，要在各种媒体相互融合的浪潮中主动开发新产品，换代升级，加强品牌优势，积极发挥传统媒体作用，促进新媒体建设与传统媒体的融合。一是要转变观念，积极发挥网络传播优势，并把现有的网络技术积极运用到传统媒体中，不断适应新媒体的发展，做到新媒体建设与传统媒体合作互动，协调发展。二是积极推行新媒体，使客户及早了解、适应新媒体的特性，改变过去被动接受信息的状态。三是借助传统媒体特性，拓展视野，在积极尝试运用新媒体的同时，不断打造传统媒体新品牌，使传统媒体品牌保持更大、更强、更好的新形象。

4.2  树立互联网思维，积极融合新媒体

***总书记曾指出，我们要根据形势发展需要，把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓。近年来许多年轻人忽视了主流传统媒体，大部分年轻人获取信息的渠道是网络，政府工作人员必须认清且接受这一现实，找到合适的策略提高年轻人对传统媒体的掌握能力。传统媒体尤其是地方媒体机构，应该增加对新技术的投入精力，不能在信息化的潮流中被边缘化。要想更好地适应高科技社会发展的需要，就应该充分利用技术的红利，借助官方优势，在新媒体平台上发布言论与看法，引导年轻人关注与讨论。传统媒体需要将新闻内容在新媒体渠道中发表出来，利用新媒体的便捷性优势，提高传统媒体的文章传播速度，造成更大的影响。现阶段，《人民日报》《中国青年报》和中国共青团组织均开设了相关的微博账号以及微信公众号，同步推送时事热点信息，开放评论与转载权限，在这些传统媒体机构的文章评论中有众多年轻受众积极发言，可见这一尝试取得了初步的成果。

4.3  建设全媒体队伍

人才是媒体竞争的核心要素。当前，新闻行业进入全媒体时代，编辑记者必须适应时代发展，主动转型升级，学习并熟练掌握新媒体技术，成为政治过硬、业务精良的全媒体新闻人。以安阳日报社为例，该社在着力打造《安阳日报》、安阳网、客户端、微信公众号、微博等各具特色全媒体矩阵产品的同时，加强对采编队伍的培训，“走出去、请进来”，分层次、有针对性地开展新闻采编业务培训、新媒体技能培训，并以“百名记者基层行”等活动为载体，在实践中培养人才、锤炼队伍，鼓励编辑记者大胆创新，促进编辑记者转型升级，构建复合型全媒体新闻采编队伍。作为该社文字记者，本人积极学习摄影、摄像知识，在经济状况并不宽裕的情况下，购买了专业的相机、电影机、镜头、录音设备以及专业的摄录像三脚架、云台、外录设备、灯光，并添置了专业的电脑显示器、音频视频后期编辑软件等，在实践中不断提升自身素质，在日新月异的时代中不断成长。

4.4  传统媒体加强对新媒体互动性的利用

媒体与新闻受众的互动，能够有效提升受众的体验感，提高媒体的吸引力。尤其是随着时代的发展，新闻受众不再满足于被动接受信息。因此，传统媒体需要加强对新媒体的互动性的利用，拓宽传统媒体与受众的对话渠道，从而提高信息传播效率，促进自身发展。传统媒体在进行科技信息传播过程中，应当充分利用新媒体平台。例如，科技期刊借助新媒体平台，构建属于自己的新媒体信息发布渠道，与受众进互动。科技期刊是最新科技信息的重要集中发布渠道，其通过注册微博、微信账号、公众号等，建立属于自己的门户网站，通过“两微一端”，搭建预售中交流互动的多样化平台，及时获得用户的意见与建议，并及时反馈用户有关于科技信息的疑问，从而提升用户的黏性，是科技期刊在媒体融合背景下实现发展的重要途径。

4.5  强力发展新媒体

要顺应时代要求，促进新媒体的发展，要积极建立官方微博和微信公众号，建立24小时信息公开平台，扩大新媒体影响。要在现有技术条件下，借助互联网思维引导高新技术支撑，不断增加投资，积极使用4G新技术，开发5G新应用，发挥其他新一代网络技术优势，最大限度地利用信息传输的效能进行新媒体的融合与发展。积极开发网络电视、智能手机、平板电脑等高品质的终端新媒体，并与新闻交流平台恰当对接，促进新媒体发展，不断提高新媒体的应用能力。同时，加大资金投入力度，不断扩大发展规模，完善移动网站，开发应用微博、微信等其他通信平台，不断探索新媒体的新应用。

4.6  新媒體与传统媒体实现内容的融合

不管是传统媒体，还是新媒体，内容都是媒体传播的核心基础，内容为王是各类媒体发展都需要遵循的原则。传统媒体在新闻报道中具有较强的权威性、专业性，具有良好的品牌效应。新媒体在内容传播中，则需要充分借鉴传统媒体在内容管理方面的突出作用，如制定完善的内容管理、审核机制，确保新闻内容的可靠性和真实性，再结合自身传播优势，实现稳定发展。传统媒体则需要在保持内容可靠性的基础上，与新媒体进行互动融合，积极改革自身获得发展。例如，当前自媒体迅速发展中，一些科技博主等自媒体在科技传播中发挥着重要作用，其借助自身与受众的高效互动，通过为受众提供互动性、针对性、分众化的科技内容传播，实现了良好的科技传播效果。

5结束语

传统媒体与新媒体的融合发展是时代的要求与发展趋势，只有不断创新理念，树立全新的发展意识，积极推动传统媒体与新媒体的融合，才能将媒体行业推到时代发展的最前沿，使媒体行业的发展更具影响力，更能掌握舆论的主导权。

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作者简介：

罗杰，男，汉族，就读于东南大学经济管理学院，研究方向：经济管理.