沈阳红色旅游品牌传播问题与对策分析

摘要：红色旅游作为主题旅游产品，其品牌的有效传播对增强旅游产品的吸引力和核心竞争力具有至关重要作用。在激烈的旅游市场竞争中，旅游品牌的传播对增强旅游产品的吸引力和核心竞争力至关重要。本文从调查沈阳红色旅游品牌发展现状入手，明确沈阳红色旅游品牌传播的理论意义和现实意义，从而分析沈阳红色旅游品牌传播对策。红色旅游品牌必须全面整合传播手段和传播渠道，强化品牌意识，科学规划品牌传播战略，塑造红色旅游品牌形象，提升品牌知名度，加强与受众的互动与沟通。

关键词：沈阳;红色旅游;对策分析

文化和旅游部的正式挂牌，标志着旅游产业与文化产业的进一步融合。以文化为底蕴的旅游成为未来旅游产品和旅游产业发展的大趋势。红色旅游作为一种主题文化旅游产品，对于增强爱国主义教育，弘扬革命传统，传播红色文化，促进旅游经济发展，具有显著的现实意义和历史意义。沈阳作为东北地区的核心城市，在经历了无数革命之火洗礼后，保存了大量红色文化资源，为发展红色旅游奠定了良好的基础。

一、沈阳红色旅游品牌发展现状

沈阳以其重要的地理位置和历史地位，自民国到共和国成立，经历了抗日战争、解放战争、抗美援朝、社会主义建设四个时期。在经历战火和革命的洗礼后，存有著大量的、特点鲜明的红色旅游资源。2005年发布的全国100个“红色旅游经典景区”名录中，沈阳市的九一八历史博物馆和沈阳抗美援朝纪念馆红色旅游品牌名列其中。2016年最新发布的全国红色旅游经典景区名录中，沈阳市的中共满洲省委旧址纪念馆和沈阳二战盟军战俘营旧址陈列馆成为了新的红色旅游品牌。和其他红色旅游经典景区不同的是，沈阳被列入全国红色旅游经典景区的旅游品牌全部处在城市中，得天独厚的地理位置和比较完善的旅游功能使得沈阳红色旅游品牌的发展具有很大的潜力和优势。但值得沈阳正确认识的是，除了九一八历史博物馆和抗美援朝纪念馆因其特有的历史地位，在全国享有较高的知名度之外，沈阳其他红色旅游品牌无论在受众的覆盖面还是在知名度上都与国内知名红色旅游品牌有着较大的差距。在这种旅游品牌林立、竞争激烈的大环境下，树立文化与旅游融合发展的品牌传播观念，协同多方支持塑造品牌精品，将沈阳红色旅游品牌传播与地方特色文化相融合，创新组合传播手段和传播媒介，完善沟通反馈机制，构建系统性、全方位的品牌传播模式，实现有效的品牌传播，是沈阳红色旅游品牌还需做的工作。

二、沈阳红色旅游品牌传播问题研究的意义

1.    理论意义

实质上红色旅游品牌传播是适应现代文化传播和红色旅游市场需要，由传播学、品牌学和旅游学三者共同形成的一种有机整体，旅游品牌传播本质一定程度上可以理解为是从传播学、品牌学的角度对传统旅游营销的一种整合，也是对现代旅游营销的一种延伸。在过去传统旅游的基础上，添加红色文化元素，用品牌传播学等相关理论来指导红色旅游的发展，开创了一个崭新的研究领域。在学科研究方面，品牌传播学、传播学有了新的研究对象，又将文化与旅游二者紧密结合，深入研究二者的融合发展，研究范围的扩展和研究方法、研究视角的创新推动了传播实务的拓展;其次，拓展了红色旅游的研究方向。

2.    实践意义

红色旅游品牌构建中有着中流砥柱地位的品牌传播不仅理论意义显著，在红色旅游发展的实践中还有着突出的现实意义。

第一，提升沈阳红色旅游品牌知名度和竞争力。红色旅游品牌作为一种注意力经济，只有借助传播手段和传播渠道将品牌信息传播出去，才能扩大品牌的知名度引起受众的注意。实现旅游业品牌化作为实现旅游产品差异化的重要手段，可以显著提升沈阳红色旅游品牌在旅游市场中的竞争力。

第二，促进沈阳旅游经济的协调发展。由于地理环境和自然条件不同，导致历史文化背景差异，从而形成了沈阳市明显与地理位置有关的区域文化特征，沈阳红色旅游品牌通过品牌传播，可以使沈阳的区域文化得到进一步发展，进而实现沈阳红色旅游品牌从意识形态的政治品牌向市场品牌的转变，将沈阳红色旅游的历史文化资源优势转化为经济优势，推动沈阳市经济结构调整，进而推进沈阳市完整旅游业产业链的发展与突破。

第三，加强和改进新时期爱国主义教育。红色旅游打破了原有传统通过宣讲、组织红色观影等形式开展爱国主义教育的方式，它通过旅游实践的方式将革命传统和革命精神传输给受众，达到“润物细无声”的效果，促使目标受众树立正确的人生观、价值观，促进红色革命文化的深入传播，不断提升受众的思想道德素质，体现了红色品牌旅游在传播过程中具有极大的现实意义，发挥了爱国主义教育的社会责任。

第四，保护和利用历史文化遗产。革命历史文化是先辈留给社会的宝贵精神财富，发展红色旅游，就是实施一项重大的文化遗产工程，通过发展红色旅游，加大沈阳纪念馆、革命遗址、烈士陵园、博物馆等红色品牌旅游的传播力度，不断促进沈阳城市旅游业和红色爱国主义的双向发展。

三、沈阳红色旅游品牌传播对策分析

（一）整合传播意识、加强品牌协作是基础

沈阳红色旅游品牌传播要立足文化与旅游融合发展传播观念，认清品牌传播对扩大品牌知名度、提升品牌竞争力、促进辽宁经济发展和思想文化教育的重要作用，树立整合品牌传播意识，以此为指导，以目标市场为导向，把握自身的传播优势，规划品牌战略，以受众的文化品位、价值观等心理需求为依托，深刻挖掘沈阳红色旅游品牌的历史内涵、文化特性和精神价值，将品牌的文化优势转化为经济优势，累积品牌资产。为提高企事业单位的品牌传播意识，政府应加大对的红色旅游品牌的扶持力度，适当制定相应的营销激励政策，充分利用报纸、广播、电视、互联网等途径传播发展红色旅游的重要意义，协调调动沈阳市各基层单位，高等院校，中小学校积极开展学习红色文化的主题活动，使得爱国主义教育开展更现实意义，实现爱国主义学习和休闲旅游充分融合。

在沈阳红色旅游品牌传播发展的过程中，要对自身进行全方面的市场定位，要把自身置身于全省、全国旅游业激烈竞争的大环境中，在传播自身旅游品牌的同时，创新传播手段和传播内容，改进传统传播弊端，行业内形成新时代背景下的新制度，新理念，加强与其他红色旅游品牌的协作与整合，同时注重发挥各自的力量，做到整体传播与重点传播、专项传播与一般传播相结合。倡导和联合举办促销活动，搭建信息平台，促进形成各红色旅游品牌之间的联动机制，及时引导市场良性发展，实现信息资源的互通和共享，形成跨区域的联合宣传促销网络，加强红色旅游品牌传播的有机协调，实现优势互补，提升品牌知名度和品牌竞争力，发挥红色旅游品牌传播的集聚效应。

（二）增加传播投入、变革和整合传播手段是方法

要想增加沈阳红色旅游品牌传播投入必须创新营销模式和机制，多渠道筹集传播资金，充分利用红色旅游品牌自身特色，整合沈阳各方面的资源拓展资金渠道：一是将红色旅游品牌传播与企业营销有机结合。二是将红色旅游品牌传播与城市精神文明建设相结合。三是将红色旅游品牌传播与传统旅游营销相结合。

（三）强化红色旅游品牌的媒介整合传播是关键

品牌传播媒介的整合，即运用哪些媒介传递信息以及怎样运用和组合这些媒介实现统一发声、形成品牌合力的问题，关键在于找出受众与红色旅游品牌的接触点。新媒体时代中传播工具的更新和品牌接触点的增加使得原有传统的信息简介等已不再能满足受众的搜索需求，只有充分了解受众群体的信息需求变化，不断完善信息宣传机制，构建线上参观旅游平台，解决现有媒体渠道分散的问题，才能充分利用媒介的整合实现有效的信息传播。

（四）做好精准传播，完善沟通反馈机制，实现市场细分

沈阳红色旅游品牌传播活动在以受众需求为传播关键的过程中出现了偏差，由于市场化运作的缺失，红色旅游品牌传播范围广但缺乏对受众的市场细分，相关机构对受众群体年龄段、职业类别、受教育程度的具体划分不细致，导致红色旅游品牌信息传播不精准，不全面。另外，现有的红色旅游品牌沟通反馈机制不健全，机構与受众之间交流沟通不便利，受众内心最真实的想法和建议无法得到有效的反馈。因此只有重视市场细分，明确传播对象的需求，实现品牌信息的精准传播，并健全沟通反馈机制才能完善沈阳红色旅游品牌传播模型，构建科学的品牌传播体系，才能实现信息的有效传播。

发展红色旅游，是进行爱国主义教育、革命传统教育，保护和利用革命历史文化遗产，带动经济社会协调发展、培育和发展旅游业新增长点的重要举措。要发展红色旅游，红色旅游的品牌传播是不容忽视的问题，而在传播中整合多种传播手段和媒介，以“一个声音、统一形象”来开展显得尤其重要。沈阳作为辽宁的省会城市，有多个红色文化名片可以以此来展示，让更多的人通过红色旅游品牌的形成来了解沈阳，了解历史，了解文化，带动沈阳本地去经济协同发展。

该论文所属项目属于2020年度沈阳市社会科学立项课题一般课题，项目编号：SYSK2020-08-05

参考文献：

[1]红色旅游资源之思想政治教育功能的开发[J].杨帅.旅游纵览（下半月）.2018（09）

[2“]一带一路”建设中红色文化国际影响力的增进[J].蒋媛萍.红色文化资源研究.2018（01）

[3]红色旅游是深度文化体验[N].龙剑宇.中国旅游报.2017（A02）

[4]八一精神传承与八一品牌塑造[N].叶桉.江西日报.2016（B03）作者简介：

姚枫秋（1978-），女，沈阳理工大学材料科学与工程学院，讲师。