以文化创意推动甘肃民族文化旅游业发展

彭文鼎 杨旭珍

摘要：甘肃具备得天独厚、异彩纷呈的民族旅游资源，具有巨大发展潜力。而当前发展创意产业已成为经济落后地区转变经济增长方式，实现跨越性发展的有效战略。以文化创意推动民族旅游业发展具有强大的连带效应，是发展民族地区文化旅游，实现产业结构升级的重要途径。

关键词：甘肃;民族旅游;文化创意

甘肃自古以来就是多民族聚居的省份，在这些少数民族地区，有着丰富的旅游资源。这些旅游资源蕴含着巨大的文化价值和经济价值，为甘肃乃至西部地区旅游业的发展提供了优越的条件。融合发展是实现民族地区民族文化和旅游业“双赢”的最佳路径。

目前，对文化与旅游融合倡导日益强烈。事实上，仅仅浮于表面，没有实现深层次的融合。而当前发展创意产业已成为民族文化与旅游的融合的有效路径，同时也是经济落后地区转变经济增长方式、实现跨越性发展的有效战略。民族文化推动旅游业的发展需要借助于创意活动，而创意活动的成功则需要旅游者需求、民族文化、创意人才和资金技术等相关要素形成良性循环的创意体系。民族文化旅游创意产业具有强大的连带效应，是推进民族地区文化旅游，实现产业结构升级的重要途径。以文化创意推动民族文化和旅游业融合发展不仅行之有效而且具有强大的连带效应，是发展民族地区文化旅游，实现产业结构升级的重要途径。

民族地区丰富的民族文化宝藏构成了其发展文化创意产业的重要基础条件，发展民族文化创意产业是区域经济实现跨越式发展和民族文化传承与弘扬的重要途径。民族文化是各民族在历史发展进程中创造和积累沉淀起来的具有本民族特点的物质文化和精神文化的总和。文化旅游创意产业是创意产业和文化旅游的融合产物，而民族文化旅游创意产业是指立足民族文化创意人的智慧和天赋，借助于各种新技术新方法对民族文化进行创新，创造出新型的旅游产品、旅游服务和旅游项目，促进民族文化和旅游业有机融合和增值的新型产业，其包含民族文化旅游产品、民族文化旅游服务与民族文化旅游智能产权三项内容。

以文化创意推动民族旅游业的迅速发展需要做到以下四点：

一是要广泛调研，把握旅游者需求的动态变化。旅游业通过向旅游者提供旅游产品和服务，满足旅游者需求而获得产出。旅游消费者主要包括文化游客和大众游客两种，文化游客的比例虽然不多，但由于其累积的专业知识较多，善于发现和享受新的文化，是旅游文化时尚的引导者，具有明显的示范效应，能够引导占有大部分比重的大众游客的消费方向。所以在文化游客的需求是文化旅游创意产业需要关注的重点，还可利用其巨大的影响力和号召力，大幅提高产品的文化内涵与知名度，进而产生市场价值。目前旅游者的需求已经由单一的观光体验转变为多样化体验。这一趋势推动旅游业必须对其产品和服务进行创新，要对民族文化深入认识、重新认识，从而获得创意思维灵感，将无形的民族文化资源转化为有形的产品服务。旅游者需求的动态变化是民族文化旅游创意活动的推动力量。

二是要依托高校、科研机构不断挖掘民族文化历史资源。民族文化资源既是创意的灵感来源又是创意的素材载体。根据文献记载，曾经在甘肃地区生活过的民族众多，他们为甘肃留下了丰富的历史文化、艺术遗产。这些丰富的古文化遗产如能开发、整理都将是创意灵感的来源。甘肃各少数民族地区还有许多独特的人文景观、民俗风情，展示着少数民族多姿多彩的生活和文化的内在魅力，同时也能够为文化旅游创意活动提供不竭的灵感源泉和丰富的素材载体。

三是要出台相关政策引进创意人才同时注重本土创意人才培养。创意人才是民族文化旅游和文化創意相融合取得成功的关键因素，创意人才的智慧和技能最终决定创意产品的质量和市场认同度。创意人才既要对民族文化内涵和本质有深层次、创新性的领悟，同时也要对市场需求具有敏锐深刻的认识，从而才能创新出既符合市场化需要又能传承和表现民族文化韵味的创意产品，一般来说，本地民族文化创意人才主要是由本地一些拥有民间技艺的人士组成，他们对本民族的历史、习惯、民俗 风俗了 解深 入、思考 透彻，他们创意出来的文化旅游产品能保持民族原生态，在商业与文化的关系中偏重于文化，希望本民族的文化得到保留与延续。但是旅游市场的需求者是现代人，其市场主流是经济发达地区的人士，追求的是时尚商业文化，对原生态的神秘民族文化持猎奇态度，但其骨子里并不认同原生态的生活方式。因此，外地创意人才在商业与文化的关系中，偏重于商业，希望民族文化创意出的产品能得到市场的广泛认同。因此，本土人才的培养更为重要。

四是要提升政府、企业支持力度，加强资金技术保障。资金、技术是以文化创意推动民族旅游业发展取得成功的条件保障。创意从本质上还只是一种智慧或思想，这种无形的智慧或思想，能否转化成有形的产品，取决于资金支持、技术支持及政府、企业等主体的支持，因此要不断提升支持力度，加强资金技术保障。

以文化创意推动民族文化旅游业发展最为有效的途径有四种：

一是采用新创作、新工艺，赋予文化内涵，实现旅游商品增值。甘肃许多旅游产品呈现出粗犷、普通、原始的状态，商业价值不高，如果能从满足旅游者的精神需求入手，通过创意，抓住消费者对旅游商品的文化内涵的重视，将原有的旅游商品进行重新设计，将实现产品商业价值的大幅增长。例如甘肃裕固族服饰红缨帽因为蕴含美丽动人的传说，具有丰富的文化内涵和鲜明的民族特色，其按比例缩小后制成的纪念品受到了游客欢迎。

二是要建设民族文化风景区，营造独特意境，实现旅游景点增值。将民族文化创意融入旅游景点的建设中，通过增加旅游服务项目，营造出独特的旅游意境，能够使景点的文化内涵更加丰富，为旅游者提供更高层次的文化享受，从而达到增加游客停留时间和消费项目的效果，最终提高景点的附加值的目的。

三是要开发民族文化文艺表演、影视项目，实现民族艺术增值。民族文化艺术产品的开发中主要可以采用旅游文艺表演和旅游影视两种方式。可以利用创意和现代先进手段对原有的民俗文化表演进行包装，在保留民族传统文化的底蕴和先进性的同时，通过原生态的民族歌舞表演动态演绎民族文化和民俗风情的魅力，推出新的旅游表演项目，提升原有民族文艺的价值。

四是要通过系列文化活动策划宣传，实现旅游产业品牌增值。甘肃发展旅游产业品牌要立足于民族文化创意，充分把握民族文化核心，塑造民族文化创意品牌的特性和独特魅力，可通过系列文化活动策划不断宣传甘肃特别是甘肃民族文化价值的品牌影响，打造甘肃文化旅游的品牌形象效应，扩大市场份额。

同时，通过民族旅游文化创意可以实现旅游产业链延伸。围绕民族旅游产业，可调整区域整体产业结构，发展旅游相关的加工业和服务业，积极拓展产业链条，实现全景产业链的增值。

参考文献：

[1]   王兆峰《.湘西民族文化旅游创意产业发展研究》《中央民族大学学报（ 哲学社会科学版）》.2011年第6 期.

[2]   毕丽芳《.“一带一路”背景下民族文化旅游资源开发模式研究》《资源开发与市场》.2017年 4月.

[3]   欧阳正宇《.甘肃民族旅游资源开发与利用》《发展》.2006年第2 期.

项目：本文为2019年甘肃省社科规划项目“文化强国视阈下甘肃文化强省建设路径创新研究”阶段性成果（项目批准号19YB168）;本文为甘肃省委党校（行政学院）创新工程科研支撑项目“甘肃省新时代文明实践中心建设与发展研究”阶段性成果（项目编号20ZCYB21）。