新经济时代的企业市场营销策略探索

朱小伟

摘要：在新经济兴起的时代，随着人们物质生活水平的提高，新经济对时代的影响不断增大，我国市场竞争十分激烈。各大中小型企业如果想在激烈的竞争压力下占据市场的主要地位，就需要不停的给市场营销策略注入新鲜血液，与时俱进改革创新。主动的学习不同的营销策略，完善自身缺陷。随着市场环境的持续发展发现问题从而完善自身不足，这样才能使得企业提高自身的竞争优势。为此，本文对新经济时代企业市场的网络营销、营销策略理念创新、绿色营销等方面进行探索，以此来提高在新经济时代下企业的营销水平，促使企业更好的在市场竞争中获得优势。

关键词：新经济时代;企业市场营销;营销策略探索

在企业不断发展的过程中，市场营销对企业的长远发展起着重要的引导作用。每个企业生产出来的产品都需要在市场中运用市场营销手段让顾客们在短期内了解产品并且购买。并且伴随着企业所生产的产品宣传力度的增强，了解产品的消费者群会扩大，随之消费者的购买数量也会增加。由此给企业带来更多的盈利和经济利益，这样企业才能有更雄厚的资金来探索和研发新的产品以更进时代需求，这样的营销模式更有利于促进企业的发展。所以在企业的长久发展中创新改进企业的市场营销策略是十分迫切的，这样才能有利于实现企业可持续发展。

一、新经济时代下企业市场营销的重要性

1.1  创新营销策略紧跟时代发展推动经济社会发展

在新经济快速发展的时代，市场产品的增多，新产品的更新速度不断加快，这无一是对传统市场营销企业的一种冲击，导致其很难在市场中有一席之地。但这并不是坏事，反而对人类经济社会的发展起到了一定的推动作用，对于正在发展的新经济企业无非是一个上升的良机。随着科学技术水平的不断提高，高科技的产品的出现越来越频繁，这就使得各大企业面临的压力也不断加大。生活水平的不断提高，人们的价值观也在不断的变换，开始更加注重产品的内在价值。由于庞大的年轻消费群体对新鲜事物的包容度更大，所以对新事物的需求也会随之增多，不再满足于以往单一的产品形式，更加倾向于产品使用感的更进。这就使得企业必须改变传统的市场营销策略，而需要不断的改革创新，跟随新经济时代发展探索更具有时代新经济特征的市场营销策略。

1.2  推动网络营销发展有助于提高企业市场竞争能力

消费群体的不断增加，也就意味着消费观念特殊性不断出现，消费者们的需求也会随之多样化。为了满足消费者消费需求的多样性，企业应该与时俱进的改进自己的市场营销策略。尤其是在网络科学技术的发展和通讯技术不断完善的新经济时代下，这就提高了企业的营销策略的实时性，不会再受时间空间地点的限制。与此同时，企业可以使互联网技术与自己的发展需求相辅相成互相促进。加大产品的宣传力度，提高企业市场营销的统一性。并且在互联网发展的大数据时代，企业可以通过对大数据分析，统计不同消费人群的消费需求和喜好，这样才能更具有针对性的设计不同消费人群所需要的产品满足消费者的体验快感。所以在网络和通讯技术完善的新经济时代下，企业进行创新型的市场营销策略探索是必要的，这样才能提高企业的经济效益和企业的市场竞争力。

二、新经济时代下企业市场营销策略

2.1  网络营销策略的探讨

在互联网不断发展大背景之下，整个世界市场营销的相关策略。都集中把注意力转移到网络营销这方面，希望借此打开一个更好的新局面。伴随着网络技术的不断发展，现代人们的工作环境也与信息技术有密不可分的关系。并且在今天这样一个大数据的环境当中，网络营销的优点更加显而易见，同时对于企业盈利来说，网络营销更有利于降低企业生产经营的成本，并且伴随着经济的增长与企业竞争的激烈它具有绝对优势。在互联网的整个交易过程当中，借助网络营销手段能更有效综合市场需求，更有利于企业拓宽消费者需求的可能，更能充分的，及时的掌握消费者的动态。并且在一定程度上，对于消费需求具有导向作用。同时，也更能掌握消费者的心理。除此之外，在网络上进行企业产品的宣传和推广成本会更加低廉，广告效应更加明显。同时最有利于调动具有消费力的年轻人。在一定程度上有利于进一步优化改良企业产品，从而更有利于提高产品对市场的投放度和消费者对产品的满意度。

关于消费者消费理念的建立，往往与企业的广告效应，企业形象，口碑等有密不可分的关系。因而消费者在进行消费的时候，一定会对某些品牌产生一定的好感，并且会优先选择。所以企业要重视这一点，关于网络营销这方面，企业要加大力度，给消费者预先塑造一个更为完美的品牌形象引导消费者进行消费。当然，加大对产品形象的建设必不可少。但是，与此同时还有很重要的一点就是要在保证产品质量的前提之下进行网络营销，归根结底产品的核心竞争力依旧是产品的质量。

2.2  营销策略理念创新

因为经济的快速发展，科技发展也非常快速。目前市场当中所有的电子产品更新换代都非常迅速。相关企业的发展变得非常的艰难。一个企业想要发展，在今天这个非常多元化与竞争非常激烈的市场当中一定要具备创新意识才能够走的更远。才能实现企业的可持续发展。一个企业只有顺应时代发展的潮流，不断创造创新，在积极改变自身的同时吸取外部的优秀理念，才能最大程度上推动企业的发展。市场营销策略并不是依据传统的营销模式建立的，是在新的理念之下不断调整，不断革新从而实现的。而营销策略的转变并不只是依靠创新理念，还需要经过实践的检验和探究，这就需要通过企业自身去实现，进而产生具体的，更科学更合理的营销理念。当然，营销策略不能决定企业产品的质量，但是在保证产品质量的基础之上，借助一个或者多个有效的营销策略更有利于实现经济效益，同时，在同类型的产品质量相差无几的情况之下，借助有效的营销策略往往能辅助提高产品在消费者心中的好印象，更有利于企业产品推广，最终推动企业在社会当中的长久发展。

2.3  促进营销策略绿色化

经济的发展长久以来都是建立在消耗资源的基础上实现的，当然这并不能成为我们国家经济发展过程中过度消耗资源的正当理由。在这个全新的时代里，经济发展在追求经济效益的同时还要兼顾社会效益。当然，这并不是企业单方面需要努力实现的目标，还有消费者消费理念也在不断的更新，中间还有国家相关方针政策的积极引导。当各方面都在重视这个问题的时候，那么对于整个消费市场的建立有非常积极的作用。综合整个市场环境来说的话，国有企业要承担更多的社会责任，而且借助国有企业来引导其他企业发展，具有良好的带头作用。除此之外，就目前的市场环境来说，企业产品在实现绿色环保的基础上，再加上企业有效的营销手段，更能提高企业产品的核心竞争力，从而使得企业更大程度地占领市场，实现经济效益。

三、结束语

在现阶段新经济时代的环境中，若想在激烈的市场竞争中获得一席之地，企业需要结合自身发展实际，实事求是的探索创新市场营销方式。这不仅仅需要企业要具有创造力强的营销能力，还需要企业对市场的变化了如指掌，这样才能有十足的把握运筹帷幄。在营销过程中，根據自身不足和市场实际改进自身的营销策略，从而增强自身的市场竞争力。因此，企业必须充分利用现代科学技术和大数据统计等方法，对企业进行网络营销创新、绿色营销创新，才能更好的促进营销策略理念创新，才能在激烈的市场竞争中取得胜利。

参考文献：

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[3]庞梦如，张艳.蚂蚁森林的社交营销研究[J].电子商务，2020（07）：73-74.