图形创意在平面广告设计中的应用探究

莫广娣

摘要：为了更好的满足当前大众的审美需求，在平面广告设计工作中要进一步做好图形创意设计工作，分析传统设计理念存在的不足，结合个性化的设计特点，充分展现图形的创意性，给浏览者提供舒适方便的阅读。同时图形自身所具备的形象性特点能够进一步提高平面广告设计的水准，并对平面广告内容起到良好的宣传，打破固有模板的束缚增强设计作品的感染力，并将图形创意在平面广告设计中的应用价值得到充分的实现。

关键词：图形创意;广告设计;应用探究

随着图形化时代的到来，图形创意在平面广告设计中得到广泛的应用。设计工作人员在进行平面广告设计时，必须要把握图形创意的基本特征，基于整个平面广告设计的风格基础上，遵循一定的设计原则及功能，将设计理念与图形创意进行有效的结合，提高整个平面广告设计的整体效果。与此同时，图形创意的应用应该充分的考虑受众群体的心理和生理层面需求变化，筛选出适合的图形创意素材，大胆的进行图形重构以及图形与文字的有效结合，实现创意图形应用于广告设计中的价值。

一、图形创意的表现方法

在平面广告设计工作中，创意图形的主要表现形式包括，同构图形、互悖图形、重复共生以及异影图形。这些都在平面广告工作中得到广泛应用，从设计本质来看，图形创意的表现形式都是围绕着统一的设计主题来开展设计工作的。设计工作人员给予设计理念背景下，通过对统一图形或者是两者以上的不同图形进行重组，并在此过程中适当的对图形进行色彩的填充或者是外形结构的重组，从而以一种全新的图形创意形式展现给受众群体。同时，借助视觉、透视学以及光学远离，进一步打破传统设计工作中的空间层面限制，让受众群体能够在不同的角度感受到图形的变化，将图形创意的独特魅力充分展现出来。

二、图形创意的作用

（一）、强烈的视觉冲击

图形创意的魅力就在于其可以通过最简单直接的方式，将设计理念信息传递给受众群体，并受众群体带来强烈的视觉冲击。而且在图形化时代背景下，图形创意的作用得到最大化的发挥。在图形创意设计时，工作人员能够将复杂的图形不断的进行简化，增强设计作品的视觉冲击力。利用简洁的图形来将设计主题你想的展现出来，且在不需要文字说明的情况下，浏览者也能够及时捕捉到设计作品所传递出来的重点信息，加深受众群体对广告设计意图的理解。

（二）、独特的个性和表现力

随着社会经济的迅猛发展，人们生活质量的改善。作为设计师，除了要将设计理念充分的传递给受众群体之外，还要对消费者的需求变化进行深入的调查，分析出当前消费者对新鲜事物的探索欲，满足其个性化的需求。这就对设计人员的敏锐性和观察能力提出严格的要求，只有在设计工作中充分的展现图形设计的个性化特点，有效的融合设计理念，打破传统视觉形式的束缚，将每一个设计元素进行有效的融合并以多种形式表达出来，突出设计作品的独特风格，在众多优秀作品中脱颖而出。

（三）、精準的传递信息

在平面广告设计中，设计人员要充分考虑消费者对广告设计作品的浏览时间是有限制的。如何在短时间内抓住消费者的眼球，成为当前设计人员所要重点考虑的问题。而图形创意在信息传递和广告设计作品的宣传方面比文字更快捷，以更为直接的形式将信息重点内容呈现给消费者，同时很快的帮助消费者与设计人员产生画面的共鸣，吸引消费者的注意力，并引导消费者陷入无限的想象当中。有效的将广告设计中图形的优势充分展现出来，也为销售工作的开展起到良好的推动作用。

（四）、艺术性强

平面广告设计中，创意图形的价值除了能够直接桥设计理念有效的表达出来之外，也在一定程度上具备着艺术性特征。从整个的创意构图到平面广告设计作品的展示，每一个视角都展现出人们对美的不断探索。设计人员利用多样的艺术表现形式来将图形信息巧妙的表现出来，除了引导消费者感受到设计作品直接传递出来的美感之外，也能够帮助消费者感受到图形创意背后所蕴含的文化内涵。

三、创意图形的应用

在平面设计中，图形设计占据重要的地位，尤其是在视觉上能够给人们带来强烈的冲击。好的图形设计能够代替文字符号的作用来充当信息传递的媒介，突破文化、语言自己地域的差异，让消费者与设计者产生共鸣。另外，要想在众多优秀的设计作品中脱颖而出，创意图形是至关重要的表现形式，其应用范围包括以下几个方面。

（一）、广告设计

在广告设计中创意图形独具魅力，且成为广告设计视觉中心元素之一，对广告设计理念有着良好的传播效果。并且能够在一定程度上将图形创意背后所蕴含的潜在功能传递出来，帮助消费者接收到广告设计中所传递出来的核心思想，这也是取悦消费者的一种常见手段，实现图形创意在广告设计中的价值。

（二）、包装设计

这社会经济的发展，人们生活质量的改善。在进行消费前人们对商品外包装的需求也在不断的发生着变化。而在包装设计工作之中，创意图形设计至关重要，在一定程度上可以代替文字内容进行信息的有效传递，从而提升整个企业在消费群众心中的形象，产生简单文字所不可达到的宣传效果，而且能够给包装设计工作融入新的设计因素，形成独特的设计风格。能够在众多的设计作品中脱颖而出。

（三）、标志设计

标志的设计是企业综合信息传递的媒介，这就对设计人员提出严格的要求，设计人员通过对设计理念的深入剖析，在众多的设计元素当中，选择出符合设计主题的图形，同时遵循一定的艺术规律。充分发挥图形自身所具备的优势，吸引浏览者的注意力。将企业理念借助标志设计有效的传递出来，真正实现图形创意的价值。

结束语：

综上所述，在平面广告设计中，图形创意在应用过程中得到受众群体的高度重视。图形创意在平面广告中的应用效果，直接关联着受众群体的观赏体验。为了更好的满足当前大众的审美需求，突出平面广告设计作品的创意性，要求设计人员能够充分的掌握新时期平面广告行业发展的新趋势，创新设计理念，打破人们对图形应用的固有影响，突出图形的创意性，将抽象的设计理念人们所能接受的形式展现出来，满足受众群体不同的审视角度，为平面广告设计作品注入新的活力。

参考文献：

[1] 耿雪莉，图形创意[M].北京：中国轻工业出版社，2012.

[2] 李路葵，汤雅莉.图形创意[M]北京：清华大学出版社，2006.

[3] 蒋熠.谈图形创意在平面广告中的应用[J].包装工程，2014，（08）.