全媒体时代出版编辑应对策略初探

王丽华

摘 要：当前全媒体时代随着数字出版的发展已经到来，数字化出版是出版业的发展方向，其主要以最小的投资来获取经济效益，而全媒体出版的特点是从经济方面综合运用各个媒体。在全媒体时代背景下，出版编辑的社会角色并没有被影响，但其工作角色却出现了重大转变，为做一名优秀的出版编辑，就必须熟悉多种多样的媒体特点。基于此，本文主要分析了全媒体时代出版编辑需要应对的因素，阐述了全媒体时代出版编辑的角色转换以及文化责任，并提出了全媒体时代出版编辑的应对策略，以供参考。

关键词：全媒体时代;出版编辑;应对策略

前言：对于数字化出版市场，出版编辑要与时俱进，做到随时了解。在大众需求的日益变化下，出版编辑的角色也应随之转变，这对于编辑来说，既是机遇又是挑战。当前编辑的综合素质与能力在全媒体时代面临着诸多考验。从根本上而言，全媒体时代带动了互联网的全面发展，虽然它并没在学术界达成共识，但全媒体却促进了出版业的进一步发展与丰富，全媒体的各种表现形式就是最有力的证明。在全媒体时代，受众可以更加立体地、全方位地感受到接收的信息，在新媒体形式下，各种信息都在主动传播，全媒体就是信息的主人，新媒体手中有控制和掌握的权利，全媒体时代出版与媒体发展趋势在当下正好相融合。现阶段对于出版编辑的文化责任在全媒体时代较高，因此，出版编辑具备清晰完善的应对思路是非常重要的。

1全媒体时代出版编辑应对的因素

1.1应对传播方式的更新换代

目前，全媒体模式的发展逐渐呈现交互式和多维度的发展，给当前出版编辑工作的思维转变和拓展提供了新的契机。同时，信息化时代的到来促使媒体传播方式更加多样化，也通过相应的技术手段建立了相应的信息交流平台。出版编辑只有加深对这些平台的认知和了解，并逐渐掌握其应用方式，才能与受众进行良好地沟通，更好地了解受众的内心想法。例如，出版编辑可以通过微信、微博等平台，积极聆听受众的想法和意见并归纳和总结，并将其与出版行业相结合，逐渐探索出适宜出版行业的发展途径。

1.2应对编辑工作内容和流程的变化

今时不同往日，在全媒体时代下，传统的出版编辑工作内容和流程已经无法适应数字化出版工作的开展。以往的出版工作流程更加具备整体性，而随着数字化技术的应用，编辑的工作内容与平台发布已经分割开来。比如，要在平台上发布内容，编辑需要将所有内容素材收集起来，并导入数据库，经过排版、整理等一系列规范化的处理，才能通过多媒体形式发布形成产品，为出版行业带来经济效益。这种性质的工作流程能够实现同时进行，有效地提高了内容出版效率，其主要特点为开拓多种信息传播渠道、整合动态信息、实现多媒体的发布。

1.3应对全媒体时代出版受众多样化的需求

随着人民生活品质的提升，对于精神文化的追求也就越来越高，全媒体面临着受众的多样化需求，使得出版编辑工作必须基于受众需求进行改变和优化。人民精神文化需求的丰富，使得人民对于刊物内容以及阅读途径等都提出了多样化的需求，同时还要求阅读的信息及时、准确、权威，更追求畅享、舒适的阅读体验，进而更加积极主动地对阅读进行反馈，阅读需求变得更加立体。因此，编辑需要不断创新工作方式及内容，尽最大可能满足读者的需求。

2全媒体时代出版编辑的角色转换以及文化责任

全媒体时代给编辑工作提出了更高的要求，出版编辑必须进行角色转换，才能实现更好地发展。出版编辑可以通过积极使用新媒体技术，帮助自身与受众更加方便地实现交流。同时，全媒体时代给出版编辑的工作能力提出了更高的要求，只有出版编辑掌握了更多的数字技术，并将其与信息资源实现良好的整合，再通过视觉、听觉以及视听结合等形式来吸引受众人群，从而促进出版编辑工作的再发展。

全媒体时代下，要求出版编辑承担一定的文化传播责任。当下，信息传播内容数量的膨胀，要求出版编辑能够有效地进行信息内容的甄别、判断、整合及优化，也就是说，通过对信息资源的竞争，来赢得出版行业的可持续发展。因此，在这种激烈的竞争中，要求出版编辑必须提高自身的信息挖掘能力和整合能力。由于出版刊物具备不确定性，所以考验一名编辑是否足够优秀，则可以通过对其选题策划以及版面设计等工作是否具备相应的创新性来考核。伴随着科技的不断发展，出版编辑也应当随着时代的发展而进步，充分掌握洞察市场动态的能力，并在同一化的市场中突出自身的特点。同时，还可以通过多样化的传播方式、结合作品特点的设计等来突出自身，从而满足受众者不同的需求。

3全媒体时代出版编辑的应对策略

3.1熟悉各类媒体特点及其要求

全媒体时代的出版工作时通过经济的眼光，将各路媒体结合并应用，其涉及的形式十分广泛，同时还应用了多种不同的传播工具，甚至是通过不同的组合來形成一个媒体。因此，出版编辑只有熟悉了各类媒体的特点及其要求，才能够对其进行充分利用，从而更好地实现信息资源的传播，并且起到更加显著的宣传效果。

3.2熟练掌握新媒体出版的技能

微博等网络新媒体的发展，充分体现出了其强大的沟通能力和宣传表现能力。因此，出版编辑不仅需要掌握新媒体的特点和要求，还需要积极了解并熟练掌握新媒体的出版技能。新媒体出版的优势在于网络平台的应用，其不仅仅是实现了纸质媒体到电子媒体的转变，同时还呈现了大量的图文结合的传播形式，以及检索、超链接、线上交流等功能，实现了人们更加方便快捷地获取信息以及动态交流的需求。网络平台作为全媒体时代出版的基础，要求出版编辑必须掌握一定的数据库管理及技能等知识。

3.3实现媒体供给侧改革

媒体供给侧改革是为了提高新闻等媒体产业的质量，将受众合理区分，从而帮助其更加轻松愉快地获得最优的有效信息。媒体的供给侧改革需要有“去产能”“去库存”的内容，对其进行长久地结构性改革，从而探索出更加优质的内容推送方式，培养出一批影响力大、信用度高的优质媒体，淘汰掉为蹭热度而忽略新闻质量的劣质媒体，实现媒体产业布局的优化，让融合后的媒体更加适应社会发展的需求、更能满足人民群众的需要，使得媒体传播的能力、实力以及公信力、影响力等获得提高。

3.4推动有利于全媒体出版的相关政策出台

截至目前，我国相关出版管理的政策仍然不够完善，而全媒体出版管理政策依然是根据媒体的不同类型来进行出版工作的划分的，这种形式不利于全媒体出版工作的更新和发展。因此，全媒体出版行业人员应当积极与新闻出版管理人员进行沟通和研究，努力推动有关全媒体出版的相关政策出台。

结束语：

综上所述，现阶段在全媒体信息化背景下，我国文化领域已经出现了重大改变，给出版编辑工作的发展带来了新的机遇和挑战。所以，出版编辑在全媒体时代背景下应当抓住机会，充分提升自身的各项能力，积极利用网络平台和数字化技术，不断提升在本专业内的竞争优势，从而实现我国文化产业内容的丰富，推动整个行业蓬勃发展，促使我国文化软实力的不断提升。

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