浅析色彩元素对包装设计的影响

宋蕾蕾 张桂霞

摘 要：对于产品，消费者的第一印象是最直观的展示产品的方式，产品的包装。在我们日常生活中包装不仅用于保护产品，还用于提高产品的销售意识。在消费者审美能力不断提高的今天，产品的包装设计显得尤为重要。消费者在购买商品时的第一视觉体验是产品的颜色，因此适当的配色可以改善产品的包装，从而吸引消费者，促进消费。可以看出，色彩元素对包装设计有重大的影响。

关键词：包装设计;色彩元素;影响

包装设计既反映了产品的品牌理念，又反映了产品的特点和购买者的消费心理。“三分长相，七分打扮”，好的产品包装可以吸引消费者的注意力，最终直接影响到消费者的购买欲望。如今，在这个倡导发展潮流的时代，消费者的审美观不断完善，包装设计更加注重美学和视觉欣赏，从而诱发消费者的购买欲望。色彩的魅力继续影响着我们，因此色彩已经成为包装设计中不可缺少的元素。

一、色彩元素在包装设计中的表现

不同的颜色有不同的视觉冲击效果，不同的情感表达和不同的感受。因此，色彩在包装设计中的表现是多种多样的。

1.色彩元素的视觉表现力

色彩元素增强了包装设计的视觉冲击力。包装设计中强烈的色彩对比会吸引消费者。面对大量商品，这种视觉的冲击往往更有可能刺激消费。同时，强烈的反差色彩可以激发主题，美化商品，吸引买者。因此，在包装色彩设计中，考虑的第一要素就是产品本身，这样消费者可以最快的时间将产品的功能与包装的颜色联系起来。

2.色彩元素的情感表现力

色彩元素增强了包装的情感效果。在日常生活中，人们不可避免地习惯了一些颜色，并与某些颜色有固定的联系。这也是设计师需要注意的问题，他们对包装的设计需要通过这些固定的关联而展开设计。例如，红色代表着积极乐观，由于红色容易引起人们注意，因此红色常用于设计。蓝色是最冷的色彩，它是非常纯净的，通常让人联想到大海、天空等，纯蓝表现出一种忧郁、文静、理性、舒适。由于蓝色沉稳的特性，在商业设计中，大多采用蓝色为标准色。简而言之，每一种色彩都有其独特的情感表达，如果几种色彩搭配得当，可以构成和谐的对比调和关系。

二、色彩元素在包装设计上的应用

包装设计的效果最终体现在色彩上。专注于包装设计中色彩元素的完整性是包装设计成功的关键。为了使产品引人注目并使消费者能够在短时间内找到甚至购买，有必要提高包装设计中颜色的可见度。因此，关注包装设计中色彩元素的显著性是包装设计成功的先决条件。在包装设计中注重色彩元素的记忆是包装设计成功的基础。包装吸引人们注意的主要原因是包装具有主要的颜色，在确定包装颜色时，应考虑产品形象的颜色，并考虑到根据包装产品的内容和性质协调包装的颜色，它不能与包装商品的性质相冲突。因此，注重包装设计中色彩元素的协调是包装设计成功的重要组成部分。

三、色彩元素对包装设计的影响

色彩与我们密切相关，是包装设计中不可或缺的元素，是包装上最生动、最具有视觉冲击力的元素。通过对色彩和色彩特征的理解，色彩可以更充分地应用于包装设计产品中，是产品最强大的宣传手段，同时也能更全面、更准确地传达产品信息。

1.色彩的美化功能和促进销售功能

产品的包装设计与色彩密不可分，我们不希望那种单调的黑色包装，包装需要美化，美化就离不开色彩，没有色彩的装点也就没有好的包装。色彩能真实的反映商品，是商品包装设计中的最重要的元素。如牛奶的包装都以白色为主，巧克力的包装都是咖啡色或黑色。包装根据产品自身的特征进行包装美化，而不覆盖产品的固有特色。在产品设计中，人们可以一目了然地识别产品的属性。这种直观的色彩有助于人们在最短的时间内识别产品的种类，加强包装的视觉冲击力，大大提高其产品的市场竞争力。

2.色彩能够打造品牌形象

在当今的设计行业中，最注重的是包装的色彩设计。许多企业会选择特殊的、单一的颜色来打造属于自己独特的品牌。如百事可乐，包装总体上是以蓝色为主;可口可乐，包装总体上以红色为主，这大大提高了公众对公司的认可度。

3.色彩可以加深人们的记忆功能

对于不同的色彩可以产生不同的心理感受，比如夏季的衣服颜色大多是浅色系，冬天衣服大多是深色，这是因为浅色能够带给人们轻松、凉爽的感觉，而深色给人带来的更多是温暖。人们在购买商品时会更在意的包装的颜色，并且会根据自己喜爱对某种颜色的商品印象深刻，这有助于促进消费者下次购买同样的商品。

四、结语：

总之，对于商品来说，包装设计必不可少。同时，色彩是包装设计中最重要的部分，它直接影响着包装设计的视觉信息传达，引起消费者关注。这就要求设计师重视色彩元素，把握现代消费群体的心理，合理搭配色彩以满足消费者需求。

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【5】李谠、时大双、刘佳.电商背景下包装设计色彩選择和搭配的策略分析[J].传播力研究，2019，3（04）

作者简介：

宋蕾蕾，1999.11-，山东青岛人，女，汉，本科，数字媒体技术专业学生。

张桂霞，山东济南，女，1980年9月，汉，副教授，研究方向：数字媒体技术。