宏碁：原汁原味特工片

传播主题：007特工的高科技装备

策略要点：集中资源，通过新媒体打出产品认知。

推广平台：主流门户网站如新浪、搜狐、网易，优酷等视频网站，社交平台新浪微博。

主打价位：五六千元

“我们今年无论中国还是全球，我们重点都是放在超极本上面，奥运对我们来说当然是非常重要的事，但这不意味着我们把全部的资源投在直接的奥运广告上”，宏碁中国区市场推广处总经理林容丰告诉《成功营销》记者。

因此在奥运赛事如火如荼的7、8月份，宏碁内部当仁不让的主角还是超极本，以蜂鸟S5为主角的推广在此时于各大互联网平台上展开。“我们要将资源聚焦，重金投在超极本上面。”

备战临界点

在资源有限的情况下，优先倾斜超极本，林容丰解释，这源于宏碁的一个预判：超极本市场的爆发期即将到来。

“现在超极本正处于导入期到成长期的过程中，但增长爆发点即将到来，5000元就是那个（转折）点。”林容丰表示，“在去年上市初期，我们和英特尔联合对300名购买蜂鸟S3超极本的用户进行了调研，非常满意和满意的用户超过了85%，这是通常产品调研所获得的橄榄形的结果截然不同的”，但他认为高价是消费者是导致这一市场不能快速扩大的原因，“我们相信，当主流品牌和型号的价格能拉到5000元以下时，市场的爆发点就会来临”。

因此，宏碁希望能够将精力和资源聚焦在超极本上，以期建立超极本的领导地位，“leadership”被林容丰反复强调。

他表示，宏碁主力在两个方面实现品牌差异化：首先，就是产品层面的差异化，比如蜂鸟S5的一触即启隐藏式接口和全时在线等技术，来直接刺激消费者购买行为；更为重要的是，基于之前对价格引爆点的判断，通过和上下游合作伙伴的配合，尽全力将价格进一步拉低。

在此次超极本的传播中，宏碁也做出了几点和以往做法或者业界传统不同的地方：一方面，有意识地加强情感性诉求。比如，不同于以往笔记本命名的方式：宏碁此次超极本命名为“蜂鸟”，在传达产品特征的同时有利于人们记忆辨识。另一方面，他们将营销推广细致化。之前宏碁的推广项目，一般是有一个整体方案，然后在不同媒体平台进行复制或微调，但是对于“蜂鸟”的推广，宏碁根据每个媒体平台的特长进行定制化传播，如结合网易的邮箱优势进行纪念版电子邮票推广，在新浪微博平台上做漫画系列传播，IT垂直网站的互动游戏等等，“同样的一个项目，这些定制化的形式效果非常好，但是协调的难度比较大，因为同时要看多个项目”。

全力新媒体

在第二代超极本中，宏碁着力推广的明星产品是S5，根据宏碁今年3月份对产品线和产品命名方式的梳理，S代表超极本系列，5属于中高端产品，比之前的S3在配置和功能上要更为强大。

该产品推广时间定在7月初到8月底，将近两个月的推广预算，将全部砸在数字媒体上。

这有部分是出于“避运”考虑，在奥运期间，各个品牌争相争夺眼球，对于宏碁来说，如果选择电视媒体，要获得一定的关注度需要比平时多出几倍的价钱，相比较而言，数字媒体显然“更具效益性”。

因此，此次宏碁首先选择是几大主流门户网站：新浪、搜狐、网易，比如在推广期间，连续在新浪首页上对产品进行曝光，同时选择视频网站如优酷进行视频贴片性质的合作，在社交媒体网站上，宏碁主要发布互动游戏等来吸引粉丝的参与。

这次超极本推广，宏碁的创意是“特工使用的炫酷电脑产品”，一段神似好莱坞谍战片的TVC在官网和视频网站等上面播放。这个好莱坞特色的创意出自大中华区团队，和其他品牌聘请本土代言人的路线并不相同，林容丰告诉记者，虽然也考虑使用本土元素，比如其中一个角色选用中国人，用中文配音，但是要打造的是主题是“特工级装备”概念，仍然希望展现更为原汁原味的“特工故事”，因此网络传播版使用的还是英文。