体育消费视域下黑龙江省冰雪体育旅游产业发展研究

何 宇，潘宏伟

（佳木斯大学，黑龙江 佳木斯 154007）

0 引言

冰雪体育旅游主要是以冰雪气候旅游资源为主要的旅游吸引物，体验冰雪文化内涵的所有旅游活动形式的总称，是一种极具参与性、体验性和刺激性的旅游产品。

2019 年9 月，国务院办公厅发布了《国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，指出“体育产业在满足人民日益增长的美好生活需要方面发挥着不可替代的作用”。深入分析体育消费的特点及其影响因素，不仅可以有效激发市场活力、激发大众消费热情、推动体育产业发展和体育消费升级，而且可以使我国的产业种类更加多元化，为经济发展提供强大的动力。

早在2016 年，***总书记在参加第十二届全国人民代表大会第四次会议黑龙江代表团审议时就曾指出“绿水青山是金山银山，黑龙江的冰天雪地也是金山银山”。地处东北高纬度地区的黑龙江省冬季气温极低，降雪期长，积雪量大，雪质好，具有良好的自然条件，是我国适宜开展冰雪运动的地区之一，其应抓住当下机遇，加快发展速度。

1 黑龙江省冰雪体育旅游资源和产业现状

1.1 旅游人文资源现状

冰雪体育旅游不仅具有不同于其他旅游的娱乐性和参与性［1］，还具有很强的地域性和浓郁的民族传统性，如鄂伦春族、赫哲族的传统滑雪打猎和达斡尔族的传统溜冰等，可以吸引众多游客。黑龙江拥有丰富的冰雪体育旅游人文资源，也独具民族地方特色、生活习惯和文化传统，可以进一步激发旅游爱好者的兴趣，吸引其在体育旅游时探索了解民俗。

在黑龙江省冰雪体育发展史上，涌现出了一大批优秀的冰雪运动员，他们在赛场上奋力拼搏，为国争光，培育了黑龙江省锐意进取的冰雪文化。此外，黑龙江省还拥有占地规模庞大的冰球花样训练馆、室内速滑馆和世界一流的亚布力滑雪运动场等。因适应比赛需要，又出现了许多与科技完美结合的建筑，充分展现了科技的力量。游客在旅游时，不仅能放松身心，还可以了解黑龙江省冰雪运动的历史。

1.2 旅游自然资源现状

黑龙江省是中国位置最北、纬度最高的省份，具有显著的冰雪资源和地理位置优势。一方面，其地理环境独特，地形多变，平原峡谷和山川众多，地势具有南北高东西低的特点，并且冬季降雪量大、雪质好，雪期长达数月，这些都是开展冰雪体育旅游的天然优势；另一方面，黑龙江省地理位置优越，毗邻俄罗斯远东地区、阿穆尔州、赤塔州等西伯利亚沿海边疆区，其边界长达数千米，现有一类国家口岸，是亚洲及太平洋地区与欧洲大陆连通的重要枢纽，因此黑龙江省在发展边境旅游方面具有地缘优势［2］。

1.3 旅游产业现状

相关数据显示，黑龙江省2019 年全年接待海内外游客2.16亿人次，实现旅游收入2 683.8 亿元。现有A 级旅游景区407个，S 级滑雪场27 个，旅游度假区16 个，星级宾馆186 个，旅行社828 个。黑龙江智慧旅游平台——“趣龙江”上线运行，实现了旅游“一网一机”、手机游龙江。旅游客源市场以省内游客为主，且以男性游客居多，“90 后”游客成为旅游消费的主力军。旅游度假产品人均消费量最高，30 岁以上人群为主要消费群体。在黑龙江省冬季旅游高峰期，哈尔滨仍是最受欢迎的目的地。2019 年成立黑龙江省旅游投资集团，实现了当年投资任务指标超额完成，实现营业收入9.1%的增长，利润指标增长28.66%。到2020 年，全省文旅产业重点招商项目达61 个，投资总额442.4 亿元。滑雪旅游在黑龙江省发展迅速，经济和社会效益显著，发展前景广阔。冰雪体育旅游创造了黑龙江省新的经济增长点，并且已成为发展速度快、潜力大的新兴产业［3］。

2 黑龙江省冰雪体育旅游产业面临的挑战和机遇

2.1 黑龙江冰雪体育旅游产业面临的挑战

就外部而言，由于冰雪体育旅游的“白金”效应越发显著，很多具有丰富冰雪资源的国家和地区都将发展的重点放在冰雪体育旅游上，导致现在国内和国际竞争越来越激烈。据调查，目前全球滑雪场超过6 000 个，大部分集中在欧洲和北美地区。加拿大、瑞士、奥地利等国的冰雪运动历史悠久，设施完备先进，其冰雪运动与体育旅游结合，通过多年经营已经形成知名的旅游品牌和比较完善的产品体系，创造了巨大的经济效益。黑龙江省内也有数量众多的滑雪场，多分布在哈尔滨、牡丹江等地。虽然其滑雪场多为地方旅游景点，极具地区性，但与欧美等国际滑雪场相比，略有不足。因此，黑龙江省的冰雪体育旅游产业发展易受国际方面的冲击。

就内部而言，冰雪资源具有地区性，因此冰雪旅游资源与经济效益之间仍然存在一定距离。冬季围猎、雪季登山探险、冰车拉力等冰雪运动项目多位于交通不便的荒野地带，无形中加大了开展、跟踪、救援的难度。尽管黑龙江省的交通网络已经取得了很大发展，但与实际需求仍有一定差距，这也在无形中制约了冰雪体育旅游的开展。

2.2 黑龙江省冰雪体育旅游产业面临的机遇

首先，2022 年冬季奥林匹克运动会即将在北京举办，借此契机，黑龙江省可以吸引来自国际的目光，推动其国际市场的发展。其次，2022 年北京冬奥会使冰雪观念逐渐深入人心，冰雪体育旅游的概念也得到普及，我国民众对滑雪和旅游的兴趣和需求越发强烈。最后，随着我国对冰雪运动逐渐重视，黑龙江省滑雪场的数量和质量都将有较大的提升，冰雪体育旅游也会有较大的发展空间［4］。

3 黑龙江省冰雪体育旅游产业发展策略

3.1 重视并完善基础建设

黑龙江省应优化冰雪体育旅游产业布局，将旅游服务纳入城市配套体系，主动学习和借鉴先进国家和地区的开发经验，把冰雪体育旅游和当地民俗、民风、购物、饮食等进一步结合，提高旅游服务标准，逐步升级业态，树立自己的品牌，更好地发挥冰雪体育旅游产业的联动作用，满足消费者的文化和心理需求。此外，黑龙江省还应科学合理地配置现有冰雪产业资源，保持其可持续利用率，突破地域对经济发展的限制，努力提升基础设施水平，为黑龙江省冰雪体育旅游产业发展打下坚实的基础。

3.2 突出文化建设

黑龙江省应丰富冰雪文化内涵，发展和弘扬冰雪文化。开发新型产业，需要有一定的物质储备和文化底蕴作为支撑，因此黑龙江省应注重与外界交流、学习，与外界协调一致，紧跟国际标准，将冰雪旅游资源作为载体，开展区域旅游活动和经济交流，举办系列冰雪文化节、冰雪世界、冰雪博览洽谈、冰雪旅游节庆等活动，挖掘冰雪文化，充分利用资源特色，使黑龙江的冰雪旅游在与世界接轨的同时，更具魅力和独特性。省内不同地区应依靠其独特的资源环境和资源特色，打造其独特的文化。一方面，加大对具有地方特色的民族旅游文化的宣传力度，将冰雪旅游与地域旅游文化相结合，将独特的冰雪地域文化融入民族特色氛围［5］。另一方面，以创新创造、可持续发展的方式利用本土化、民族化手段整合各种优势资源，构筑资源内涵，把冰雪文化与冰雪民俗等多种优势有机结合，打造一个完美的“冰雪乐园”。

3.3 科技助力发展

新兴行业的发展和进步离不开新媒体、网络的支持和运作，要把网络带来的信息与体育、冰雪等行业结合起来，实现行业信息化，建立健全体育互联网服务支撑平台，积极推进体育冰雪旅游服务平台建设。

4 结语

冰雪体育旅游在建设健康中国、体育强国，落实全民健身国家战略，提高社会发展的整体水平和质量，实现中华民族伟大复兴的中国梦等方面具有重要的现实意义。黑龙江省应依靠其独特的资源环境和资源特色，优化产业配置，发掘适合自身的冰雪体育旅游发展模式，通过完善基础建设、建设冰雪文化、发挥科技优势，充分带动冰雪产业经济效益的提升，这是时代发展的必然要求［6］。