探讨新媒体与传统媒体融合的发展趋势

戴冬云

[摘 要] 随着社会逐渐科技化和信息化，媒体之间的界限变得愈發模糊，新媒体的产生使得传统媒体的生存发展受到了前所未有的冲击。目前在我国的媒介格局中，新媒体与传统媒体各占一席之地，但两者在对媒介市场进行划分时，不仅造成了不少资源的浪费，而且取得的效果也不甚理想。因此，在通信技术飞速发展的时代，新媒体与传统媒体的互补融合才能够形成优质有效的信息传播体系，从而推动我国媒介市场健康、有序地发展。本文就新媒体与传统媒体的概念以及优缺点、融合发展等内容进行全面分析与探讨，力求二者在融合发展中有一个更全面更深刻的认识。

[关键词] 新媒体；传统媒体；融合发展；趋势

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2017. 21. 071

[中图分类号] G206 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194（2017）21- 0166- 03

0 引 言

随着信息网络化和科技化的不断发展，新媒体对我国社会的发展造成了很大的影响。当下网络宣传要适应社会不断变化的实际需求就需要不断发展，同时运用新技术使媒体传播方式有所改变。当前在科技化、网络化、信息化的社会下，群众的思想丰富并趋向多元化。对于媒体应用来说，多变复杂的环境对其就有了更高的要求。新媒体相比于传统媒体而言，新媒体先进的媒体技术以及多样的表现形式对传统媒体的产品线和节目内容进行丰富扩展，在信息传播效果和效率方面都有提高。但实际上新媒体与传统媒体二者存在竞争关系，同时也有一定的交互性，因此在实际的发展过程中，我们要对传统媒体的优点予以保留，发挥新媒体的优势，利用二者之间的相互联系，使其融合发展。在实际发展的过程中，新媒体与传统媒体之间的融合发展深度将会不断加强，因此对二者融合的发展趋势探究显得尤为重要。

1 传统媒体与新媒体的概述

1.1 新媒体

1.1.1 新媒体概念

新媒体（New Media）概念是1967年由美国人戈尔德马克率先提出的。简要而言，新媒体就是在新网络、新信息、新技术的基础上发展起来的一种全新的媒体形式。新媒体概念比较广泛，其定义形式有别于传统媒体的应用方式。相较于传统媒体，新媒体的传输手段和接收终端更加多元化，在网络信息技术、数字技术、电子信息技术等相结合基础上，建立各种新型传播信息的载体，其形式多种多样，包括所有数字化传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字报刊杂志、数字电视等。简单地说：新媒体是一种环境。微信、微博、短视频、直播、论坛等等这此都属于新媒体的一种。

1.1.2 新媒体优缺点

新媒体相较于传统媒体拥有良好的互动性，传统媒体只能在我们选择了特定形式的基础上被动地了解信息，而新媒体与受众之间不仅可以进行及时的沟通，而且还能通过快速的意见反馈，满足受众的要求。在信息更新方面，新媒体相较于传统媒体也更加及时，信息量和信息传播方式也是形式多样的；新媒体的信息传播速度更加迅速，信息保持也比较方便。但新媒体也存在一些不可忽视的缺点，信息的选择困难，信息量巨大且复杂；信息传递内容的真实性没有保障，内容不实、不详甚至谣传信息时有发生；安全危机时刻出现；信息内容缺乏深刻性和针对性等。

1.2 传统媒体

1.2.1 传统媒体概念

所谓传统媒体，实际上就是一种传统的大众传播方式。对于传统媒体而言，其传播信息的主要载体有报刊、通信、广播、电视及媒体以外的网络等传统意义上的媒体。随着近几年互联网的产生和快速发展，互联网也逐渐成为又一重要的传统媒体，控制着网络平台信息的大量输入与输出。由于自身特质的原因，传统媒体在时间和空间上有较大的限制，因此使用者相较以前大大减少，但是当今社会仍需要传统媒体这一信息传播形式。

1.2.2 传统媒体优缺点

传统媒体发展到今天经历了漫长的历史，在漫长的发展过程中积累了一定的优势，但也存在着一些不足与缺点。传统媒体市场基础深厚，受众数量多，在受众中具有较高的公信力以及较强的权威性。在长达将近半个世纪的发展过程中，传统媒体已经拥有了既定的发展线路、市场规模、业务覆盖面积、专门的技术和人员等，并且积累了较多的经验。正是凭借此让传统媒体在媒介市场中占有一席之地。但是，随着社会的发展和时间的推移，传统媒体因受到自身因素的影响，如播放时间、版面、媒介自身等，导致信息查找不方便、更新不及时、精确性也有所下降等问题的出现。而且，传统媒体只有较为单一的传播方向，无法同受众进行有效的互动。

2 新媒体和传统媒体融合发展的必要性

传统媒体是指以传统形式如电视、广播等进行信息传播的媒体工具，新媒体是近几年来逐渐发展壮大的新生媒体形式。随着社会的进步，科技水平不断发展，必然会有更多更先进的新媒体应运而生。二者各具优点又各有不足，无法相互替代，因此互补融合才是当下媒体发展的必然趋势。

当下务必要在继承传统媒体的基础上发展新媒体，在发展过程中无论哪种媒体都必须走大众化的路线才可能成为主流。社会大部分群众都能够接受的媒体才是社会的主要媒体，因此就舆论方面而言，新媒体与传统媒体拥有很强的互补性。只有二者相互融合发展，才能达到共同发展、共同进步的状态，从而建立起一个全新舆论格局，一个和谐健康的舆论环境。

3 新媒体与传统媒体融合发展趋势分析

3.1 引导正确舆论方向

新媒体与传统媒体的融合是未来发展的趋势。而实际上新媒体和传统媒体都属于一种舆论工具。所以需要充分发挥传统媒体在受众中舆论的权威性，使受众能够积极热情地参与到信息的舆论中。由于传统媒体的应用过程较长，并且主要由我国政府掌控，因此在新闻传播领域的信息具有权威性。实际上媒体不仅是信息的传播者，更是舆论的引导者，因此媒体要始终引导正确的舆论方向，以凝聚社会力量，高效化解社会危机，发挥舆论导向作用，实现良好的现实意义。endprint

3.2 展现传统媒体的权威性

传统媒体具有长期的传播历程，相较于新媒体，管理体制方面更加规范，所以有良好的权威性。而新媒体特点主要是信息的实时性和快速传播的特性，因此二者融合发展过程中就要充分展现传统媒体的权威性同时加强互动，最终让新媒体品牌知名度能够快速提升。美国《纽约时报》网站在当今互联网的影响力很大，就是因为其平面报纸具有一定的影响力和权威性。目前我国的新媒体对其与传统媒体的融合发展也十分看重。比如现阶段新浪网已同多家传统媒体结为合作伙伴，新浪网的新闻频道可以从这些传统媒体中获得新闻报道。通过新媒体和传统媒体之间的融合发展，才能使受众得到更加实时权威的信息报道。

3.3 融合新媒体增强传播互动性

新媒体具备了数字化、即时性、交互性等特点，但其中最重要的特征就是它的互动性。电视媒体若想在当下新媒体时代中重新占据重要地位，就必须要采取创新策略，增强其互动性。目前手机微信用户使用数量庞大，“摇一摇”这个功能就成为目前观众与电视节目沟通互动的一个媒介。举一个电视互动方面的成功案例：2015年中央电视台春节联欢晚会摇红包活动，就成功地将电视机前的观众与电视节目的互动推向顶峰，除夕当晚，微信“摇一摇”在全球总次数达110亿次，晚上10点34分，更是达到峰值每分钟8.1亿次，累计发出红包1.2亿个。从2月15日到2月19日5天内，全国网民参与话题“春晚”讨论的微博数量达3 004 348 242条。这一策略不仅通过多屏互动的形式对互动模式进行了创新，而且还增加了观众及用户参与互动的积极性。新媒体与传统媒体的融合使受众对于被动的接受信息不再满足，而是更加主动选择并参与其中，人人都可以是信息的传播者，也可以是信息的接受者，因此这就要求媒体要与受众建立双向的互动关系。

3.4 强化信息获取的即时性

现代社会变化速度飞快，因此在实际报道过程中新闻媒体要对事实在第一时间进行报道与传播。这就要求新媒体与传统媒体融合发展的过程中，必须重视加强信息量的收集。新媒体与传统媒体都有着各自的优势，传统媒体拥有十分专业的团队，而新媒体拥有广泛的网络终端分布，能够迅速得到第一手信息，对信息进行严格把关就可以快速發布。

4 结 语

新媒体与传统媒体之间的相互融合已经成为媒体发展的大方向。如今，媒体融合本身就处于探索阶段，目前并没有固定的模式可言，媒体在融合的过程中必定会受到一定因素阻碍，媒体融合过程任重道远，并不是通过某些措施就能够立刻实现的。媒体融合是传统媒体转型的必经之路，二者融合才能更好地实现资源共享，优势互补，互惠互利，才能获得更为广阔的发展空间。

主要参考文献

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