网络小说改编剧的市场现状及发展分析

程丽轩

辽宁大学广播影视学院

网络小说改编剧的市场现状及发展分析

程丽轩

辽宁大学广播影视学院

最近两年，越来越多的网络小说被改编成了电视剧，并且受到了观众的热切关注，各大影视公司也正是抓住了网络小说有着巨大的群众基础题材，纷纷投入巨资参与网络小说改编剧的创作。网络小说改编剧在受到观众巨大反响的同时，还为电视台、影视公司带去了极高的收视率及巨大的经济效益。因此可见，网络小说改编剧具有着广阔的市场前景和发展潜力。

网络小说改编剧；传播策略；市场前景；发展趋势

一、网络小说改编剧概况及现状分析

网络小说改编剧的出现近年来极大的丰富了电视剧的市场，并得到观众的肯定，一些热播的改编自网络小说的电视剧在剧情上、电视剧营销和传播上，都形成了网络小说改编剧的独特传播方式。

网络小说在十多年前就已流行，而对其的改编是从2009年才逐渐浮出荧幕，在2011年达到了一个鼎盛的时期，如《宫》、《步步惊心》、《千山暮雪》等电视剧均是在2011年在荧幕上火热起来，从此网络小说改编剧成为改编剧发展的一个新的模式。网络小说和电视剧的结合有力地促进了网络小说的大范围传播和电视剧的营销，形成当前媒体发展环境下新潮流。

二、网络小说之于传统小说改编电视剧的区别

在互联网出现之前，人类的文学经历了“口头文学”和“书写文学”两大类，计算机网络的出现，使文学走进了数字媒介语境下的“网络文学”阶段。正是由于这种变化，构成了网络文学与传统文学的诸多区别：

（1）媒介载体不同

传统文学使用传播载体是书籍、报刊等纸质传媒，而网络文学运用互联网传播载体。网络拥有信息量大、传播快速、无限传输等强大功能，既可以处理文字，又可以处理图片和声音，可以以超链接的方式处理文学作品。

（2）文本形态不同

传播载体的不同造成文学的文本形态差异，网络文学的文本形态大抵可分为5类，栖息网络的所有文学作品、网络超文本文学、多媒体文学、特定创作软件由计算机自动生成的作品、网络BBS、博客等。其中除了第一类与传统文学相似外，其他四点均体现出网络文学作为一种新的文学形态的特殊性。

（3）创作主体身份不同

传统小说的创作主体主要是传统意义上的作家、学者，而由于网络的开放性特点，导致网络文学准入门槛儿低，造成创作主体身份随意性，写手鱼龙混杂，写作水平参差不齐，创作题材五花八门。

（4）创作模式不同

传统文学往往是作者按照既定思路逐步完成后进行发表，而网络文学则往往以间断连载的形式完成，作者可以根据自己的想法甚至网友的评价随时转变写作思路，这使得作者的思路更加开阔，也更能迎合读者。

（5）功能价值不同

传统文学更加倾向于艺术创作和传统文化的传播，然而网络文学更多是为了迎合大众，满足人们的情感宣泄的需要。甚至为了制造“噱头”的需要，漠视历史和现实。

三、网络小说改编剧的优势

1、网络小说改编剧选题资源丰富。网络小说一个最大的特点就是文体比较宽松、写作自由，题材广泛，所涉及的内容非常广泛，如穿越剧、宫斗剧、都市轻喜剧等小说话题敏感，内容丰富诱人，因此一些时下热门网络小说便具有改变成电视剧的良好潜质。

2、网络小说改编剧投入与产出性价比高。网络小说改编剧最明显的一个特征就是剧本成本低。网络小说是依靠网络而发展的，网络小说对写手的创作门槛较低，自由发挥，相比那些知名的作家，网络小说改编权价格要低很多，为电视剧剧组省下大笔开销。

3、网络小说改编剧有着准确的市场定位。2011年上半年通过盛大文学完成销售的作品共49部，其中已经和即将改编的电视剧的作品有30多部，《步步惊心》高居新浪微博热门话题和百度搜索风云榜前列，如此准确的市场定位，使网络小说改编剧具的剧本选择具有绝对优势。

4、网络小说改编剧演员大多为年轻实力派偶像，更受到观众喜爱。网络改编剧除了内容的新潮之外，更外一个最重要的吸引人的原因就是云集了偶像明星，如刘恺威、吴奇隆、林更新、刘诗诗、郑嘉颖等众多青春朝气的美女帅哥，吸引了广大年轻观众的眼球。

四、网络小说改编剧的发展趋势

1、内容题材多样化

越来越多的写手开始将写作动机转到了商业目的上，寄予作品更多的是有机会蹿红，并有机会改编成电影或电视剧，所以网络小说的广阔的市场前景，也必然决定了网络小说改编剧发展前景大好。网络小说的蓬勃发展势必趋势网络小说由当今迎合年轻人喜爱的题材向受众各个年龄层面，反应多种故事题材的方向发展。

2、收视群体扩大

网络小说改编剧的受众群多数是以十几到三十几岁的年轻人为主，现如今的网络小说改编剧在很大程度上，成为现代都市青年男女的心灵寄托和情感的宣泄口。

当然，这样的定位无容置疑，但是为了促进电视行业的全面协调发展，网络小说改编剧就不能仅仅停留在现今已都市言情、宫廷穿越的题材上，而是要在适合中老人喜爱的战争、历史、家庭等题材上下功夫，让作品更加贴近生活，走向大众化，为扩大收视率打下更坚实的基础。

3、宣扬社会主流价值观

网络小说改编剧在荧幕上的迅速蹿红，不禁引起人们的诸多担忧。仔细观看网络小说改编剧不难发现，里面存在许多不和常理、缺乏逻辑思维的情节，传递的是娱乐至上，庸俗的思想理念，歪曲历史，仅仅借助历史人物编造故事情节，网络小说改编剧也存在着向低俗化发展的趋势。

总结

网络小说改编剧作为电视产业一个新的发展方向，具有强大的发展前景，但网络小说改编剧的发展，必须取其精华去其糟粕，在正确的价值观指引下将中国的电视剧产业推向新的巅峰。

[1]李盛涛.论网络小说的文学生态性[J].山西师大学报(社会科学版).2011(01)

[2]吴心怡.互倚互扶共存共荣——我国网络小说进入纸质实体书出版市场的研究[J].中国出版.2011(01)

[3]刘利凤，李丹丹.网络小说叙事结构的创新及其美学意义[J].长春师范学院学报.2011(01)

[4]赵晶晶.网络时代下的网络小说[J].文学界(理论版).2011 (03)

[5]宋守富.网络小说的YY[J].安徽文学(下半月).2011(06)

程丽轩，辽宁大学广播影视学院，广播电视编导专业（播音主持方向）。