中国画元素在现代平面广告设计中的应用研究

杜倩文

陕西青年职业学院

中国画元素在现代平面广告设计中的应用研究

杜倩文

陕西青年职业学院

中国画的构成元素与平面广告设计元素有非常大的相同性，在平面广告设计中应用中国画元素，应该以广告创意为指导，深刻理解并应用中国画元素的内涵，只有这样才能达到广告设计的真正目的。本文主要从两者之间的联系出发，探析中国画元素在平面广告设计中的应用。

中国画；构成元素；平面广告；设计元素；联系；应用

随着社会经济的不断发展，人们的审美要求越来越高，广告为突出自己的新意，实现广告的真正作用，也相应提高了广告的审美性和艺术性。中国画元素在现代平面广告设计中的应用发挥着重要作用，有效提高了平面广告的艺术性，实现了广告传播更有效、更持久的目标对平面广告设计的创新和发展具有重要意义。能够提升现代平面广告设计水平。

一、中国画元素与平面广告设计元素之间的联系

现代广告起步比较晚，中国画则具有两千多年的历史，但两者之间的关系是不可分离的，即使在外来广告文化的影响下，两者也不能割裂开来，这充分说明两者之间存在非常强烈的联系，具有非常密切的关系，在某些方面存在非常多的相似性。以下对两者之间的关系展开具体的论述：

（一）画面平面化处理手法

中国画的基本特征是布局平面化，不同于外国画的立体画面感，中国画的韵律节奏感通常都是通过点、线、面进行表现，这种手法不受时间、空间的限制，可以将不同时空的事物表现在同一幅画面中，通常以长卷的方式表现出来，给人以震撼，例如，北宋画家张择端的《清明上河图》，这幅画采用俯瞰的手法在二维空间中表现出气势蓬勃的意境，作品中每一个人、事物的形、神都活灵活现的跃然纸上。现代平面广告设计也局限于二维空间，这就是两者之间的相同点，在二维空间中进行表达，给人以震撼，实现画面表达的真正含义。平面广告设计的版面编排上，要按照众多元素的创意需求进行设计处理，区分所要传达信息的层次性，正确表现出平面广告要传达的观点，形成一定的视觉流程，从而实现广告传播的目的。这是中国画元素和平面设计元素存在的显著相同点，正是由于这个相似性，平面广告设计更应该应用中国画元素，提高设计水平。

（二）意境激发想象力

中国画将意境让融于画面，含蓄地向人们展现画作表现的含义，通过意境让人们走入画中，使自己的感观融于画面，在心物相遇的瞬间激发感动，升华人们的感性认识，从而唤起情感的共鸣。平面广告设计就是希望与人们产生情感的共鸣，实现精神的交流与满足，从而最大限度地实现广告传播的目的。两者都是用意境作为主要的表达方式，这是两者之间的关联，也是平面广告设计应用中国画元素的主要原因。

两者之间还存在很多方面的相似性，两者之间的共同点，以及中国画的文化精髓，都要求现代平面广告设计应该实现对中国画元素的应用，从而实现平面广告传播的真正目的，提高平面广告设计的艺术性。

二、中国画元素在平面广告设计中的应用

（一）中国画笔墨技法在平面广告设计中的应用

笔墨是形成中国画的重要组成部分，中国画意蕴深远，这些都是通过笔墨表现出来的，而立意是笔墨的基础，所以，中国画必须进行明确的立意。现代平面广告设计中对笔墨手法的应用颇广，基本都是通过中国画中的水墨元素表现和强化广告的创意和主题，在很多公益广告中都可以看到水墨元素，通过这种方式，有效提升了产品的形象和文化底蕴，提升了品牌价值，可以形成很好的广告效益。

（二）构图法则在平面广告设计中的应用

中国画和平面广告设计都是在二维空间中进行表现，如何构图从而表现出画面的真正含义，是中国画构图必须考虑的问题，也是平面广告设计应该考虑的问题，中国画的构图有一定法则，即根据绘画的题材和主题，将要表达的物象进行合理的布置，构成统一、协调、完整的画面。这就是中国画的构图。除此之外，构图还应该分清宾主，突出主体。现代平面广告设计中，对于宾主层次关系的要求更加明显，要求必须突出主体，将重点信息突出表达，在第一时间抓住读者的焦点，使读者对广告产生观看的兴趣，从而增强读者对产品的购买欲望，实现广告传播的真正目的。

（三）色彩特征在平面广告设计中的应用

通过色彩可以更加形象地突出画面感，中国画的色彩体系在漫长的发展过程中，不断发生变化，现代平面广告设计对中国色彩体系进行了很好的应用，中国红是最具有代表性的色彩，也是平面广告设计中经常会用到的颜色。青绿色是冷色系代表，在平面广告设计中应用这种颜色，可以彰显出品牌的品味和产品的品质，提升产品的价值。中国画的色彩体系在现代平面广告设计中得到了很好的应用，有效提高了平面广告的品质，具有重要作用。

结束语

综上所述，中国画元素在现代平面广告设计中的应用具有重要意义，既可以弘扬中国优秀传统文化，又可以有效提升广告的品质，提升平面广告设计水平，实现广告传播的真正目的，促进平面广告设计的创新和发展。

[1]吴彦霖.平面广告设计中国画元素的运用[J].民营科技,2013, (12)：275.

[3]高海燕.论平面广告设计中的中国画装饰性借鉴[J].少儿科学周刊（教学版）,2014,(4)：234-234.

杜倩文（1986-），女，陕西宝鸡，汉，助教，本科，研究方向：装潢艺术设计，单位：陕西青年职业学院。

立霞.中国画元素在现代平面广告设计中的应用研究[D].天津理工大学,2011.

10.7666/d.y2059957.