大连市旅游业的现状分析及对策建议

王彬阳

（东北财经大学 工商管理学院，辽宁 大连 116025）

作为东北地区出海的最佳通道，大连市极佳的地理位置造就了大连市较强的区位优势。改革开放以来，大连市作为首批14个沿海开放城市之一，不断发挥自身优势，在经济上取得了长足发展。2014年地区生产总值达到7655.6亿元，位于东北地区第一，全国前列。其中，以旅游业为代表的服务业贡献巨大,已成为拉动大连市经济发展的强大引擎，其本身的行业特点具有较高的研究价值。

1 大连市旅游业的发展现状及特点

改革开放以来，随着我国经济的快速发展，人民生活水平的不断提高，消费能力逐步增强，我国旅游业取得了长足的进步，旅游消费观念已深入人心。2013年我国国内旅游人数达到32.62亿人次，收入26276.12亿元。而大连市作为我国东部沿海的重要港口城市，经济发展位于全国前列，旅游业也相应地取得了较快发展，呈现出鲜明的特点，具体体现在以下3个方面。

1.1 区位优势明显，旅游资源丰富

大连市地处东北，背靠东北平原，面朝黄渤海，是东北地区最为重要的出海通道。辖区内拥有大连港、旅顺港码头，哈大高铁，交通便利，为中外游客往来大连创造了极为有利的交通条件。海洋资源丰富，海产品品种众多。市郊多丘陵喀斯特地貌，有千山余脉贯穿全市，植被茂盛，具有良好的生态环境资源。

1.2 行业发展迅速，规模逐步扩张

大连市旅游业发展速度快，游客接待总量从2004年的1652万人次上升到2013年的5349.9万人次，10年间翻了两番。旅游总收入从2004年的170.1亿元增加到2013年的900.8亿元，增长了4.3倍。同时，旅游业增加值占大连市服务业和整个地区生产总值的比重逐步提高，在2013年分别达到27.5%和11.8%。

1.3 城市知名度高，品牌特色鲜明

大连作为改革开放以后，中国首批14个沿海开放城市，在经济上取得了较快发展，同时也为其赢得了较高的城市知名度。20世纪90年代末，大连市政府又提出了“浪漫之都，时尚大连”的城市宣传口号，进一步提升了城市品牌影响力。一个开放、国际化、环境宜人的大连已深入人心。依靠大连市政府的有力支持，大连市旅游业的发展潜力巨大。

2 大连市旅游业发展面临的问题

2.1 游客接待量季节性差异大，制约进一步发展

大连市虽属于沿海地区，但地处东北，属温带季风性气候，四季分明，冬季较长，不利于一个以滨海游为旅游业主项的城市在整年中的持续性发展。2009-2012年间，大连市各个季度累计接待游客数分别为3437.3万人次、4428.9万人次、4845.3万人次、4020万人次。可见，大连市的旅游旺季集中在第二、三季度，第一、四季度受天气条件制约，游客人数明显下降。

2.2 旅游产品同质化现象出现，品牌效应逐步递减

“浪漫之都，时尚大连”的口号自1999年提出距今已16年。其概念虽已深入人心，但近年来，其品牌效应在新近增长的旅游市场群体中影响力较小，在已形成的旅游市场群体中效应也在递减。究其原因，是这一口号并没有在旅游市场中做到持续性强化。因此，其概念在既有市场群体中逐渐被淡忘，又没有在新生市场中站稳脚跟。

3 针对大连市旅游业发展的对策建议

3.1 开发丰富旅游淡季的旅游资源，形成全年延续性旅游

针对大连的气候特点，滨海游在冬季不适宜开展，大连市可着力开发适当的冬季旅游项目以增加冬季游客人数，缩小旅游淡季和旺季之间的差距。大连属于我国东北部地热田分布较为集中的地区，有较好的温泉资源。市内目前有4家滑雪场，丰富的冰雪资源为大连市提供了良好的冬季旅游条件。大力开发冰雪资源可弥补大连在第一季度和第四季度旅游收入的损失。大连市应进一步提升滑雪场的质量，扩大规模，增加滑雪场数量，为大连冰雪旅游创造良好的环境。

3.2 规范管理，提升景区质量

乡村游和自然景点游一直是大连旅游行业发展的两项软肋。乡村游管理不规范，野蛮生长，定价不合理、不统一，使游客不能获得满意的体验。大连地处辽南丘陵地带，气候适宜樱桃、草莓等高附加值水果的生长，可在樱桃、草莓成熟的当季开展草莓采摘节、樱桃采摘节等形式的旅游节活动，并以此类活动为支点，开发周边的旅游产业。规范定价标准、卫生标准、质量管理标准，使游客享受到标准化的服务。创建具有大连特色的自然景点品牌，形成品牌效应，打造大连自然游升级版。

3.3 更新品牌形象，着力打造城市新名片

突出特色，依托大连日照时间长、空气质量好的特点，打造“阳光城市”“小清新城市”等城市名片，推出“防霾游”“清肺游”等旅游新概念。根据环保部的统计数据，在2013年全国旅游旺季的9月，全国74个主要城市空气质量排名中，大连排名21位，在东北地区排名第2位，其空气质量在东北、华北城市中具有较好的比较优势。近年来，空气质量、PM2.5等观念逐渐深入人心，人们比以往更加重视空气污染对身体所带来的危害。尤其是华北、东北地区的广大民众正饱受雾霾之苦，大连市可利用雾霾天数少，空气质量高的比较优势，打造“清肺游”等新概念旅游。

[1]大连市统计局.2014年大连市国民经济和社会发展统计公报[N].大连日报,2015-03-31.

[2]中华人民共和国环境保护部.环境保护部发布2014年9月份及第三季度重点区域和74个城市空气质量状况[EB/OL].(2014-10-21)[2015-5-22].http://www.zhb.gov.cn/gkml/hbb/qt/201410/t20141021_290424.htm.