浅谈现代设计与经济的关系

乔琛

(哈尔滨商业大学设计艺术学院，黑龙江哈尔滨150028)

进入21世纪，市场经济的竞争从过去的价格竞争、质量竞争逐步转化为设计的竞争，设计已成为衡量一个国家经济竞争力的重要指标，许多国家都意识到设计的重要性，纷纷把设计作为提高国家经济实力和国际市场竞争力的重要战略手段。设计与经济的关系问题受到前所未有的关注。作为集美学、经济学、社会学、心理学为一体的综合性边缘学科，设计的学科体系是庞大、复杂的。因此，本文试图从设计与生产、技术、市场、消费的关系入手，梳理现代设计与经济的内在联系，探讨设计对经济发展的重要作用。

经济是物质资料生产、流通、交换的活动，它是一定历史时期社会生产关系的总和，是人类社会得以构建和运行的物质基础。经济是设计的基础，设计从诞生之日起就是为社会经济服务的。人类通过造物活动改造世界，创造文明，创造物质财富和精神财富，设计便是对生产活动进行预先的规划，并以艺术的手法把某种规划、设想通过视觉的方式传达出来，设计不仅是生产活动的重要组成部分，也是一个满足生产者、消费者、社会需求的过程。总体来说，可以从三个方面把握设计的本质:一是设计是人类精神活动和物质生产活动的统一体;二是设计通过艺术与技术的结合，创造社会物质文明和精神文明;三是设计是以人为本的设计，脱离生产、生活需求的设计，毫无价值，终将被市场淘汰。可以说，设计是经济、艺术的结合点。

一、现代设计的产生

从人类历史发展进程看，社会经济高度发展的时期，往往也是艺术文化繁荣的时期。例如英国，就是因为工业革命时期政治、经济、文化的发展而成为现代设计的发源地。虽然设计史上对于现代设计的起始时间问题有诸多不同的观点，但毋庸置疑的是19世纪末的政治、经济、科技的合力作用，催生了20世纪初的现代设计革命。

18世纪末到19世纪中叶欧洲爆发的工业革命，给人类政治、经济、文化以及生产活动带来了天翻地覆的变化，新能源、新动力、新材料层出不穷。在标准化、批量化、机械化的大生产方式的冲击下，传统手工作坊时代产品造型设计、装饰手法，经验式思维模式，都已不能适应新的生产方式的要求。新的生产方式呼唤新的设计和设计观，摒弃传统设计观念的现代设计作为一种文化现象应运而生，从此登上了历史的舞台，设计迎来了新时代——一个为机器生产而设计的时代，一个遵循商品经济规律而设计的时代。

二、现代设计与生产的关系

生产是经济领域中最基本的活动，在传统手工业时代，设计还没有从生产中分离出来，作坊主和工匠们往往同时拥有设计者、制作者、消费者和使用者多重身份。工业革命以后，机械化的大批量生产，使设计逐渐与生产分离，发展成为独立的行业和职业。无论从设计的角度，还是从生产的角度来看，设计与生产的分离都是社会的进步，这种分离为设计的快速发展创造了条件。设计通过生产环节转化为生产成果，从而实现其经济价值。社会化大生产条件下，设计肩负着更为艰巨而复杂的任务:对产品的功能、造型、装饰、生产流程、材料选取以及生产、销售等各个环节统筹把握，不难看出，设计与生产的关系是依赖性的、生存性的。

三、现代设计与科学技术的关系

总体来说，科学技术与设计的关系是相互依存、相互推动的。科学技术是人类为了满足社会需要，在长期生产实践中积累和发明的知识、经验和技巧。人类社会发展的历史伴随着科学技术的发展与进步，无论在农业、手工业生产时代，还是在机械化生产条件下，技术的发明、改进都对生产发展起着决定性作用。同时，科技的发展为设计的创新提供了条件。现代设计与传统设计的根本区别就在于现代设计与科学技术的结合。回顾现代设计产生的19世纪末20世纪初，科学发明为人类带来的影响可以说是颠覆性的。从电动马达、柯达盒式照相机的发明，到福特汽车、电影放映机和留声机的出现，爱因斯坦相对论产生……19世纪末至20世纪初的前十年里，科学技术以自身惊人的更新速度带动了文化艺术领域的更新，新的风格、流派、艺术运动层出不穷，从设计思维和手段等方面深刻地影响了现代设计的发展。

设计是技术实现产业化、商品化、市场化的必备条件，设计水平从某种意义上也反映了一个国家的经济实力。世界现代设计史上，设计的发展一直紧随科技进步的脚步，设计与科学技术的紧密结合，不仅表现在材料运用、产品造型、装饰技巧上，技术本身的提高与改进也离不开设计。可以说设计本身就是一门复合性技术，又是各类技术的应用媒介。设计参与了技术发明发展的全过程，为了生产，设计必须适应各类技术，为了创新，设计有责任完善各类技术，在此基础上创造新的技术。设计与科技的良性互动，会形成势不可挡的生产力，共同促进经济的发展。

四、现代设计与市场的关系

设计与市场的关系是设计与经济关系的具体体现。在经济活动中，购买商品、劳动力一方为买方，出卖这些东西的一方为卖方，市场是买卖双方的结合，是商品供求双方相互作用的总和，也可以说是流通领域商品关系的总和。市场决定着商品生产的各个环节，在市场经济条件下，设计为市场的服务涵盖了产品、商标、包装、广告、商店等诸多领域，现代社会，设计与市场存在着不可分割的联系，新产品的开发、设计质量的提高都是以销售产品、创造经济效益为目的，而市场是实现商品经济效益的惟一途径。设计的商业属性体现在对经济效益的追求上，商品的市场竞争力是商品生产者和销售者的共同要求。设计与市场之间存在着相互协调、相互影响、相互制约的关系。市场是设计成败的试金石，能检验设计的优劣，从而推动设计不断完善，市场调研是设计的一个重要环节。建立在充分市场调研的基础上的产品开发设计，才能具有市场竞争力。在设计与市场的关系中，设计既有对市场需求的适应，又有对市场需求的引导作用。设计通过满足市场需求适应市场，同时又通过引导市场需求创造市场。设计转化为商品进入市场时，作为新设计新产品被人所接受，并形成新的市场需求。在一定意义上是设计创造了一个新市场。设计的宗旨是更好地满足消费者的需求，根据顾客的需求来设计，使顾客愿意接受，设计的根本目的是为生活的设计，“为人的设计”。只有将设计与市场紧密地联系起来，产品才能够发挥最大的价值，才会更大程度地满足人的需求。

设计的发展进程经历了生产导向时代和销售导向时代两个阶段，如今进入了以市场营销为导向的时代。在生产导向时代，设计由生产部门和工程师负责和决定，不需要市场调查，产品的设计和定价完全由生产者决定，而且供不应求。而销售导向时代，企业考虑的不再是如何大量生产而是如何销售，已逐步形成了以销售为导向思想，依靠产品推广和大量广告宣传进行产品的推销。产品设计得到相应的重视，但模仿抄袭现象严重。此阶段企业之间的竞争主要表现在生产设备、生产规模和工艺技术等方面。而市场营销时代，体现的是买方需求，考虑如何更好地满足消费者的需求，以方便顾客为宗旨。设计与市场的关系也体现为设计与消费的关系。市场需求也可以看做消费需求，市场对设计的需求，也是消费者对设计的需求，这种需求通过市场这个中介得以表现。设计通过树立品牌形象，营造良好的市场环境和消费氛围，调动潜在的商机，形成消费时尚和大众文化，实现产品的高附加值。营销导向是一种把市场看做为消费者服务的观念形态。

设计与生产、消费、技术形成一个完整的经济链条，每一环节都至关重要，现代设计带动了世界经济的进步与发展，将在提高人们的物质文化生活的质量、促进社会进步，提升国家的综合实力等方面继续发挥更大的作用。

［1］王受之.世界现代设计史［M］.中国青年出版社，2002.

［2］杨先艺.艺术设计史［M］.华中科技大学出版社，2006.

［3］高中羽.经营与形象［M］.黑龙江美术出版社，1994.