产业生态链视角下濮院时尚小镇建设的若干思考

胡婷　唐雯　单诗雯　顾梦娇　罗招摇　陈飞翔

[摘要]特色小镇的建设要以特色产业为载体，并围绕核心产业，构筑分工协作、互惠共生的产业生态链系统。通过对濮院时尚小镇的调查研究，从产业生态链构建视角，分析了当前时尚小镇建设的有利条件与面临的挑战，从加快核心产业高端化发展、推动延伸产业协调融合发展、完善支撑体系等方面提出了推进濮院时尚小镇建设的对策建议。

[关键词]濮院时尚小镇；特色小镇；产业生态链

一、引言

特色小镇的建设最初兴起于浙江，是浙江在其独有的区块经济发展的基础上，逐步形成的“相对独立于市区，具有明确的产业定位、文化内涵、旅游功能、社区特征的发展空间载体”。2015年4月浙江省政府公布《关于加快特色小镇规划建设的指导意见》，正式在全省布局特色小镇建设工作。很快，特色小镇建设上升到国家层面。2016年7月住房城乡建设部、国家发展改革委、财政部联合发布《关于开展特色小镇培育工作的通知》，同年10月首批127家特色小镇名单公布。根据国家发改委《关于加快美丽特色小（城）镇建设的指导意见》，特色小镇建设要“立足产业‘特而强、功能‘聚而合、形态‘小而美、机制‘新而活，将创新性供给与个性化需求有效对接，打造创新创业发展平台和新型城镇化有效载体，探索城镇发展新路径”。

无论从特色小镇的兴起，还是从国家层面对特色小镇建设的要求都可以看出，特色小镇的建设必须以特色产业为载体，但它又不同于传统的工业园区和经济开发区，是将生产、生活、休闲、旅游以及文化传承等功能融为一体的块状经济转型新业态。因此，要围绕核心产业进行功能延伸，打造一个分工协作、互惠共生的产业生态链系统，融合智造、展示、体验等功能要素，构筑良好的产业生态位体系，满足特色小镇“产业、文化、旅游”一体化发展的需求。

濮院镇隶属于浙江省嘉兴市，是全国知名的毛针织产业集群。2015年，濮院以“毛衫时尚小镇”入选省级特色小镇，2016年又入选了中國第一批特色小镇。2017年4-6月期间，课题组成员多次赴濮院镇进行了走访与调研，了解濮院时尚小镇建设情况。本文即以实地调研与分析为基础，从产业生态链构建视角，对濮院时尚小镇建设现状以及面临的挑战进行分析，进而探讨推进时尚小镇建设的对策建议。

二、产业生态链视角下濮院时尚小镇建设的优势与挑战

（一）濮院时尚小镇建设现状

历史上的濮院曾以“日出万匹绸”成为“嘉禾一巨镇”，是明清时期江南五大名镇之一，同时也是名扬海内外的“中国濮绸”的发源地。从1976年生产第一件羊毛衫开始，经过四十年的发展，濮院毛衫产业已形成包括纺纱、编织、印染、机械制造、包装等在内的完整产业链，是目前全国毛针织产业配套最齐全的纺织产业集群。截止2016年，集群内有毛针织生产企业7000多家，毛衫服饰行业从业人员达26万人”。

2015年6月，濮院镇成功入选第一批省级特色小镇创建名单；2016年10月，濮院镇获批成为第一批中国特色小镇，成为嘉兴地区唯一入选小镇。

濮院毛衫时尚小镇规划面积3.5平方公里，建设面积2100亩，目前已经形成清晰的特色小镇建设路径，即：以时尚产业为主导，通过引进国际高端设计研发人才、加强与国内外知名大学合作、创新技术开发、扶持一批著名品牌等途径，引领世界毛衫、服饰时尚潮流，建设成为集创意设计、针织材料开发、毛衫文化展示、流行趋势发布和旅游驱动于一体的国际一流特色小镇。根据规划，预计到2017年底，濮院毛衫时尚小镇将实现总产值55亿元，税收2.5亿元，接待游客300万人次。

（二）濮院时尚小镇建设的有利条件

从产业生态链打造视角，濮院时尚小镇建设的有利条件主要有以下几个方面：

（1）多年来已逐步形成完整的产业链条

经过30年的发展，濮院已成为全国最大的羊毛衫集散中心和全国毛针织服装生产基地，每年生产销售羊毛衫超过7亿件，并形成了以针织服装生产为主，包括纺纱、编织、印染、后整理、辅料生产、针织机械制造、检验检测等完整的产业链体系。濮院的毛织产品附加值高、特色鲜明、产业化分工精细、产业链完善，不仅辐射江浙沪及中国北方地区60%的毛衫交易区域，还出口到欧美、中东、俄罗斯及东南亚等地区田。雄厚的产业基础使特色小镇建设有了坚实的产业支撑。

（2）产业生态链开始由制造端向创意设计端延伸

近年来，濮院积极推进毛衫产业转型升级。通过实施“品牌立市”战略，全力打造“濮院毛衫区域品牌”，涌现出了一批本地知名品牌，并积极引进皮尔卡丹、阿玛尼以及鄂尔多斯、恒源祥等国内外知名品牌落户濮院市场或设立生产基地，形成了“自创品牌”、“外来品牌”、“区域品牌”三足鼎立的局面。濮院设计创意孵化器320创意广场自创建以来，已累计吸引近90家创意、研发、设计机构入驻，集纳设计师200余名，累计服务企业超1000家，有效助推濮院毛衫产业从保暖向时尚、从“制造”向“创造”转型即。课题组在濮院调研期间走访了100多家商户，有超过半数以上的商户对目前镇区内的研发设计服务持认可态度。

（3）采购端及销售端的线上线下融合已取得初步成效

毛织产品具有价格不高、运输方便的特点，非常适合电商模式。濮院也借助互联网打开了毛衫销售的新路子。据统计，目前濮院全镇有5000多家网店，100余家网企，电子商务协会成员企业有60余家，已形成美工制作、产品维护、物流开发、人才建设的电商产业链。在原材料采购方面，2013年创立的B2B网络平台“空中濮院”，目前已汇集7000多家毛衫供货商和超过5万家采购商，创下最高单月成交额达7亿元的佳绩。调查显示，有70%以上的商户认为濮院毛衫产业线上线下融合良好，传统毛衫产业信息化转型升级已初见成效。

（4）古镇文化与毛衫产业一静一动，相得益彰

濮院镇始建于宋朝建炎1128年，距今已有889年历史。到明清，濮院成为丝织业专业市镇和江南五大名镇之一，并带动了周边的发展，形成以濮院为核心的蚕桑丝织地区性商品经济中心。目前，濮院古镇街区的翔云观、古银杏、棋盘街、老宅、古桥建筑群等保存较好，江南古镇风貌犹存。在濮院古镇原有基础上进行改建的古镇观光区，是时尚小镇建设规划的重要组成部分。建成之后，极具文化底蕴的“古镇休闲”旅游将与时尚的“濮院毛衫”一静一动有机结合，成为提升特色小镇文化品味的亮点。

（5）优越的地理位置有利于工业旅游、商贸、文化展示融合发展

濮院镇地处长三角平原腹地，有320国道、申嘉湖高速公路、嘉湖公路、嘉桐公路、京杭大运河等交通要道经过，距上海、杭州、苏州均只需一个小时车程。便利的交通，丰富且高品质毛织产品对周边城市游客吸引力很大，开发工业旅游项目的条件十分优越。目前，濮院镇在原有中国毛衫城工业旅游项目的基础上，已进一步与沪、杭、苏等地的40多家旅行社进行接洽，为启动濮院毛衫创新园工业旅游项目预热。该项目包含了濮院毛衫产业文化中心、时尚T台秀、韩国时尚设计中心、毛衫时尚服饰生产车间、西河岸漫步道景观带以及多达150家的工厂店，可将毛衫产业制造、商贸、文化和旅游功能有机结合起来，互惠发展。

（三）面临的挑战

也应该看到，濮院时尚小镇建设还面临以下挑战：

（1）创意设计能力还有待加强，自主品牌较少

在制造业的微笑曲线中，附加值最丰厚的区域集中在产业链的两端

研发和市场。对于毛衫产业而言，研发就是创意设计，市场就是品牌营销。多年来濮院毛衫业一直长于加工制造，曾几何时，看到流行的款式直接拿过来“复制粘贴”，或者给大牌产品做贴牌加工，成了企业主们最津津乐道的赚钱方式。缺乏创意设计，也使得镇区商户之间同质化竞争现象普遍，每家毛衫店里模特身上的羊毛衫几乎都是同一版式，没有自己的特色定位。尽管近几年来产品设计和区域品牌打造能力有一定提高，但总体实力仍比较弱，与时尚小镇建设的要求还有较大差距。

（2）在国内外时尚行业影响力还不够

瑞士的朗根塔尔小镇是著名的全球纺织品企业总部中心、高端纺织小镇，小镇内纺织巨头企业云集。小镇依托原有的亚麻纺织产业基础，不断丰富、延伸其产业链，成立了“朗根塔尔设计中心”，作为纺织业设计、制造、交易商，以及市场、教育及培训的服务中心，小镇两年一度的“设计人周六”（Designers Saturday）是云集設计界高手的国际聚会。濮院长久以来一直以国内最大的毛衫生产基地和集散中心闻名，但在时尚行业影响力还较小。如何学习朗根塔尔的经验，由毛衫制造基地向具有国内外影响力的时尚特色小镇转型，提高在时尚产业的知名度和影响力，还面临许多挑战。

（3）基础设施配套较为薄弱

特色小镇不仅要有发达的特色产业，还需要基础设施完善，环境优美，才能实现工业、旅游、文化、休闲融合发展。目前濮院镇的城镇结构布局还比较混乱，餐饮、购物、交通、卫生等配套设施不够完善，一是布局不够合理方便，二是缺乏清晰的标识，三是街道环境比较脏乱，很大程度上影响了特色小镇休闲旅游等功能的延伸。在调查中发现，即使是在镇区内长期经营的商户，对交通设施、餐饮配套、街道环境等方面的满意度也相对较低，对于外来购物休闲旅行的人员来说，这一短板会更加明显。

（4）产城融合的时尚与文化品味有待提升

无论是充满现代气息的“时尚”，还是代表悠久历史的“古镇文化”，都离不开“品味”二字。特色小镇建设不仅仅是简单地造房子、造市场，而是要建立一个时尚与古典相融合、产业与生活休闲相融合的品位高雅的精致城镇。目前，时尚小镇建设的六大项目：濮院毛衫创新园暨世界毛衫博览中心、濮院轻纺城、濮院时尚中心、古镇观光区、生态度假区和时尚文化创意区均已全面落地，这些项目从布局、建筑物设计到运营管理能否提升小镇的品味、项目之间如何联动发展、与原有镇区之间如何融合协调等，都是摆在面前的课题。

三、推进濮院时尚小镇建设的对策建议

濮院时尚小镇的产业生态链系统，应该由核心产业层、延伸产业层和支撑体系三个层次构成。其中核心产业层是毛衫产业从创意设计、生产到营销的全产业链体系，另外还包括毛衫加工设备制造、辅料供应以及检测检验等辅助生产体系。核心产业层是特色小镇建设的基础，没有特色产业，特色小镇也就失去了赖以持续发展的经济支撑。延伸产业层是围绕特色产业的工业旅游、会展经济、古镇文化旅游、休闲度假等产业体系。延伸产业层各要素与核心产业互动发展，特色产业与产品吸引旅游观光，而旅游业和会展经济的发展反过来又带动产品销售和产业发展，同时提高时尚小镇知名度。支撑体系包括街道景观、餐饮、购物、交通等基础设施建设，以及招商、营销宣传、运营管理、人才培养等服务体系等，这些要素是时尚小镇得以良性运行、持续发展的重要支持。从这个角度来看，并结合前文的分析，对推进濮院时尚小镇建设提出如下建议。

（一）提高创意设计和品牌运营能力，使核心产业向高端化发展

加大国内外知名高端设计公司引进力度，加强与周边大学和设计机构的合作，共建时尚创意设计基地，为濮院众多中小毛衫企业提供设计、研发支持。通过引进、培育等多种方式强化设计师队伍建设，定期举办设计大赛、设计师论坛、大师讲堂等活动，为设计师成长营造良好环境。吸引高水平设计机构和设计师入驻，进一步提升320创意广场的创意、研发、营销能力，为毛衫企业提供品牌策划与运营服务，打造更多知名品牌。加快推进濮院毛衫从保暖向时尚、从贴牌到创牌、从低附加值到高附加值的转变，使“时尚小镇”名副其实。

（二）产业、文化、休闲、旅游协调发展，使延伸产业成为提升时尚小镇知名度的有力依托

每年定期举办或承办一两个在国内外有重要影响力的时尚发布会或展会，下大力气吸引名企、名家参与，提升会议的规模和档次，从而提高濮院时尚小镇在国内外的的知名度。以项目为载体，通过精心谋划，协调好濮院世界毛衫博览中心、轻纺城、时尚中心、古镇观光区、生态度假区等项目之间的功能关系，以及与原有镇区之间的功能布局关系，把产业与城市、生产与生活、物流与人流、设计与制造、文化与旅游、历史与现代、资金与技术等要素有机融合起来，构筑互惠相容的生态位体系，各要素之间既相辅相成，又错位发展。

（三）加强基础设施建设，提升服务能力，完善时尚小镇建设支撑体系

完善街道、交通、餐饮、卫生、绿化等基础设施建设，打造环境优美、设施便利、整洁有序的镇区街景。提升建筑物和景观设计品味和个性，凸显文化内涵，打造古朴与时尚交相辉映的镇区整体风格。

通过转变理念和规范管理，提升镇区服务软实力。强化对镇区内企业和入驻机构在物流、电子商务、人力资源、工商税务、融资等方面的服务能力，使知名机构和人才引得来、留得住。加强对镇区游客在餐饮、住宿、购物、交通等方面的服务能力，留下好口碑。