价值链视域下农业企业电子商务发展模式创新研究

邢颖

【摘  要】伴随着我国科学技术的不断进步，互联网已在我国广泛运用，电子商务成为最主要的一种运作模式。但是基于价值链视域下的电子商务发展模式仍旧有所欠缺。基于此，论文主要分析了农业企业电子商务的发展现状，探讨了电子商务对农业企业价值链的影响，并研究了价值链视域下农业企业电子商务模式发展的策略，从而有效地促进农业企业电子商务的发展，仅供同行参考和借鉴。

【Abstract】With the continuous progress of science and technology in China， the internet has been widely used in our country. E-commerce has become the most important mode of operation. However， the development mode of e-commerce based on the view of value chain is still lacking. Based on this， this paper mainly analyzes the development status of agricultural enterprises e-commerce， discusses the impact of e-commerce on the value chain of agricultural enterprises， and studies the strategy of the development of agricultural enterprises e-commerce mode from the perspective of value chain， so as to effectively promote the development of agricultural enterprises e-commerce， only for peer reference.

【關键词】价值链视域;农业企业;电子商务;发展模式;创新

【Keywords】perspective of value chain; agricultural enterprises; e-commerce; development mode; innovation

【中图分类号】F724.6;F324                                             【文献标志码】A                                                 【文章编号】1673-1069（2021）06-0078-02

1 引言

当前阶段，世界范围内互联经济发展迅速，我国在这样的时代发展背景下也在积极响应跟进。在农业生产经营中，借助互联网技术发展电子商务，对于提升生产价值有重要意义。将其发展模式导入农业企业的价值链体系中，对于其经营环节价值的创造具有关键的作用。因此，对现阶段其电子商务发展的模式创新势在必行。

2 农业企业电子商务的实际情况

在其发展的过程中，由于电子商务的涌现，使得企业得到了全新的发展。国内是在20世纪90年代，将电子商务与农业企业联系在一起的。在20多年的发展过程中，我国农业企业的电子商务体系已经发展得有些规模，电子商务平台，在农业生产经营中的应用过程，融合了农户个体、农业合作社、大型企业的农业生产资源。农户个体和生产合作社提供的是土地、人力资源，大型企业提供电商销售渠道，也可提供一定的农业技术支持。在不断的发展中，我国农业电商平台逐渐衍生出农产品期货交易等大型业务。我国当前已形成了比较完善的农业企业电商体系，摒弃其发展的趋势也在逐渐加强。

3 农业企业电子商务的模式现状

受益于互联网的高速发展，使得农业企业的经营方式得到了一定改变，电商模式也有了明显的进步和发展。根据相关的数据显示得知，目前我国非常多的企业都已经在网上开辟了个人的商品主页。

4 电子商务对农业企业价值链的影响

4.1 缩短农业企业的价值链环节

在农业企业中有效应用电子商务能紧密结合买方及卖方，之前的有形市场逐渐向无形市场转变，并不断向世界各地进行扩展和延伸。伴随着电子商务的逐渐发展及有效运用，农业企业价值链中，相对来说较为不重要的环节或技能也在不断消失。例如，以往的商务模式中，农业企业运行时通过需要贸易商或中间商，但是伴随着电子商务的出现，使得中间商及贸易商在逐步消失，因为电子商务正在逐步取代其在农业企业经营过程中发挥的作用。于中间商及贸易商而言，某些专业的物流或者行销公司都在不断兴起。电子商务的出现使得企业和运行成本得到了显著降低，进而为其发展创造更多的价值提供了保障。

4.2 有效优化企业的组织结构，并重组企业内部的业务流程

在农业企业内部应用电子商务，能有效实现企业的数字化管理，进而从各方面对企业进行改造。尤其在电子商务的快速发展之下，企业内部的组织结构正在发生着非常明显的变化，同时对信息的处理、对信息的组织收集及信息的利用方式也在发生显著的变化，因此，对电子商务的有效运用，不仅对企业的组织结构进行了优化和完善，同时也重新组织了企业内部的业务流程，为农业企业在日常的运行过程中，对市场变化及需求作出及时有效的判断提供了保证，推动了农业企业良好的可持续发展。

4.3 电子商务能够实现企业内部营运集成系统的增值

随着网络技术的不断发展，使得全世界都能通过信息进行交流，就是由于信息交流范围的扩大，使得农业企业的发展获得了更为宽广的发展空间。尤其是在农业企业中有效运用电子商务后，有效地缩短了企业与消费者之间的距离，同时企业明显提升了获取新技术、新工艺及新思路的速度和效率。经电子商务的有效应用，使得农业企业、供应商及客户之间的联系更为密切，对于推动农业企业及时了解市场的动态变化非常有帮助，进而对于市场的不断变化，作出更加科学合理的决策。

5 价值链视域下农业企业电子商务模式的创新路径

5.1 打破传统思想意识，推动其朝着现代化目标发展

从当前的具体情况来看，很多农业企业都缺乏创新的能力，习惯运用之前的发展模式，尽心尽力开发线下项目，但是对于线上的开发仍旧存在一定问题，同时也更不重视价值链视角下的电子商务模式。在价值链视域下，想要促进农业企业的电子商务模式，就应转变农业企业管理者的思想观念，使其从根本上认识到，伴随着信息化技术的不断发展，想要顺应时代的潮流，就必须要打破传统观念，推动企业的健康稳定发展。想要提升农业企业管理者的思想觉悟，必须要注重培养其相关的专业技能，能够从内心接受其运用电子商务发展的情形，并在电子商务模式中引入价值链。

5.2 对营销运作模式进行调整

在以往的经营销售模式下，农业企业与消费者之间存在一定的间隙，关系并不融洽，因为其大量投放海量信息给消费者，同时对于这些信息的接受消费者处于被动的地位，从而使得农业企业无法得到消费者的反馈信息，消费者自身也不具备将想法传递给其的能力。两者在之前的经营模式中，有效互动存在两方面原因，其一是因为有经济成本压力，其二是因为有工作量的压力。但在该背景下展开电子商务模式，农业企业可有效实现与客户的沟通及信息收集，进而高效转变农业企业与客户的互动营销。在价值链视域下，对农业企业进行分析，可有效收集相关的主流意见及信息，并由专业的工作人员，分析和回复这些信息。同时客户也可通过互联网技术，仔细阅读相关被恢复的信息，及时了解企业的具体想法，继而采取针对性的措施进行有效解决。在这個过程中，消费者会感觉到自己存在的价值，从而更配合企业相关工作的开展，在协助企业进行产品改进的工作中不遗余力。

5.3 对经营渠道不一样的矛盾进行有效处理

要想解决存在的冲突及矛盾问题，就必须应用相关的管理路径，进而解决各渠道之间存在的问题，主要包括以下2种改善方法：

第一，农业企业必须要从根本上实现营销渠道的有效相处，应科学合理地规划农业企业的传统及电子商务的营销渠道，进而给不同的渠道分销商都留有发展的空间。如果有利益冲突发生，农业企业必须要整体的利益结构，以及共同的目标出发对其之间的关系进行协调。其应该根据农产品的发展实际，制定完善的营销政策，有效节约营销成本，从而控制产品营销过程中存在的各种成本和地域性问题，优化营销渠道，制定全面的营销方案，促进其可持续发展。第二，要根据产品的多方面服务需求进行营销，并对销售渠道进行优化，在一定程度上可以将产品服务类型分为3种：第一种是将产品服务与网络销售进行紧密结合;第二种是促进产品服务和实体营销的结合;第三种是促进产品服务与网销及实体店的共同结合。因此，在其发展的过程中，根据产品发展的不同需求，科学地进行营销渠道的选择。同时，在根据产品及服务，对渠道进行确定时也必须要注意如下问题：首先，不可在同一种产品上选用两种不同的渠道，避免有不可控因素发生;其次，应按照产品发展阶段的不同对渠道进行有效调整;最后，针对以往营销渠道成本较大的产品及时调整和优化，并不断向网络渠道转换，进而进行销售。

6 结语

总而言之，伴随着我国互联网经济的快速发展，在农业企业中，有效结合电子商务及企业的价值链，不仅能降低其成本投入，还能对其具体的结构进行完善和改进，进而使农业企业在非常激烈的市场竞争中仍旧处于有利的地位，有效推动农业企业的健康稳定发展。

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