影响奇村温泉旅游开发因素的几点思考

郭七英

摘 要：温泉旅游作为一种养生、健康、休闲的时尚体验式旅游已在国内发展并兴盛，但是作为山西省重要的奇村温泉旅游，却由于政治环境、经济环境、交通环境及其开发现状等众多因素影响，导致其发展滞后，制约奇村温泉旅游的发展。

关键词：温泉；温泉旅游；开发

奇村温泉是山西省最早开发的温泉旅游，水质好，温度高，特别是含氡量大达127埃曼/升，在世界上实属罕见，堪称世界四大温泉，有极高的医疗和保健价值。但是由于奇村温泉与周边的顿村、汤头等地的温泉旅游发展相比，开发规划比较盲目，设施设备比较陈旧，管理理念比较滞后，经过对奇村温泉旅游的实地调查与研讨，发现制约其发展滞后因素主要如下。

1 政治因素制约

奇村温泉旅游发现及发展是在上个世纪70年代，在计划经济的政治背景下产生，但是在市场经济运作的今天，还没有完全市场化，部分地方还受政治经济的影响，还没有完全摆脱计划经济的制约，从而使奇村温泉旅游发展相对滞后，尤其是在市场化和产业化方面相对落实，没有用市场的运作来发展开发其旅游价值。

2 经济环境制约

奇村经济收入在忻州市处于中上游水平，当地的经济收入主要来源是农副产品、经济作物、河沙、小杂粮、外出打工等，在当地没有大型的企业和工业，经济收入比较单一，主要从农产品中得来；尤其是当地居民可支配收入相对比较少，再加上当地经济的性质，决定了当地人没有太多的闲暇时间去享受温泉的快乐，大部分人们对温泉旅游还是停留在洗澡基础上，没有对温泉旅游产品进行进一步的深挖掘。这也致使奇村温泉旅游，没有很强的经济支撑，特别是没有规模化和现代化的企事业单位来消费，从而制约奇村温泉旅游的发展。

3 交通落后制约

奇村温泉坐落在忻州西北方向，交通比较单一，主要是公交汽车，没有铁路、高速路经过，尤其是当地通往忻州市的交通，只有忻五线、奇顿线两条县级线，交通与周边旅游区相比实在是滞后，特别是通往市区的公交车一天只发5班次，人口流动量就很微乎其微，近两年才开通忻保高速。当地交通设施落后，在各大宾馆及疗养院内，没有现代化停车场，及其车辆维修服务配套设施，尤其是当地为外来旅游的私家车没有提供大的停车场，致使很多外来的温泉旅游客人没有很好的停车服务，从而也制约外地私家车来当地旅游，泡温泉等活动。这种严重的交通滞后深深制约当地交通经济的发展。

4 开发现状制约

奇村温泉旅游从整体而言可以说是起步早发展慢来概括，面对当今社会发展，结合奇村温泉旅游目前的状况，致使其发展所受到的开发现状制约因素有：

①盲目开发，缺乏规划。直到目前奇村温泉旅游开发还没有科学规划出未来几年的发展规划布局，及其发展的方向，还是停留在粗放型发展阶段，没有整体布局，盲目开发，缺乏科学论断，特别是作为不可再生热源资源，没有好好科学规划，科学管理，尤其是没有设立污水处理厂，大量的污水任意流放，加快了当地河流污染，同时也致使现在很多资源的浪费。

②营销滞后，缺乏品牌。忻州市旅游发展整体比较滞后，对外除了五台山，就没有做过整体走出去的宣传，尤其是奇村温泉旅游直到现在还没有应用现代化传媒手段来宣传，没有一个很好营销策划团队去运作；同时奇村温泉还没有自己的知名品牌，市场认知度比较低，宣传和营销的层次与策略还停留在最初阶段，很多温泉旅游爱好者的信息渠道仍限于电视和经人介绍而得之。

③素质低，缺乏培训。人员的素质高低决定了一个企业的整体水准，尤其是软实力的强弱是一个企业核心竞争力关键。温泉旅游的开发与管理需要大量的专业人员，并且是高素质的人才，但是奇村温泉旅游的从业人员大部分都是当地居民，尤其是服务员。缺乏整体的、系统的培训和教育，没有专业的知识和技能，只是略微培训就上岗，这样也致使当地服务水准还有待于更好的提高。

④融资不畅，缺乏资金。奇村温泉发展黄金时间是在80到90年代，在计划经济情况下，得到大量的人力、物力、财力的支持，但是现在的市场经济下，奇村温泉旅游对外吸引资金就比较少，虽然奇村温泉旅游开发近30年来吸引投资近亿元，但是相比还是整体投资总量比较低，运作资金明显不足，主要原因是奇村温泉投资环境跟不上，吸引投资能力比较弱，没有一个好的融资平台，融资渠道不畅，致使奇村温泉旅游对社会资本的吸引不够，资金流通受阻，融资困难，资金不足。

⑤与全市发展的要求和旅游资源大市的地位不适应。随着城市化步伐的加快，忻州市的经济、社会发展迅速，但是全市整体经济发展还是主要靠矿产资源的拉动，旅游业相对与矿产资源发展来说，存在着比例小，发展慢的现象，忻州温泉资源占到全省三分之二，特别是奇村温泉水量大、水温高、水质好，医疗保健价值高，同时地热资源也比较集中，这种得天独厚温泉资源优势，没有得到有效的开发与利用。因此，奇村温泉所创造的效益也不高，所占全市的份额很少。

5 小结

通过对奇村温泉旅游的政治环境、经济环境、交通环境进行现状分析，从而发现奇村温泉旅游盲目开发、缺乏规划，营销滞后、缺乏品牌，人员素质低、缺乏培训，再加上资金不到位、融资困难等诸多因素，制约奇村温泉旅游的开发与发展。

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