新经济时代背景下企业市场营销新方式

时间：2024-04-25

程林

陕西长岭电子科技有限责任公司陕西宝鸡 721006

1 新经济背景对企业市场营销战略产生的影响

1.1 推动产品更新换代

在产品的生命周期内获得更高的利润逐渐成为现阶段企业市场营销战略的核心，不但直接关系到产品生命周期的核心销售策略，同时也关系到组织关系、营销预算控制与投入资金管理等多个方面，在综合考虑生产产品关系的条件下，才能够确保产品寿命周期内获得良好的利润回收效果。

1.2 满足消费者各方面诉求

人们的生活质量与消费水平提升，进而对产品的质量提出了更高的要求。企业不但需要采取低成本战略，还需要推广高效益的发展模式，积极实施技术创新与产品创新，进而满足消费者各方面的实际需求。

1.3 促进企业网络化、信息化发展

随着信息技术快速发展，企业市场营销战略也开始从传统的战略规划模式向着互联网信息化方向转变。针对这个现状，企业已经开展的营销活动，可以提供多样化的销售手段，其中主要以电子商务为基本目标，借助于电子商务模式，不但可以弥补传统营销手段的不足，也可以协助营销人员解决信息收集的难题，有助于更好地分析消费者的喜好与需求，进而满足消费者的购买要求。

2 新经济时代背景下企业市场营销现状

2.1 营销模式过于落后

现如今互联网技术发展迅速，全球范围内已经实现了一体化模式，网络技术与人们的生产、生活密切相关，因此企业应当重视网络营销。现如今，企业市场营销渠道并不是十分的完善，与实际的市场发展不符，对于产品的销售商来说，如果不对当前的销售策略进行及时的改进，将会导致市场占有额的不断流失。

2.2 多元化市场的需求

在商品的选择上，逐渐追求性价比、款式、品牌等。但是笔者了解到，部分企业在营销战略的制定过程中，过于将重点放在产品质量、外观上，没有真正了解到人们的心理变化，对于消费者实际需求也不了解。在产品销售策略的制定过程中，相关人员没有准确把握住产品的营销目标，从而无法激起消费者的购买欲。长久如此，企业市场占有额将不断缩小。另外，企业在营销策略的制定过程中如果不具备针对性的策略以及完善的销售体系，那么企业发展将会由此受到限制，企业的正产经营也将受到严重的影响，企业发展将会受到阻碍。

2.3 重视形式、盲目跟风现象严重

据了解，当前部分企业在营销过程中所使用到的营销方式都具有一定的向同性，甚至是大同小异，很大一部分企业在产品营销方式的选择上都是照搬国内外成功的营销方式，没有根据自身企业的实际情况进行营销方式的选择。在实际的产品营销过程中过于重视形式感，营销方式运用过于死板。

3 新经济时代背景下市场营销新方式

3.1 树立新型网络营销观念

现如今，互联网技术飞速发展，企业市场营销改革获得有效推动，网购已逐渐成为人们日常消费模式。在此情况下，企业应当重视起产品的网络营销工作，在企业内部建立起专门的网络营销处理部门，完成日常产品网络营销出现的问题，侧面建立起企业良好的形象。另外，现如今属于网络时代，企业应当重视起网络平台建设，完善的网络营销方式可以拉近企业与客户之间的关系，降低企业产品的营销成本，以此来吸引更多的消费者。

3.2 建立多元化营销渠道，满足消费者需求

为了实现营销利润最大化，不断拓展企业产品营销渠道，企业应采取多元化的营销策略，利用不同的营销渠道，以便企业能够更加快速、高效地销售产品。对于实力较强的企业，厂家可以通过直销的方式来减少中间环节和成本。与此同时，企业还可以设立销售点，避免市面中出现假冒伪劣产品，以满足人们实际需求，最终使企业的每个产品都能够获得不断更新。总之，一个成功的企业营销离不开成功的营销方式。一个好的营销方式对于竞争激烈的市场具有很大的优势，既能适应新市场，又能迅速加入到新市场中，不断提高企业发展的速度，加强企业的品牌建设。据悉，全国企业在发展过程中往往会出现忽视品牌建设的问题。针对此情况，企业应不断加强品牌建设的投入，在企业品牌的宣传过程中，善于利用网络媒体力量，增加宣传力度。

3.3 明确企业营销任务

企业在营销方法的制定过程中，不应当盲目地借鉴其他企业的成功经验，而是应当根据自身企业的实际情况，明确企业营销任务，正确使用新的营销理念，将企业营销任务变得具体化，根据企业不同的产品，制定出不同的营销方式。在市场环境相对稳定的情况下，制定出科学、合理的企业营销方式，为企业的发展提供保障措施，大力推动企业的发展与进步。

3.4 强化企业商品创新力度

相同的营销方式在不同企业中会呈现出不同的效果。一个良好的营销方式需要企业其他各方面的共同协调，从而有效提升营销方式的作用。因此，企业应当在创造出良好的营销方式情况下，要求企业内部所有员工做好配合的准备，同时企业人事部门需要不断加大对企业人才的培养，满足企业发展的需求。其中需要注意的是，市场是不断变化的，企业营销方式应当随着市场的变化而作出及时、正确的调整，营销方式仅仅是帮助企业发展到一定程度，因此企业在实际的发展过程中应当遵循既定轨道，根据变化作出调整。随着市场的变化，不断强化企业商品的创新力度，能够吸引当前消费者目光，最终为企业创造更大的经济效益，完成企业的发展目标。