探究融媒时代如何提高经济新闻吸引力

时间：2024-04-25

姜花

延边日报社吉林延吉 133000

互联网新兴技术不断发展，给传统媒体既带来了新的发展方向，同时对于传统新闻媒体来说也是一种挑战，不管是在生产环节还是传播环节，传统媒体都变得不再具有优势，新兴媒体逐渐占据大众视野，全媒体时代的到来和移动平台的不断普及让传统媒体受到了巨大的冲击[1]。特别是如今新兴媒体随时随地都可以报道新闻，不仅打破了时间的局限性，也打破了空间的局限性，面对已经到来的互联网时代，新闻媒体该如何进行自我改革、整合创新，在新的时代背景下焕发新的生机与活力呢？

1 融媒体时代经济新闻宣传的发展要求

1.1 有效运用融媒体，扩大经济新闻宣传范围

随着互联网媒介的飞速发展，为经济新闻宣传提供了更多的宣传平台，使不同媒体之间呈现出“百花齐放”的局面，不同媒体之间互相借鉴与参考，其经济新闻宣传面也逐渐变的更广泛，传播图形和速度快速增长[2]。新闻媒体行业人员借助新媒体加强对经济新闻的宣传力度，改变了过去依靠电视、广播、报刊等传统传播方式，借助微博、微信、公众号等进行经济新闻内容传播，充分利用各类新媒体资源，将文字、图像、影音有机结合，以丰富的内容表达方式增添经济新闻内容的吸引力与感染力，合理利用多种信息发布渠道，提高报刊经济新闻宣传工作的实效性，扩大覆盖面。

1.2 树立政治意识，坚持正确的舆论导向

经济新闻宣传工作实际上就是意识形态的宣传工作，新闻宣传一定要把政治意识，政治思想摆在经济新闻的首要地位，新闻媒体从根本上来说是为人民群众服务的，更是为社会主义现代发展服务的。要不断发挥党和政府的喉舌作用，与党和国家保持高度一致，坚持党的基本路线和方针政策，坚持正确的舆论导向，坚持和贯彻新形势之下党和国家提出的最新的思想与发展理念，所以，报刊新闻媒体行业人员要不断学习，努力提高自身的政治素养，不断学习党的政策，这样才能把握经济新闻正确的舆论方向[3]。

1.3 围绕中心工作，提高新闻宣传质量

提升经济新闻质量，要求新闻工作者在经济新闻内容与形式上紧密贴近群众生活、贴近社会实际，贴近广大人民群众，办实事、写好文。网络信息化的利用在拉进人与人之间的距离的同时，也会使得网络信息的真实性受到质疑。新时代下出现了新的矛盾，因此必须要在推动经济新闻宣传高质量的基础上，围绕中心工作开展。简而言之，新闻工作者生产的经济新闻内容要有思想、有品质、有温度，生产出有价值的经济新闻，用高质量的故事说话，传播社会正能量，助力企业树立良好形象。对内宣传方面，结合企业文化建设凝聚人心，树立先进典型人物、事迹，正确面对新形势带来的压力和挑战，提高工作人员的归属感和凝聚力，为报社生产工作目标顺利达成提供思想支持[4]。同时，新闻工作者要有正确的三观、道德素养和专业素养，要生产出好的经济新闻内容，提高经济新闻的宣传质量。

2 融媒时代提高经济新闻吸引力的策略

2.1 内容为王，以受众为基础

经济新闻能够得到受众的好评，很大程度取决于新闻的内容，经济新闻的内容应该是有趣的、新颖的、正能量的，才可以博取受众的眼球，获得受众的关注。融媒体时代背景下，当前经济新闻制作和传播的形式呈现多样性，这一形式的创新是有必要的。所以经济新闻工作者应当在新闻内容上下足功夫，才能够创作出吸引大众的经济新闻内容[5]。相比与现代新媒体，传统的报刊媒体的发展历史悠久，具有十分丰厚的文化积淀，报刊时代虽然已经过去，但是留给大众的印象仍然十分深刻。随着现代新媒体的产生，我国经济新闻工作者在内容选择上，要坚持自己的特色，打造出属于自己独特的经济新闻内容，来博取受众的眼球，让受众能够在阅读经济新闻的过程中获得良好的体验。与此同时，传统媒体要转变思路，积极学习互联网技术和互联网思维，积极利用各种新媒体平台产出受众所需要的经济新闻内容，在保持自身独特性的基础上，关注用户心理，以更加丰富、高质量的内容和有趣的方式挽回流失的受众群体。

2.2 立足市场，建立互联网思维

新时期，经济新闻媒体在经济新闻题材与内容选择上，要以市场为风向标，联系市场上经济新闻的需求，树立互联网思维，迎合新时期经济新闻发展的要求。在过去传统媒体为王的时代，受众“靶子论”的理论思想风靡一时，将受众当成没有思想的“靶子”，只是一味地接收媒体带给受众的信息。而如今，受众的自我意识不断崛起，再加上现在新兴媒体的不断增多，受众有了更高的选择权，因此传统媒体不能再一味地以居高临下的姿态对待受众，而应该以更平等、更尊重的姿态面对“用户”，传统媒体应该立足市场，转化用户思维，不是说一味的迎合用户，而是更多的考虑到用户的需求以及给用户更大的选择权，让用户可以参与其中。

我国在不断地推动文化产业改革，将市场经济与传统媒体产业相结合，不断的改革新闻媒体运作机制，让新闻媒体在市场中参与竞争，不断地改革创新，使之发挥更大的价值[6]。体制的改革意味着传统媒体在市场竞争中优势不再，只有依靠自身不断改进经营思维，打破以前固有的思维局限，树立互联网思维，在市场竞争中不断改进自身存在的不足，更好地和新兴媒体相融合，生产出更高质量的新闻内容，以此来吸引受众。受众在如今新兴媒体形式不断多样的媒体环境中有了更多的选择机会，这也促进了传统新闻媒体的不断改革创新，不断优化用户的体验，挽回流失的受众群体。

2.3 提高行业筛选标杆，推动新闻媒体法制管理化

融媒体时代背景下，一些社会问题和弊端也随着显现，比如说用户隐私的泄露、网爆的发生。“重庆公交车坠江事件”中女司机被网暴现象就是舆论的走偏，在没有经过调查，仅仅通过图片，网友就推测是女司机导致了这一悲剧，从而给女司机带来了伤害。时代和媒体都在不断地变化，而与之相关的新闻媒体法制管理却不够健全。一方面，自媒体的不断发展使每一个人都有发声的机会，但同时自媒体准入门槛非常低，新闻媒体从业人员的质量和素质也变得参差不齐，因此在每一个媒体部门招聘时，要严格把关，重点关注是否有与之相配的专业素养和道德标准，只有高素质的新闻媒体从业人员才能生产出高质量的新闻内容，传播积极向上健康的新闻[7]。另一方面我国法治建设还有许多不足，因此要不断地完善媒体行业的新闻法规，还需要国家以强制的法律手段不断净化网络环境，营造天朗气清的网络环境，加强舆论监督和管理。总的来说，既要重视新闻媒体从业人员的专业素养和道德品质，又要国家在宏观层面完善法律法规，为健康的网络舆论环境提供保障。

2.4 运用融媒体新闻报道技术，增强经济新闻传播体验性

现阶段融媒体已经成为时代趋势，经济新闻报道技术可以包括三网融合技术、大数据技术、融媒体技术，这些技术已经成为当前新闻工作者报道新闻的一种新形式，这是我国媒体呈现多样性的表现，特别是自媒体的不断发展，为当前社会的广播、电视等传统媒体带来了新的机遇，也是一次各大媒体资源不断融合的新方式。比较当前的自媒体平台，如抖音、快手、微博、微信等，这些都可以成为传统媒体创新发展的载体，各大传统媒体要与这些新兴的自媒体保持密切的联系，充分利用自媒体的形式来融合自己的内容创作。自媒体与传统媒体的相互融合，可以让整个媒体行业形成一个利益共存、优势互补的宣传系统，从而让原本传统媒体宣传经济新闻存在的短板成为新的优势，这也是融媒体平台搭建的意义所在。不同的媒体利用自己的长处相互融合，这不仅是在形式上呈现出多样化，更是对新闻内容的进一步丰富和完善，由于单一的媒体无法收集更多让受众感兴趣的新闻内容，那么融媒体平台的构建，就可以实现经济新闻内容的多样化，它可以针对受众的不同喜好来推送相应内容，这对于媒体行业的发展是有益的。

现代科学技术的推动下，经济新闻报道技术也在不断进步，一方面，新闻技术的进步使得新闻传播的速度更加迅速，三网融合技术的运用，使受众可以最快的速度获知新闻内容；另一方面新闻技术的进步能丰富新闻内容，让受众更加全面、立体的了解到新闻事实，不再带有模糊感。这一大进步是媒体行业在新闻传播形式上的一次大的改革，为更多的新闻内容打好基础，做好服务。新闻技术的进步让新闻从业者从单纯地报道新闻客观事实，转变到与新闻情感的融合，使得当代的媒体新闻变得“有温度”，这也是新闻报道的意义所在。同时随着新闻传播技术的进步，自媒体开始不断加入到媒体行业，实现了融媒体平台的创建，其中一个比较有代表性的就是直播，直播可以拉近新闻事实与受众的距离，让受众能够亲身感受到新闻内容的客观事实和所产生的情感[8]。

2.5 有效抓住新闻的亮点，创新使用编辑技巧

由于各大网络媒体平台的增多，越来越多的信息不断涌现出来，信息的传播速度日益加快，各大媒体要想从中脱颖而出，得到受众的关注，就必须创新新闻报道的形式、丰富新闻的内容，经济新闻的内容要具有时效性和新颖感，这样才能赋予经济新闻新的生命。同时作为传统媒体，要想报道出有价值、有吸引力的经济新闻，首先，经济新闻的内容必须要做到接地气，新闻报道的形式必须为受众所能接受；其次，作为媒体行业从业者，对于一条经济新闻内容，不要仅仅局限于客观事实，还要有深度报道的能力和意识，让整个新闻内容不再枯燥无味；最后，新闻从业者还需要具备正确的新闻观，即坚持马克思主义新闻观，报道出更多有利于社会团结进步的正能量新闻。

2.6 打造新闻宣传平台，建立融媒体宣传队伍

在融媒时代，报刊电视媒体行业要积极搭建网络新闻媒体平台，加强宣传队伍的建设，以此促进经济新闻宣传工作的有效开展。具体来说，需要从以下几方面着手：一是联动基层平台。加强对各个基层平台的应用，比如抖音、快手、微信等，利用平台加强信息宣传和新闻传播。新闻媒体平台应该以身作则，在思想上与时俱进，在经济新闻报道上做好思想引领工作，比如，对基层员工定期开展专业知识与技能培训；对基层员工的作品进行宣传；二是在宣传平台上面，可以采取联动宣传的方式，新闻媒体行业要善于运用各类网络APP平台，将公众号、QQ、抖音、电子报刊等平台融合到一起，借助这些平台打造出具有时代价值的经济新闻，在经济信息领域获得好评，为媒体行业树立良好的形象；三是建立一支具备专业技能的全媒体宣传队伍。工作人员需具备高度的政治敏锐性，准确把握大局、引领舆论主流，需要具备细致地观察能力和新闻采写技巧，真实全面展现事件实际。新闻媒体行业还需打造全媒体宣传队伍，制作高质量的网络视频、图片、文字并有效进行传播[9]。