全媒体环境下媒体融合带来的启示研究

王海霞

中国铁路北京局集团有限公司北京西电务段 北京 100071

如今已经进入到媒体融合发展时代，出现了各种新媒体形式，成为了如今人们生活中非常重要的一部分。在新媒体传播过程中，是以旧媒体为基础发展而来的，通过利用数字化技术出现了新媒体，而且不同媒体之间融合发展也是当下媒体发展的一种趋势。为了促使我国媒体行业能够获得良好的发展，应当紧跟时代发展步伐，对媒体融合给予重视，打破传统，认真思考媒体融合，充分发挥媒体融合的作用。

1 媒体融合的概述

近些年，传媒行业经历了巨大变革，在媒体行业不断发展过程中出现了媒体融合，作为新的形态已经在世界范围内得到了广泛应用，特别是在西方发达国家中全媒体形式变得越来越繁荣。面对此种情况，我国传媒业见到该情境也开始紧跟时代发展潮流，打破传统模式，促使传媒行业能够获得高速发展，以便能够形成规模庞大的媒体集团[1]。然而，因为媒体融合工作并非是能够顺利实现的，在融合前后常常会遇到很多麻烦，例如资源重叠等等，由于问题的出现和传媒业之间存在十分紧密的联系。基于该环境，媒体融合已经成为了我国传媒行业发展的必然趋势，所以在媒体融合上的研究也是非常重要的。

2 媒体融合形式

从当前媒体融合的具体情况来看，主要分为以下四种形式：

（1）媒体形态融合形式。随着传播、网络等方面技术变得越来越发达，便出现了媒体融合，而且该融合形式是将传统媒体所具有的功能融合到新媒体中，如智能手机，是以传统手机为基础，之后发展成为具有游戏、拍照等多方面功能的产品，是非常成功的媒体融合产品。

（2）组织融合形式。所谓组织融合，主要是指以我国行政力量为基础，将各种独立媒体全部整合为一体。报业集团是我国所出现的最早的组织融合形式的集团，而广州日报集团便是其中最为典型的案例。

（3）传播手段融合形式。此形式主要是指将相同平台上不同类型传统媒体全部融合为一体，以便实现资源信息的共享，将信息交流和传播进行扩展，通常情况下拿某些大型传媒公司常常会将自己不同类型的媒体放在相同平台上。

（4）资本融合形式。此种形式还可以分为两大类，其一为资本十分雄厚的传媒集团，利用资源运作完成对其他传媒公司的并购工作，以便实现传媒融合；其二为不同公司直接通过资本融合的方式完成合并。此种融合形式在西方国家是普遍存在的，通过对世界上排名前列的传媒集团发展历程进行分析能够了解到，基本上都是依靠不断并购与合并才发展到今天的规模。

3 全媒体环境下媒体融合带来的启示

基于全媒体环境，当进行媒体融合时将会产生非常大的影响，而且媒体融合还能够有效激发出传统媒体本身的活力，对于提升节目本身的传播能力能够起到积极作用，促使其与观众间的距离变得越来越近。

从当前传媒行业的发展情况以及全媒体环境，媒体融合发展是必然趋势，然而在此过程中依然存在很多问题需要人们进行思考。例如，在对新媒体进行管理时依然沿用传统管理方法和模式，这对于新媒体而言因为传统媒体在监管模式上变得过于严格，这在一定程度上极大的限制了其本身所具有的能力，而且新媒体在运作时所产生的高额成本也是传统媒体难以承受的[2]。如今，传统媒体和新媒体处于相互制约、影响的阶段，两者间所存在的问题也要采取措施加以解决，在此过程中最为重要的便是转变思维模式。

当进行媒体融合时，由于其所产生的新媒体属于新传播媒介，也是数字技术的终端显示，电脑、手机以及阅读器等等全部都是信息内容承载的工具。在媒体融合中还产生了新的传播方式，与传统媒体相比较，新媒体在信息获取上信息量更大，而传统媒体得到的信息则是很少的一部分，而且在数据二次开发与整合等方面是新媒体所独有的优势[3]。所以，应当对管理模式进行创新，切勿使用传统管理模式管理新媒体，否则将会限制新媒体发展。

对如今的传媒发展进行思考，部分网站并没有一线采访权利，缺乏资源支持，然而却在全媒体中获得了令人可喜的成绩，这便需要相关工作人员进行深入思考。自从进入到新世纪以后，与传统媒体相比较，网络媒体呈现出更为明显的灵活性，而且能够获得庞大商业价值，有效展现出新媒体所具有的优势。再近些，新媒体发展得到了越来越好的发展，当下所出现的新媒体与网站媒体两者在发展模式上是相同的，也就是将媒体融合所形成的新媒体作为独立个体，尊重其本身所具有的特性，促使其能够实现独立发展。

在全世界单位中，此问题是所有媒体人都需要进行深入思考与探索的问题。例如，纽约时报所展开产业革新工作，将传统报纸信息网络发布团队进行整合，然后采取统一管理模式，要求新媒体与传统媒体两者能够发布最新的消息，以便在信息资源上实现共享[4]。然而，根据变革最终结果来看是失败的，此项计划在实施时遇到了非常多的难点，并放弃了该计划，将网络与报纸两者彻底分割开，各自独立发展，独立发展以后取得了较为理想的效果，所以对于融合新媒体和传统媒体间的关系要正确看待。

4 结语

如今，媒体融合已经步入到非常重要的阶段，在发展过程中并非只依赖于媒体融合就能够获得良好的发展，需要相关工作人员能够进行深入的思考和分析，充分发挥出媒体融合的优势，这也是媒体未来发展的重要方向。媒体融合不是固有发展模式，需要人们能够进行深入思考，并采取措施进行变革，适应时代发展要求。媒体融合是如今媒体发展非常明显的趋势，对于相关工作人员要对其进行认真思考与判断，有效克服融合发展中的困难。