城市文化旅游地图色彩设计研究

高禹轩 任丽莉

辽宁对外经贸学院 辽宁大连 116052

城市旅游地图作为快速、全面了解城市的窗口，既是旅游必备用品和出行工具，也是文化传播的载体和使者。近年来城市旅游地图无论是品种还是发行数量都在快速增长，但是从专业设计角度来看，醒目的、有吸引力的、有创意的产品仍然稀缺。本文从城市旅游的国内外现状进行切入，通过分析城市旅游地图内容及色彩的特征，引出笔者对城市旅游地图色彩设计的见解，希望能促进城市旅游地图实用性、表现力、艺术感染力的进一步提升。

1 城市文化旅游的国内外现状

旅游业是世界经济的重要战略支柱和综合产业。随着经济全球化和世界经济一体化的进一步发展，世界旅游业已经进入快速发展的黄金时代。从全球范围来看，现代旅游始于19世纪中叶，到1950年代，世界开始有了一定的旅游规模；从20世纪60年代起，旅游发展步伐加快，成为世界上最重要的经济活动之一，产业收入的增长速度。远远超过全球经济的增长速度。根据世界旅游发展趋势的统计，1950-2010年的60年间年均增长率达到6．90%。2012年，旅游业对世界GDP的贡献为2．10万亿美元，总贡献（包括直接、间接和人为贡献）为6．60万亿美元，占全球经济的9．30%，比2011年增长3．00%。

根据国家统计局数据，近年来我国国内旅游市场的游客人数一直保持着稳定增长的趋势，增长率在10%以上，2017年国内旅游市场游客人数已经达到50亿人次。目前我国步入大众旅游时代，旅游休闲已成为百姓的生活常态。除此之外2013-2017年间，国内旅游总收入也在逐年增加，其中2017年中国国内旅游总收入已经达到4．57万亿元。随着旅游用户的不断增加以及消费者消费能力的提升，旅游业整体呈现出欣欣向荣的态势。

谈及旅游，就不得不提到旅游必备的工具之一——旅游地图。旅游地图不仅是人们用来导向的工具，更是传播城市文化的使者。充满设计感的、有趣的、让人赏心悦目的地图带给使用者的是新鲜感和对城市的友好印象，能提升城市的整体形象。

目前市面上常见的各种旅游地图大多是以城市交通为主要内容设计的旅游地图，在设计方面较为中规中矩，缺少创意和亮点。

2 城市文化旅游地图的内容特征和色彩特征

2.1 城市旅游地图的内容特征

现代的城市旅游地图具有三大要素，即数学要素、地理要素和辅助要素，这三大要素组成了城市旅游地图的基本内容。其中地理与人文要素是城市旅游地图的重中之重，按照要素性质不同来分类又可细分为自然要素、社会经济要素、环境要素。所谓自然要素包括海洋、陆地水系以及植被、动物等；所谓社会经济要素包括居民地、交通网络和城市历史、文化、经济等标志性物体；所谓环境要素是指人类生活的环境状况。

城市旅游地图的首要功能是简洁明了地展示旅游区域内一种或几种旅游要素的数量、质量和空间分布情况，给使用者以实际指引。城市旅游地图的另一功能是整体反映该区域内的旅游资源、旅游环境、旅游经济等广泛内涵。

在市场经济条件下，具有经济效益和社会效益的城市旅游地图往往具有紧扣服务对象和服务目的的特征，其销售量往往也比较可观。近年来，我国多个省份的经济发展迅猛，伴随着城市的快速扩张，市场受众对城市旅游地图的更新速度也提出了更高要求。城市旅游地图创新方面做的比较好的有以下几个范例：江西南昌、九江等城市的交通旅游图；针对社会新兴的休闲度假旅游推出的海南岛、千岛湖等地的综合旅游图；为满足游客专项旅游需求编制的各类专题旅游图，如美食购物指南图、城市休闲娱乐指南图等。

2.2 城市旅游地图的色彩特征

色彩是地图语言的重要表达形式，在城市旅游地图上灵活运用和搭配色彩，可显著增强地图各要素之间的分类、分级表达，直观反映出制图对象的质量与数量的变化。为增强地图的感受力可利用色彩与自然地物景色的象征性；为简化地图符号的图形差别、减少符号数量可利用黑、棕、蓝三色实线表示道路、等高线和水涯线；为提高地图的表现力、科学性、层次性可运用色彩变化使地图内容相互重叠从而区分不同层面。

自然界的色彩种类繁多、灿烂而绚丽，不同的色系、色调自由组合后又会产生新的色彩，但所有的色彩都具备三个关键属性，即色相、亮度和纯度。

色相又称色别，是指色彩的相貌和类别，如人们常说的红、橙、黄、绿、青、蓝、紫就是不同类别的颜色。在城市旅游地图上一般采用不同的色相来表示不同类别的对象，这种选色往往具有一定的习惯性，约定俗成的采用绿色代表植被、棕色代表土地、蓝色代表水域。

亮度又称明度，是指色彩本身的明暗程度，体现在城市旅游地图上为采用不同的亮度来表现对象的数量差异，特别是同一色相的不同亮度形成鲜明对比和反差，用于表达对象数量的增减，比如说深蓝色和浅蓝色对比可表示海域的深度变化[1]。

纯度又称色度或饱和度，是指色彩接近标准色的纯净程度，人们可形象理解为：色彩的纯度越高越鲜艳，色彩纯度越低越暗淡。纯度表现在城市旅游地图上的案例有：可采用不同类别的颜色组合来表达对象的分布范围，图面面积占比小、少量分布的对象往往采用纯度较高的色彩，目的是突出面积占比小的这个对象；图面面积占比大的区域通常采用纯度较低的色彩，目的是降低其醒目程度，保持整个地图幅面的色彩平衡。

3 城市文化旅游地图的色彩设计原则

城市旅游地图的符号可分为点状符号、线状符号、面状符号三类，三类符号相互配合使用，呈现出地图丰富多彩的内延和外涵。为了使受众易于感知，常使用饱和度大的色彩来标记点状符号和线状符号；而为了突出背景的意义，常常选用饱和度较小的色彩来标记面状符号。基于以上原则，再结合色彩三属性（色相、亮度、饱和度）的变化，自由搭配组合后可直观表达出地图上各种对象的质、量和分布范围等要素。

色彩的搭配形式复杂多变，大致可分为调和色、对比色的搭配组合。城市旅游地图在表示对象的数量差异和变化时，一般采用调和色搭配组合（主要是同种色的配合和类似色的配合），优点是雅致朴素、易于协调图面效果；在进行分类和表示地图对象质的区别时，往往选用对比色的搭配组合（主要是原色的配合、补色的配合和差别较大的颜色配合），优点是给人较大的视觉冲击，产生强烈对比的醒目感；如果要增强色彩的协调效果、适当减少对比程度，则将这些对比强烈的颜色适当变淡和变暗即可。

在城市旅游地图的色彩设计过程中，为了区分地图内容的主次，将地图内容清晰直观表现在几个不同层面上，常常利用颜色的远近感来实现。譬如在地图的第一层面通常选用浓艳的暖色调来表达主要内容和对象，而第二、第三层面往往选用浅淡的冷色或灰色调来表现次要内容。

城市旅游地图的色彩设计首先要体现要素层次之间的关系。城市旅游地图的要素不同于气候、地质、土壤等专题地图，专题要素多呈点、线状分布，而底图要素多呈面状。若将底图要素设置为灰色来衬托专题要素，整幅地图的主色调就呈现为灰色，因其太过沉闷而很少被人选择。鉴于以上特点，笔者经过对几十种旅游地图的比较、分析以及运用色彩理论验证，认为将城市旅游地图分成三个层面来设置色彩比较符合该图实际。地图层次关系的色彩设计应以明度对比为主导， 纯度对比与冷暖对比相结合[2]，以此营造出良好的层次感。

地图的艺术性主要体现在地图符号设计、地图彩色设计和图面配置设计等方面。地图的主要标志之一是符号表达各种事物或现象。它是直观表达各种事物或现象的一种重要工具，同时也是读者感受事物或现象的基本形式。为了表达良好的艺术效果的审美价值，在设计地图符号时应具有一定的要求:符号应具有概括力和表现力;符号应有独立性和一定的系统性;符号应有定位和量度中心;符号要简明、图案化;符号的大小要适当。

地图色彩、符号、图面设计需要应用于地图的艺术性。利用符号表达地图的各种现象，符号可以直观的表达出来地图的事物，便于读者理解以及使用。但是符号不能仅仅因为美观而不注重实际意义，需要对地图符号的表达做出一定的统一，符号要简单明了，符号尺寸不能过大也不能过小，要有一定的量度中心以及定位。当然，除此之外，符号的颜色也是有一定的要求，不同的色彩区分不同的事物，颜色的变化可以提高地图的视觉效果，增加地图的艺术性以及提高其审美价值，在区分事物上符号颜色的饱和度、亮度以及色相等可以增加图片内容丰富度[3]。

符号分为点状符号以及线状符号，点状符号主要的特征是只有一个定位点，可以代表实际的事物，但正是由于他的这个特点，很容易被其他符号所掩盖，所以要对点状符号加重表示，在选在颜色时候尽量选择颜色比较明亮的颜色，可以用不同的色相表示不同的类别。比如说风力发电站与水力发电站可以用点状符号的不同颜色表示，白色代表的是风力发电站，蓝色代表水力发电站。明亮度不同、饱和度不同可以代表不同的色彩符号。线状符号的主要特点是表达空间上沿着某个方向延伸的线状或者带状的符号，以具体相对长度以及路线为主要特征，所以线状符号在地图上是一个线段，是地图信息的主要载体，道路以及河流常用。线状由于狭窄和细长的特性，所以也需要色彩的加重，从而更好地分辨出来。选择颜色饱和度大的，对于不同等级的符号设计，需要选择不同的色相以及饱和度。例如轻轨、地铁、电车的线路需要用不同的颜色来区分，像高铁这样的线路可以采取专门的颜色表示[4]。

由于面积色区域比较大，因此必须做到能够快速抓住读者的视觉，从而影响读者的审美情致。优秀的面域用色即用较少的地图语言导出详尽的地理信息，而且一定要区分层次，选用不同的色值进行调配，这样才能令地图的用途与设计意图做到清晰、完美、精准地表达。用色协调就是要求设计人员既要从好的作品(图集或图幅)中捕捉灵感，同时还要注意在大自然中捕捉灵感，然后将这两种灵感进行对比，进而在作业中设计出既自然又协调的颜色系。

4 结语

综上所述，地图既是实用导向工具，能指引使用者探索城市之美、领略城市文化；也是艺术传播载体，为城市文化赋能，是城市名片一角。城市旅游地图色彩设计的整体构思、色调选用，可直接决定地图是“产品”还是“艺术品”。本文围绕城市旅游的国内外现状、城市旅游地图的内容和色彩特征、旅游地图色彩设计原则展开，提供了一些思路和见解，不足之处仍有待后来者探索与发现。