移动互联网广告监管面临的主要问题及措施

邱桂青

江苏省东台市市场监督管理局 江苏东台 224200

越来越多的人将移动互联网视为休闲娱乐的重要途径，并通过这种渠道能够获得更多的信息。因此，在移动互联网平台上发放广告，对于商家来说能够覆盖更多的群体，这也就为移动互联网上出现大量的广告奠定了基础。但是必须要严格监管这些广告的质量，才能够确保网民的安全性以及舒适性。

1 关于移动互联网广告的相关理论背景概述

1.1 移动互联网广告

在进入现代社会之后，由于互联网技术的飞速发展和普及，使得世界范围内越来越多的民众紧密联系到了一起，互相交流信息，促进了电子商务的繁荣。通过移动无线通信方式来获取到一些互联网服务的形式，已经是未来发展的趋势。总体来说，有关移动互联网广告方面的概念界定还不明确，尚未形成统一的观念。但是可以明确的是，移动互联网广告是依靠无线通信技术而诞生的，需要结合移动互联网作为载体，才能够向更多的群体发挥广告的作用，最终促使消费行为的产生[1]。

1.2 移动互联网广告的特点分析

结合先进的移动互联网技术，使得这种渠道的广告特点与传统的广告特点具有较大的区别，体现出了极强的优势。首先是具有一定的定向性，能够通过大数据技术对受众的个人背景以及喜好进行有针对性的分析，这样就可以向不同类型的群体发送不同的互联网广告，体现出了针对性较强的优势。从用户的角度出发，只需要能够通过移动互联网平台就可以接收到这些广告，展现出了较强的便捷性特征，打破了传统广告的局限性，可以跟随位置而实时变化。此外，移动互联网广告还具有一定的交互性特征，使得广告的发布者和接收者之间的距离被有效地拉近。可以通过这些移动互联网广告来对用户的真实需求进行调研，只需要用户通过移动互联网浏览设备，点击相关选项即可。这样就使得广告发布者能够采取更加优质的销售策略，带来更大的经济效益[2]。

2 现阶段移动互联网广告监管方面存在的问题

2.1 用户参与程度不够

尽管近些年移动互联网广告已经获得了较大的发展，拓展了应用范围。但总体来说，用户的参与程度还是比较低的。这主要与现阶段移动互联网广告方面的技术还不成熟有关，同时也缺乏有效的经验指导。这样就使得广告信息的推送存在一定的盲目性，不仅无法赢得用户的参与，并且可能给用户造成打扰，引发用户的反感。

2.2 广告形式比较单一

广告形式单一是现阶段移动互联网广告呈现出的一个重要特征，无法有效地通过移动互联网来提高对用户的吸引力，使得广告的效果得不到保障。大多数移动互联网广告，主要还是一些基本的图形和文字进行创作，缺乏有深度的广告内容设计。并且在对用户进行广告扩散的过程中，使用的是强制弹窗等方式，引发了消费者一定的逆反心理，不利于广告的效果发挥。

2.3 虚假广告时常出现

目前针对移动互联网广告方面的监管力度还不够，相关法律制度指导还不够明确，这也就使得一些虚假广告经常出现，导致消费者的合法权益受到了严重危害。这些虚假广告具有一定的隐蔽性，能够通过一些暗示作用来对消费者进行误导，严重影响到了移动互联网媒体的公信力。

3 移动互联网广告监管的对策

3.1 有针对性的推送广告

结合目前移动互联网广告监管方面存在的一些问题，就需要从实际情况出发，对于用户的实际特征进行严格分析，然后依据不同的特点，推送有针对性的广告内容，以此来赢得用户的好感，使得广告的效果大大增加。同时也需要做好相关法律制度建设，要严格避免因为大量的广告推送给用户的上网行为带来了不良影响[3]。

3.2 丰富广告创作内涵

为了确保移动互联网广告效果的发挥，就需要采取更加先进的制作技术以及创新理念来不断的丰富这些广告创作的内涵，使得用户能够从这些广告中发现一定的趣味性，从而促使消费行为的发生。但是也需要严格对广告内容进行监管，避免一些基础的广告信息引入到用户眼帘，造成不良影响。

3.3 严厉打击虚假广告

针对目前移动互联网广告中出现的一些虚假广告，就需要采取多方合作。由政府加强和互联网平台之间的合作，建立起更加完善的虚假广告打击策略，形成常态执法的态势。通过多种技术手段来对一些虚假广告进行甄别，及时下架一些虚假广告信息，并追究相关责任人的责任，严厉处罚，以此来形成强烈的威慑作用。建立起完善的广告经营者制度，对于各种广告发布商的资历进行核查，制定移动互联网广告相关行业标准，以此来对实际工作的开展形成有效的指导。并建立监督举报机制，加强和互联网用户之间的沟通合作[4]。

4 结语

由于种种原因限制，导致现阶段移动互联网广告监管方面还存在一些问题，既不能很好地发挥广告的效果，又给用户带来了不良影响，影响到了移动互联网广告领域的发展。因此就需要制定更加科学的移动互联网广告发展体系，加强规范监管作用，严厉打击一些虚假广告信息。并鼓励广告发布者使用技术手段来为用户提供更加有针对性的广告信息推送。