企业品牌营销的重要性与管理重点探寻

时间：2024-04-25

王兰

山西职业技术学院山西太原 030006

产品属于品牌的直接体现，品牌属于产品的招牌，两者关系属于相辅相成、相互依存的现象。产品想要占领市场空间，获取营销销售，就必须要保障自身的产品的质量，以此保障营销策略的有效性。本文主要阐述、探讨企业品牌营销的重要性与管理重点，详细研究如下。

1 企业品牌营销的重要性

品牌培养与品牌营销之间有密切的关系，一旦产品不具备品牌优势，将难以保障其营销的成功性。在当前社会背景下，科学技术得到了迅速发展，人们对物质的需求量也不断增加，使得产品逐步进入同质化现象。

商场内产品的类型也是形式多样，为更好的满足消费者的消费需求，在产品评价阶段，需要在产品品牌基础上，附加一些其他事物，可是身份的象征，也可是财富的象征。比如：以宝洁公司为例，中国在本土化过程中选取了成功的营销策略。就翻译给人以平易近人的感觉。其次，随着各类洗浴品牌的推出，以海飞丝、飘柔、潘婷为代表的产品，深入人心。

产品属于品牌的直接体现，品牌属于产品的招牌，两者关系属于相辅相成、相互依存的现象。总而言之，商品销售不可仅仅依赖于低廉的价格，或是技术的改进，需要科学打造产品品牌形象，提升消费者的认知，可切实满足消费者的需求。通过提升商品认知，加大对品牌经营的关注度，可为企业带来长远的经济效益。企业必须要明确，产品本身具备显著的生命周期特点，只有实现生命周期的流传，才可保障产品营销的成功，以此加速新产品的推出。

2 企业品牌营销管理重点

2.1 科学评估营销策略

大部分企业在营销策略制定阶段，未能评估其有效性。就实际情况而言，企业通过科学评估品牌营销策略，可保障策略应用的有效性，为后期各项政策的实施奠定良好基础。与此同时，市场环境具备动态变化特点，且产品需求也在不断变化，企业只有开展及时、有效的品牌营销评估，顺应时代发展需求，做到与时俱进，才可保障营销策略的有效实施，实现企业经济效益的提升。

2.2 合理实施营销策略

营销策略本身属于一个动态流程，在经济全球化背景下，企业应当身影社会经济发展需求，借助科学技术，实时搜集客户的产品需求，并预测客户购物趋势。比如：随着人们生活水平的不断提升，就女性服装行业，想要赢得消费者的喜爱与青睐，就必须要重点突出产品时尚、品味等因素。加之，市场并非静态系统，营销策略的制定难以满足市场变化需求，导致各类策略具备显著的滞后性特点。企业只有适当改善营销模式，选取恰当、合理的营销策略，才可为品牌营销管理奠定基础，突出企业品牌营销管理重点。

2.3 精准选择营销策略

在当前社会背景下，产品同质化现象较为普遍，为保障企业产品在激烈的市场竞争中脱颖而出，商家开始找寻差异化的营销策略，旨在实现自家产品营销额的提升。就实际情况而言，差异化营销策略并不是所有产品均通用，一味的标新立异，虽说能够在短时间内获得较好的营销业绩，但并不利于产品的长远发展。差异化的营销策略属于一种较好的营销方式，通过明确产品的差异性，可凸显产品质量优势，明确产品的附加值。需要注意的是，差异化营销策略只有在合适的情形下，才可保障其应用质量，提升产品的持久力。这就意味着，商家需要在产品上下功夫，提升产品质量，差异化产品新鲜感，以便在瞬息万变的市场上，获得更好的发展。

比如：优乐美奶茶，其营销策略并未落在奶茶的口感上，而是赋予了优乐美独特的意义，促使奶茶具备温暖、爱情的特征。这类全新的产品差异性，使得优乐美在同类产品中脱颖而出，其广告语更是深入人心。

2.4 调查确定营销策略

消费者属于产品的生命线，就一个产品而言，若消费者无法认同，则难以获取成功。在制定营销策略前，企业必须要积极开展市场调查，深入分析消费者的消费习惯及消费倾向，一般情况下，可选择问卷调查形式进行资料收集。企业也可借助SPSS等社会统计软件，统计、分析数据，以此得出有用的结论，为后期的营销策略提供有效参考。为实现问卷调查缺陷的避免，应当选择有代表的消费者群体作为研究目标，开展单独访谈。访谈法的优势在于，就一个问题可实现深入追究，挖掘现象背后的本质。访谈法在被试者选择上，会深入分析，并进行全面关注。需要注意的是，在市场调查阶段，应当精准定位产品目标群体，明确各类潜在目标，以此为产品营销策略的制定奠定良好基础。