浅析如何运用九寨沟县农业产业扶贫成果做实农产品品牌

邱明强

九寨沟县科学技术和农业畜牧局 四川阿坝州 623400

至国家实施脱贫攻坚产业扶贫以来，九寨沟县立足自身资源优势，整合各类扶贫资源，大力调整农业产业结构，试验示范推广农业品牌，培育区域品牌体系，促进贫困人口脱贫增收，达到全县产业扶贫目标。实现2019年全县农牧民人均纯收入14195元，比实施农业产业扶贫前（2013年）7182元增长近一倍。取得如此喜人成果，如何高质量有效运用扶贫成果？如何找准下步发展对策？建立九寨沟县农产品牌发展长效机制，是值得探索研究的问题。

1 农业产业扶贫成果

（1）自全县大力实施脱贫攻坚产业扶贫以来，在打造农产品方面取得突出成绩，乡村产业品牌体系初步建立，已培育认定16个无公害农产品、1个绿色食品、2个有机食品、2个国家地理标志农产品和2个农产品地理标志。其中：九寨沟柿子、九寨沟蜂蜜获得农业部授予农产品地理标志，刀党、九寨猪苓纳入国家质监总局地理标志保护产品；“藏香猪”和“酿酒葡萄”已认证有机食品、“甜樱桃”已认证为绿色食品、无公害农产品16个，四川省无公害产地整体认证3717.5公顷。

（2）全县现正在执行的区域性地方标准共计28项，其中：无公害农产品生产技术规程18项、无公害畜产品养殖技术规程1项、绿色畜产品饲养技术规程2项、绿色食品生产技术规程1项、有机食品生产技术规程1项、旅游相关标准5项，涵盖种植、养殖、林果、中药材、旅游服务等5个方面。

（3）成功申报注册“九寨阳光”“阳光九寨”等2个区域品牌，授权6家企业产品使用“净土阿坝”区域品牌。目前我县企业使用“四川扶贫”商标11家。完成16个本土产品通用包装、礼盒外包装的制作和市场投入使用。

2 做实农产品牌对策建议

（1）推进改良农业产品基础工作。要结合九寨沟县自然环境实际情况，从自然土壤、天然水质、四季气候等综合方面探索，对特色小水果、特种药材、畜禽类等农畜产品进行品质探索研究。

（2）以优势农产品的标准化生产为基础，重点培育一大批九寨沟县优质农产品。建立“九寨阳光”“阳光九寨”区域公用品牌准入准出管理制度，制定品牌使用管理办法，对区域品牌的申请条件、申请程序、商标使用、商标使用等进行规范，扩充区域品牌的主体数量和产品种类。邀请专业机构对品牌IP和名优产品包装进行标准化设计，完成公用品牌的定位与形象统一，培育本土大型电商、设立专柜、品牌直营店等，建立公用品牌营销战略渠道。培育省、州级重点龙头企业，支持企业、新型农业经营主体申报绿色食品、有机产品和农产品地理标志，支持申报“净土阿坝”区域品牌。利用公共媒体、“互联网+”、大型节会、国内外展会、产销对接等，实现农产品各类品牌的多渠道化宣传推广，将九寨沟县的生态资源优势转化为农业品牌优势和经济优势，全面提升九寨沟县农业对外整体形象和知名度[1]。

（3）加强品牌保护监管。制定完善九寨沟县区域公共品牌管理办法，建立严谨公正的农产品品牌评价体系，加大对特色鲜明、质量稳定、信誉良好、市场占有率高的农产品品牌培育。完善品牌认证登记保护、产品防伪标识使用和证后监管，对认定的品牌农产品实行动态监管。加强商标管理，防止商标恶意抢注和侵权行为。建立产品质量、知识产权等领域失信联合惩戒机制。

（4）配套延伸产业。①推进仓储规范化建设。按照仓库种类与基本条件标准、仓库技术经济指标以及考核办法标准、仓储业服务规范等全国性通用标准，仓库建筑标准、货物出入库标准等仓储技术通用标准，以及仓库设备标准、仓库信息管理标准及仓库人员标准等，对九寨沟县农产品仓储产业进行实施标准化、规范化建设。整合现有物流企业资源，改建县级仓储物流配送中心，完善从县城到各乡村服务站点的物流互动，通过集约化配送的衔接，降低物流成本[2]。②建立县乡级仓储配送物流中心。按照农产品运输要求，形成农产品物流标准化体系，规范农产品物流系统配合性、统一性标准、分系统技术标准、管理标准、服务标准等。围绕农产品进城和农村物流综合服务需求，构建农村物流支撑服务体系，按照集中配送方式，实现资源共享、统一配送，建成县、乡镇、村三级具备服务农产品上行功能的标准化物流配送体系。③推进电商集成化建设，制定覆盖农村电商服务站、农产品电商物流工作全过程的业务标准体系和支撑标准体系，引入电子商务服务质量规范管理和发展评价机制，加强农产品电商监督管理，提升九寨沟县本土电商网络服务水平，促进九寨沟县农产品产业链参与方的互动和透明化。依托重点引进的大型电商平台，为县级电商公共服务中心改造及提档升级提供标准化建议，推动地方馆或九寨沟专区开设标准的制定和实施，系列化推动优势农特产品入驻[3]。

3 结语

“九寨沟+”农产品品牌享有独特优势，何做实做强农产品牌需要在政府主导、企业合作支持，加上充分利用已有的品牌资源，具有不可估量的前景和价值；做实做强品牌，是一项长期农业策略战术，首先需要改变农户传统观念，跟上新农业、新技术步伐，掌握一技之长，让农产品品牌有技术人才支撑；其次必须依托农产品市场，营造良好的生态农业氛围，要有大基础、大市场、大环境，要有配套的销售网络条件，采用线上线下销售配套，本地农产品才能真正走出九寨、走向全省、享誉全国。