公共图书馆数字阅读推广策略研究

蔡树勋

摘 要：在当前公共图书馆的读者服务不断地发展中，数字阅读推广逐渐成了一项重要方式，数字阅读可以使得阅读活动更加环保与节约，为快节奏生活的人群提供了时间、地点上的方便，所以在当前公共图书馆的发展中应该重视对数字阅读的推广，提升人们的阅读质量，对读者的阅读活动也进行比较科学的引导，可以从技术、用户类型等方面展开推广活动。

关键词：公共图书馆；数字阅读；推广

在信息技术快速发展的今天，人们阅读的方式也发生了很大的改变，数字阅读自身所具备的灵活、便捷等优势使其在未来的发展中拥有无穷的潜力，所以在公共图书馆的运营中也应该在读者服务中加入数字阅读的形式，通过不同的渠道以及技术对数字阅读进行推广，这样图书馆资源也可以获得更大范围的共享，为未来公共图书馆的发展打下良好的基础。

1 数字阅读的含义及发展

1.1 数字阅读的含义

数字阅读顾名思义是指数字化的阅读。有两层含义，一是指阅读的内容不是传统的书本等纸质出版物，而是数字化的电子书、网络新闻等电子资源；二是指阅读的载体是数字化的电子设备，PC、手机、电子阅读器等智能终端。数字阅读的优点十分明显，即时便捷、形式多样、资源丰富，不受时间、空间和环境的限制，使阅读可以随时随地、随心所欲。数字阅读打破了传统图书馆在限定开放时间内程序化的借阅方式，吸引了越来越多的人。数字化阅读的发展，提升了国民综合阅读率和数字化阅读方式接触率，使得整体阅读人群持续增加。中国新闻出版研究院公布的第十四次全国国民阅读调查报告显示，我国数字化阅读率为68.2%，超出国民图书阅读率58.8%近十个百分点，并且这个数字还在逐年增长。

1.2 数字阅读的发展

数字阅读与互联网如影随形，其发展主要经歷了3个阶段。在互联网发展的Web1.0时代，1997年文学网站“榕树下”的成立正式拉开了数字阅读的帷幕，这是数字阅读的萌芽阶段。2000年后，PC互联网逐渐在国内兴起，起点中文网等付费阅览网站成立，数字阅读逐渐启动。2008年以后，随着智能终端和移动互联网的快速发展，各种移动互联网应用也层出不穷，数字阅读产品形态逐步走向多元化。2008年掌阅成立，2009年中国联通、中国移动及中国电信三大运营商均成立了各自的手机阅读基地，至此，数字阅读跨过了萌芽与启动阶段迈进了移动阅读时代。从行业规模来看，第三届中国数字阅读大会上发布的《2016年度中国数字阅读白皮书》显示，2016年中国数字阅读市场规模达到120亿元，较上一年同期增长25%。

2 公共图书馆进行数字阅读推广的必要性

数字阅读主要就是以数字化的形式来进行知识的获取与认知，也就是从电子屏幕上阅读文本内容，包括阅读对象的数字化和阅读方式的数字化。数字阅读具有较强的交互性与趣味性，增强了阅读环境的灵活性选择，也使阅读活动更加轻松。

在现代化信息技术的发展中，我国网民数量正在不断增加，也就是说，有更多的人选择了数字阅读这种方式，网络在线阅读、手机阅读等阅读方式可以不受时间、空间的限制，可以随时随地进行信息书籍的查阅，因此得到了很多人的喜爱。但是不能忽视的是在数字阅读中网络文学成了阅读的主体，其中不乏一些低俗文学内容，对于文化素养各异的网民读者来说，不能进行很好的阅读选择，也不能真正接触到中华文化的优秀文化内容，而且由于数字阅读产品的价格偏高，使得人们普遍选择免费的刊物、书籍进行阅读，公共图书馆中的信息资源利用率也存在的问题，公共图书馆数字阅读的推广可以让更多人了解其中的数字资源内容，提高其利用率，也让馆藏资源发挥自身应有的价值，数字阅读推广还可以有效地促进全民阅读的发展。

3 公共图书馆进行数字阅读推广的策略研究

3.1 顺应数字信息技术的发展潮流

尽管数字图书馆的用户对象逐渐扩大，但需求量最大的群体仍以中、青年读者和科研人员、学者、电脑爱好者为主，所以，紧跟技术潮流开展数字资源建设与服务，才能保持主流用户粘黏性与忠诚度。比如在前几年国家图书馆推出的“国图漫游”这一手机客户端，就是通过手机向读者进行图书馆各种信息的展示，从此使得这种方便的手机移动服务形式深入人心，后来的移动商店服务等形式的阅读推广都为数字阅读的发展打下了良好的基础。在公共图书馆的数字阅读推广中应该不断地加入新的应用形式，吸引读者的注意，然后进行亲身体验，比如虚拟的翻书系统、指纹识别借阅等都是数字阅读推广的有效手段，同时也是数字技术不断发展的潮流走向，更加易于广大读者群体的接受和使用。

3.2 增加多元化的数字阅读推广渠道与阅读群体

在数字图书馆推广活动中，不仅要依托传统的公共图书馆阵地进行宣传，还应通过报纸、网络、社区，尤其是新媒体等渠道进行推广。比如在长沙公共图书馆的数字阅读推广中，在活动举办期间就利用多种形式开展了多样的宣传活动，在公共图书馆内设立横幅、X架，然后进行活动传单的派发，而且还在馆内增加了话务咨询人员，解决读者的各种数字阅读相关问题。在媒体方面，图书馆则通过不同的报刊对这次推广活动进行了宣传报道，湖南省当地的新闻媒体也进行了实地采访，另外，还进行了网络上的宣传推广，通过人民网、新浪微博等形式进行了网站与社交网络上的宣传，覆盖了网络活动的各个方面，最大程度地扩大了推广范围。另外，在公共图书馆进行数字阅读的推广过程中，不断拓展读者群体是一项非常重要的工作，也是数字阅读推广的主要目的，比如在广大的电视观看群体中进行数字图书馆的宣传推广，在人群活动比较密集的商场、广场中开展数字阅读的推广也是重要的途径。此外，公共图书馆的数字阅读还可以借助不同的服务内容向学校、社区、军营等区域进行推广，使更多的人对数字阅读进行了解与认识，在这一过程中图书馆还可以为政府部门提供信息推送以及文献支持等服务项目，以此获得人们对数字阅读的认可，促进全民阅读的发展，不断提高人们的阅读质量水平。

3.3 多方合作扩大图书馆数字资源

为了有效扩大数字资源，国内外图书馆进行了多方面的尝试。建立多方合作成为目前最好的选择。中国高等教育文献保障系统、全国文化信息资源共享工程和国家科技图书文献中心三大图书馆联盟虽然在资源共享方面取得了一定的成效，但是协作程度还有待于加强。从长远发展的角度来看，大范围的图书馆行业联盟是发展的必然趋势。图书馆必须形成合作意识，寻求更大范围内的合作，建立多渠道数字资源体系；建立全国性的跨系统、跨行业、跨地域的大型联盟和包含各种馆藏特色资源的共建共享服务平台；积极倡导和鼓励人们关注支持开放获取的网站与数据库。例如，哈佛大学的DASH、康奈尔大学的arXiv.org、瑞典Lund大学图书馆创建和维护的开放存取期刊列表。数字阅读时代，多方合作与资源共享必然是公共图书馆的共同趋势。

4 结束语

当前数字阅读得到了广泛的发展和应用，在全球范围内都开展了不同形式的阅读推广活动，对读者的阅读行为进行了很好的引导，而公共图书馆作为人们获取知识的一个重要渠道，应该对数字阅读的推广进行重视，对不同读者的阅读需求进行满足，在提高读者素质、建设学习型社会的道路上发挥应有的作用，为公共图书馆的原有服务进行补充，实现数字阅读的不断完善。

参考文献

[1]许晔.公共图书馆数字阅读推广模式研究[J].图书馆研究，2014（02）：72-75.

[2]马林山，汪讯宝，何燕.云环境下区域公共图书馆联盟数字阅读推广研究[J].图书馆工作与研究，2014（04）：109-112.

[3]李怡梅，肖雨滋，钟春华.我国公共图书馆数字阅读推广现状及思考[J].图书馆，2015（06）：32-36.