图书馆阅读推广中的视觉传达设计

张旭+柳建华

摘 要：本文从视觉传达设计角度分析了阅读推广的方式，以读者角度出发，通过视觉传达设计，将灵活多变的打破常规的思维模式、多渠道的宣传模式、新颖的创意模式运用到图书推广中，使阅读活动达到多层次、多样化、多方面。

关键词：图书馆；阅读推广；视觉传达设计

1 选题背景及意义

近年来，在政府的倡导下全民阅读活动在全国蓬勃发展，全社会“爱读书、读好书、善读书”的阅读推广活动日益多元化，阅读氛围日渐浓郁。2008年中国图书馆学会发布《图书馆服务宣言》中指出：“图书馆努力促进全民阅读。图书馆为公民终身学习提供保障，促进学习型社会的建设。”图书馆作为知识信息的汇聚地、先进文化的传承地、学术研究的创新地，其作为倡导并推广阅读的重要场所，“阅读推广”工作尤为重要。

心理学研究表明，读者在浏览外界信息时，视觉分配是不均衡的，会更关注那些能够对自己形成更大视觉冲击或较符合自己审美的部分。将阅读价值精准、迅速地传递给读者，吸引读者的关注。在当代视觉传达设计领域中主要有以下几种：字体设计、编排设计、广告设计、包装设计、展示设计、影视设计、插图设计。将视觉传达设计理念运用于图书推广活动有助于提高活动的创新性、整体性以调动读者积极性提高参与度。通过视觉传达设计，例如：吸引人且与主旨相符的海报、有重点的图书展示、与主题相关的影视资料等都能更丰富推广活动。将灵活多变的打破常规的思维模式、多渠道的宣传模式、新颖的创意模式运用到图书推广中，使活动达到多层次、多样化、多方面以在纷繁复杂的信息推广中脱颖而出成为重点。

2 视觉传达的概念及特征

视觉传达是通过视觉语言进行传播的方式传达一些特定的信息到被传达者并产生影响的过程。视觉传达主要包括“视觉符号”和“传达”这两个概念。视觉符号是指眼睛所看到的一切表现事物，如：摄影、电视、电影、各类设计、舞台设计等。传达是指信息传达，简而言之是把用设计传递给人。视觉传达主要包括：印刷设计、广告设计、包装设计、书籍装帧、展示设计、影像设计、视觉环境设计、企业整体形象设计。

3 图书馆阅读推广的概念

阅读推广就是为了推动全民阅读而开展的引导性、激励性活动，主要目的是为了推动人人阅读，提升国民文化涵养，培养民众阅读兴趣、阅读习惯，提高阅读质量、阅读能力、阅读效果的活动。在阅读推广大潮中图书馆有着得天独厚的优势，通过精心创意、策划，将读者的注意力从海量馆藏引导到小范围馆藏[1]。从而提升图书馆亲民形象，提高资源利用率和流通量，扩展读者视野。

4 视觉传达设计对于图书馆阅读推广的重要性

在“阅读推广”大潮中要脱颖而出从而激发读者阅读兴趣提高阅读质量、能力，同时更有效利用馆藏资源，除了精巧的构思，新颖的创意同时也离不开最为直观的视觉冲击吸引力即视觉传达设计。阅读推广离不开视觉传达设计的辅助宣传，从视觉角度上，明快绚丽的颜色、醒目的字体和夸张的图片无疑对于人们的大腦有深深的刺激作用，设计者在对活动的中心思想深入了解后，利用平面视觉符号，结合活动的内容、活动的目的和活动的意义，运用文字、插图和标志的设计形式，来传递活动相关信息的设计，借助这种设计能使活动在宣传效果上事半功倍，使读者更直观得了解活动达到推广目的。

5 视觉传达在图书馆阅读推广中的实际应用

（一）图书馆阅读推广视觉传达设计要点

1、策划阶段

策划阶段首先要掌握推广规模、特性等，掌握推广受众情况，包括性别、年龄、地域、职业等，根据不同主题确定推广策划方案。其次，推广拟定推广计划，包括推广目的、目标对象、传达内容、推广表达方式。经过调查研究、比较分析，根据事实的利弊、优劣等因素最终确定推广信息要素。

2、创意阶段

通过阅读推广调查研究、策划，确定阅读推广设计定位。创意的前提必须要明确阅读推广重点，找准定位。在阅读推广创意设计过程中应突出推广主题，明确推广内容，注意画面内在关系的合理性，突出一个重点，一切定位设计要从目的出发，格局实际需求来选择和确定画面内容。

3、执行阶段

根据阅读推广主题与内容运用合适的表现手法，制作具有吸引力、宣传力的设计作品，以达到吸引读者参与活动，提升活动影响力的效果。

（二）图书馆阅读推广视觉传达设计构成要素

1、标题

标题主要是表达主题的短文，在平面设计中能起到辅助图形、点题的作用，标题文字一般简洁明了，易于记忆，不仅要吸引读者眼球，还要获得读者认同。标题在整个版面设计安排上，应处于醒目位置，配合插图、图形、背景图片的需要，运用视觉引导，使读者从标题自然转向正文。

2、正文

正文是阅读推广活动的主要部分，结合标题具体说明阅读推广活动的主要内容。正文要求通俗易懂，明确主题，简单明了，意义深刻。在版面设计方面，通常使用较小字体，常用宋体、黑体等常规字体，以便阅读。

3、插图

插图是运用设计手段来传达推广内容，以增强记忆效果，让读者能够更快、更直观的方式了解推广内容，围绕主题与正文开展，插图设计要求简洁明快，且有强烈的视觉效果又不喧宾夺主，起到衬托主题的作用。

4、LOGO

LOGO可以让读者了解阅读推广的出处，便于网络宣传推广，是整个设计中不可缺少的一部分。LOGO一般放在版面最下方或左、右上角相对次要的位置，颜色一般使用企业标准色。

5、色彩

色彩是视觉传达设计重要因素之一，通过色彩表现抓住被推广者注意力，结合具体具体形象，运用不同色调，增加辨识度，促进推广活动有序开展。一般阅读推广色彩运用结合主题进行搭配，如“毕业季主题推广书展”选用蓝绿色为主色调，突出青春与期望；“喜迎十九大主题推广书展”以红色黄色为主增加庄重感。色彩运用必须考虑色彩本身的象征意义，这样才能贴切主题，通过对比强烈的色彩增强视觉效果，吸引读者注意，加深阅读推广印象。

（三）图书馆阅读推广视觉传达设计元素建议

1、善用图书馆建筑外形，可将图书馆建筑外形描边作为设计背景图案，不仅营造出图书馆氛围，又有自己独特标识，运用色彩变化、排版变化设计出不同感觉的设计推广作品。

2、善用图书馆馆藏，将图书馆较代表性的馆藏选取部分内容、图片用于设计中并加以特殊处理，便赋予了新的生命，可用于制作书签、明信片、贺卡等小礼品用于推广活动中。

3、善用摄影作品，拍摄一些与图书馆内景外景摄影作品，增加文艺气息，营造阅读氛围，让参与者置身其中增加亲切感激发阅读兴趣。

6 结语

图书馆在阅读推广的过程中，在多媒体飞速发展的今天，人们已经不满足与单一的宣传方式，图书馆阅读推广中运用视觉传达设计相互促进、相互融合、相互推动。 在公共图书馆阅读推广中，我们应当使视觉传达与多媒体艺术有机结合，顺应时代的发展，营造更好的全民阅读环境。

参考文献

[1]王波.图书馆时尚阅读推广[M].朝华出版社，2015：6.

[2]柳建华，陈灏.上海海事大学图书馆打造“书店”式阅览空间[J].上海高校图书情报工作研究，2015（3）：63.

作者简介

张旭（1989-），女，汉族，上海，任职于上海海事大学图书馆，助理馆员，学士学位，图书馆阅读推广、视觉传达设计。endprint