数字时代人们阅读行为与阅读推广研究

樊敬

摘 要：数字技术的出现极大地改变了人们的阅读行为模式，传统依赖纸质书籍的习惯正遭遇前所未有的挑战。相关部门如果不积极主动的进行传统阅读推广和建设，纸质书籍便很容易被时代遗忘。本文从利用网络优势、图书馆线上线下相结合、数字平台+传统阅读合作等几个方面着手，将电子阅读和纸质书籍结合起来，激起读者的阅读情绪，从而达到推广与改进。

关键词：数字技术；图书馆；阅读推广

随着信息技术的发展，对传统的纸质书籍、报纸、杂志、书店等产业形成了冲击，个人阅读不断从传统纸质媒体向数字媒体转移，对人们长期形成的阅读模式带来了挑战。纸质图书已丧失了对读者的吸引力，阅读推广活动必须积极面对这一挑战，相关部门应当积极主动进行阅读推广，借用新的形式和方法来开展工作，引导公民进行有效的阅读，将数字阅读和纸质书籍加以结合，带给人们更好的阅读体验。

1 我国公民阅读现状与心理

1.1 我国公民阅读现状

近年来，我国公民网络在线阅读量与日俱增，随着科技发达信息传播速度快如闪电，信息通过计算机、4G网络、平板电脑等方式共享，民众的阅读习惯从书籍渐渐转化为数字化信息。现如今，人们在需要查询资料时首先想到的不是到资料室查询，而是打开手机通过网络直接搜寻需要的信息。由此可见，纸质图书已经无法跟上时代的进步，丧失了对读者的吸引力。

1.2 我国公民阅读的心理

目前，随着社会的快速发展，人民群众的生活发生了翻天覆地的变化，人们在这样的大环境下其阅读习惯与阅读心理也产生了一定的变化。他们具有复杂的阅读心理，主要体现在以下几个方面：（1）随自身兴趣阅读。具有这种阅读心理的人们会依据自己的兴趣去上网搜索读物，他们并没有合理、系统的阅读计划。（2）为了满足自己的好奇心而进行的阅读。有些公众为了追求新鲜事物，满足自身的好奇心理，会有意识地寻找相关资料，阅读人们不太熟悉的新奇内容。（3）娱乐消遣型阅读。有的公众为了满足心理的愉悦，会寻找一些娱乐八卦新闻、恶搞视频等内容进行阅读。以上这些行为都会导致社会大众过多的依赖网络来获取想要的资源，不注重对传统书本的研读，进而导致人们逐渐的脱离纸质书籍。因此，相关部门应当充分了解与分析当代公众的阅读心理以及当今社会的大环境因素，促进人们养成广泛且良好的阅读习惯与阅读心理，结合当今社会大环境，保持传统书籍与数字阅读齐头并进。

2 数字时代人们不良阅读行为的因素分析

2.1 阅读功利性强

功利性阅读指的是为完成某些特定目的或为了短期可见利益或实际利益而进行的阅读。其最直接的表现是对物质层面的追求和满足感，如获得某项物质奖励，其次还间接的表现在读者通过阅读可以获得譬如顺利通过考试，获得更高职位或更高报酬的工作，以及获取社会认可的满足感。

在市场经济下，人们竞争异常激烈，在各种压力作用下，阅读就会显得目标明确，阅读的功利性强。

2.2 过分依赖电子设备

数字时代的到来将人们带入了另一种颜色丰富的世界。在这里，人们可以获取较多的音樂、图片和动画等各种形式，进而体会到更加人性化和趣味性的感受。同时，前沿信息和新的资讯也有着更新速度快的优势，因此无论是在获取信息方面还是在娱乐休闲方面，都能够在很大程度上满足人们的需求。但是过分依赖电子阅读，也带来一些弊端。

2.3 阅读品味不高沉湎于“浅阅读”

生活节奏的加快，标题式、跳跃式的“浅阅读”已成为时下人们的主要阅读方式。“浅阅读”是数字时代的显著特征，它表现为一种肤浅、表面、浮躁为特征的阅读形式，内容上追求无厘头的娱乐消遣或仅仅追求感官上的刺激，被极度的娱乐精神及荒诞色彩所充斥，形式上则以图像、动漫、影像等为主，并且具有易获取、免费、便携式、互动性强的特点，但这种随意性、跳跃性、甚至肤浅的阅读方式，很难引发人们在传统阅读时产生的深刻思考，对人们的思维能力的培养亦无益处。浅阅读没有经过人们的思索和感悟，休闲和娱乐变成了浅阅读的主要目的，长期运用浅阅读的方式会导致心态浮躁、做事很难专一等一些不良习惯。

3 数字时代阅读推广的策略

数字时代的快速发展对传统纸质阅读方式的冲击是非常巨大的，因此，在当今这种大环境下，我们不仅要注重传统阅读和数字阅读的和谐共生，共同打造立体多样、共存共赢的阅读推广体系，还需要运用互联网思维实现传统阅读和数字阅读优势互补，更应引导传统阅读走出一条重组新生之路，利用网络环境和新型媒体更有效地普及数字化阅读，以顺应网络时代主流文化的发展趋势、共同促进全民阅读推广工作。

3.1 顺应数字阅读趋势，发挥网络时代优势

虽然数字阅读已逐渐发展成为主流的阅读方式，但是实践证明，数字阅读不是对传统阅读方式的否定，而是有益补充，是未来阅读推广工作新的增长点，不少发达国家也已把数字化阅读推广当作重要方向。因此，把网络阅读平台建设成为传承知识、传播文化的新空间，是顺应时代发展潮流、适应阅读方式转变的必然要求，是满足广大人民群众多元化、多样化精神文化需求的有效途径。如何引导和发挥数字阅读的优势，转变思路、创新服务方式，为国民提供多元化的阅读平台，成为我们需要研究的重要课题。

3.2 线上线下结合立体推动阅读推广

虽然在数字时代，社会公众的阅读习惯发生了显著的变化，数字化阅读成为了主要趋势。但是，社会公众对于阅读的需求和兴趣没有变化，依然还会通过图书馆满足阅读的要求。图书馆可学习新闻阅读端的OTO经验，创造条件将线上的登录、阅读、发言、评论、分享等等行为转化为积分或等级，然后线下到图书馆换取相应的阅读资格和奖励，不仅增加了线上参与的动力，也可使馆藏资源得到更多的利用和开发。图书馆通过线上线下立体推广策略，将会极大地提高阅读推广活动的效果，让阅读者获得更加个性化和优质的阅读体验。

3.3 全力推进数字平台+传统阅读合作，打造优质内容资源

在很多发达国家，我们随处可见汽车图书馆、阅读主题餐馆或咖啡馆等等，而在中国目前还很少见这样的随处可见的阅读风气。因此，我们要好好利用互联网的优势，全力推进数字平台+传统阅读合作进程，打造优质内容资源。在信息化的大环境下，越来越多的人更倾向于利用各种电子设备展开阅读。因此，我们在展开阅读推广过程中应当充分考虑这个因素，努力搭建自己的数字资源平台，通过这个平台来推送相关信息以及提供相关服务。另外，我们也应重视优质纸本阅读资源的建设。当前，以纸质书籍仍占有重要地位。因纸本阅读是以书本为载体，以内容为核心的阅读模式，因此我们也应当推广纸本阅读。总之，我们要推广阅读，就应该突破传统阅读模式，开展新型的数字平台+传统阅读合作模式，帮助社会提高全民的阅读积极性。

4 结语

数字时代固然可以改变人们的阅读方式，但无法改变阅读的本质。阅读仍然是人们获取知识、培养技能、认识世界的主要方式。在当今大环境下，阅读推广应当主动借助数字技术，充分利用数字技术带来的便利，同时发挥传统书店以及各个图书馆的号召作用。此外，为了使人们在生活中接受纸质书籍阅读所带来的美感，避免人们因长期使用电子仪器阅读导致身体机能下降，应当充分推广纸质书籍在实际生活中所带来的影响。借数字阅读与传统书籍之力，共同创造一个宜于阅读、乐于阅读的环境。

参考文献

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[3]邬书林王京生聂震宁樊希安齐聚深圳对话全民阅读 [2015-05-15].endprint