当欧洲杯开始“遇冷”，为什么我们还关注它？

王仲昀

上海静安区的凯吉斯餐吧内不少球迷用啤酒配炸鸡度过欧洲杯之夜。摄影/李铭珅

无论是进球时同球员一同振臂高呼，抑或是面对球队出局而流下伤心的泪水，总之全世界足球迷们翘首以盼的热闹夏天，在2021年再度到来。北京时间6月12日，因疫情推迟一年的2020年欧洲杯在意大利罗马拉开序幕。

开赛至今已逾两周，球队激战正酣。在半决赛到来之际，英国政府已经确认，欧洲杯两场半决赛和决赛将分别向6万名球迷开放。鉴于全球范围内疫情影响尚未退却，这一举措对广大球迷来说实属不易，尤其是这届欧洲杯原本已经推迟一年举办。

远在亚欧大陆另一端，不少中国球迷也完成了从收看国足世预赛到欧洲杯的“无缝衔接”。自欧洲杯开赛以来，每个比赛日完结后的清晨时分，社交媒体的热搜上总是不乏相关讨论。

不过，哪怕球迷们依旧对这一足球世界顶尖赛事抱有热情，本届欧洲杯却并未如期成为全民讨论的话题，在网络上，有关“欧洲杯热度不再”的讨论却屡见不鲜。“是我的错觉吗？感觉今年欧洲杯的热度比往届低一些。”不少人在网上写下了自己的观察。

欧洲杯的热度真的不如往日了吗？那些还在关注欧洲杯的球迷，他们又有哪些坚持的理由？这些疑问透露出：短视频影响力愈发强大的当下，欧洲杯所代表的传统体育赛事，正在球迷之中迎来一些新变化。

话题少而又少

北京时间6月28日凌晨结束的欧洲杯1/8決赛，此前竞技状态不俗的荷兰，面对自己在世界大赛上的“苦主”捷克，依旧没能过关成功，最终以0-2败下阵来。而荷兰名宿斯内德作为球队的形象大使，也出现在场边的转播镜头里。

因为身材严重发福，和球员时代“胖”若两人，斯内德倒是和出局的荷兰队一道登上了热搜。然而，这届欧洲杯开赛至今，除了斯内德的体重与C罗不喝可乐，其他场内外故事，并没有太多能够在互联网上引发广泛关注。

要知道，每逢世界大赛，除了绿茵场上的进球和比分，赛事的热度同样离不开这些“小插曲”。作为比较，过去几届大赛都不乏那些登上热搜甚至破圈的笑话。比如2012年欧洲杯，意大利队极具个性的前锋巴洛特利，面对单刀机会，却在禁区内慢悠悠地走起来，被球迷戏称“思考人生”;再比如，2018年世界杯，面临小组出线困境的球王梅西，在广告中躺在草坪的一幕，被网友制作成表情包广为流传。

身材严重发福的斯内德。

至于上一届欧洲杯，葡萄牙当家球星C罗在决赛开始后不久便无奈因伤下场，而下场前无数球迷记住了那只飞舞在他眼眶上的蝴蝶。而2020年欧洲杯开赛以来，除了丹麦队埃里克森遭遇心脏骤停，差点遭遇不测之外，并没有出现轰动性的场内“出圈”话题。

如果说热闹的话题变少还带有一些主观的感情色彩，那么收视率的下降则是不争的事实。北京时间6月12日，土耳其对阵意大利的揭幕战“撞车”国足与叙利亚队的世界杯预选赛。根据酷云EYE提供的当日收视率来看，欧洲杯在国内凌晨时段直播关注度为0.36%，市占率40.2%。而同一时段国足的世预赛直播关注度为0.63%，登顶时段第一。

另外，2016年欧洲杯首日，阿尔巴尼亚对阵瑞士场次的直播关注度将近2.6%;当天，威尔士对阵斯洛伐克的比赛，也凭借不错的数据，同时段挺进前10。因此，无论是纵向还是横向比较，本届欧洲杯开赛首日的直播关注度都有所下滑。除了开幕式当天，之后小组赛中的一些强强对话，其收视率同样普遍不如上一届赛事。

社交平台的讨论热度也能反映一些问题。以微博为例，本届“欧洲杯”相关话题的阅读量在数十万至数千万不等，破亿阅读量的话题较少。相较之下，由于比赛时间相近，“中国女排”不仅在同时段收视率上普遍超过欧洲杯，其微博的话题阅读量也有多个破亿。

比赛是否冗长

2021年4月，皇马主席弗洛伦蒂诺牵头成立欧洲超级联赛时，曾在接受采访时表示：“ 我们必须分析为什么16至24岁的年轻人里有40%对足球不感兴趣。他们说比赛太长了，如果年轻人看不完整场，那是因为比赛不够有趣，或者我们应该缩短比赛时间。”缩短足球比赛时间，当然不会很快实现，但他提出的“足球对年轻人失去吸引力”却是现实。

欧洲杯在国内热度下降，和这项赛事在年轻人当中的影响力变弱也有关。毕竟，人到中年，面临的压力增多，而欧洲杯比赛对国人并不友好的时差，不是所有上班族都能够承受，只有尚未踏入社会的年轻人拥有更多的闲暇时光。他们无疑是这种世界大赛的收视主力。

有3位“90后”足球迷不约而同地向《新民周刊》表示，今年，他们仍然尽可能地去收看欧洲杯，但与过去几届大赛相比，这种收看的频次显然已经变得“佛系”。

今年28岁的郑伟，在上届世界杯期间就职于国内某体育赛事直播网站，而他现在依旧在从事足球相关工作。既是相关从业者，也是足球迷的他，向《新民周刊》分享了自己平时的观察：“没有意外的话，我每周都会和朋友一起约踢球。从踢球的人群看，主要有两种人。一种是我这样大学毕业后没几年，还有一种就是40岁上下。”

除了踢球的年轻人正在变少，郑伟也从过往的从业经历发现看球的年轻人同样在减少，这一趋势从2018年世界杯就开始显现。当时，他所在的直播网站做过观众收视的统计，结果显示：虽然通过网站和APP看球的人当中，90%都在30岁以下，但其中大部分是24岁至28岁，24岁以下很少。