论网络经济时代市场营销策略的转变

曹凯

摘 要：随着经济全球化水平的不断提高以及科学技术的飞速发展，新兴网络经济时代进入了繁盛时期，网络经济时代的发展转变了人们的生产方式以及生活方式、市场经济发展趋势以及国家经济发展的重心。相对于我国传统的市场营销的模式来说，网络经济时代的到来既带来了机遇，也带来了挑战。对此，笔者对现如今我国的网络经济时代的市场营销现状与特点进行剖析，并就如何转变市场营销策略提出了科学合理的战略与对策。

关键词：网络经济时代；市场营销；策略

为了满足市场经济变化的多样性，以及人民日益增长的物质与精神文化需要，必须适时的转变市场营销策略，保证其及时性和时效性，面对网络经济时代带来的崭新环境，市场经济要能够更好的适应。现如今，我们的工作重心应该是转变传统的市场营销手段与模式，改变陈旧的市场营销理念，拓宽市场渠道，保证信息技术的先进性，使市场营销可以在网络经济时代的大环境下兴盛发展。

1 市场营销在网络经济时代环境影响下的现状

受网络经济时代环境的影响，市场营销策略的转变方式千变万化，而我国当前的市场营销模式与策略与网络经济得到了很好的契合。在网络经济时代环境的影响下，市场营销的现状主要表现为以下几个方面：

（一）网络经济时代对市场营销的发展起到加速作用

营销市场的开拓与发展模式是二维式的，具体表现为时间的延长和空间拓展。从时间的延长角度来看，电子商务作为很好的融合了网络经济与市场营销的新型营销形式，呈现着一种开放性的虚拟的营销模式，除此之外，电子商务还可以不受时间的限制，做到“全天候”的运营，突破了传统实体店的营业时间限制，而且增加了营销收入[1]。从空间的拓展角度来看，传统的营销模式大多都具有固定的运营地点，同时，在地点的选择上，要考虑诸多因素，寻找适合自身经营项目的有利的位置，如在学校旁边的书店、居民小区内的便利店。但是在网络经济发展时代，新型的市场营销模式突破了空间的限制，随时随地的购买自己想要的商品，为我们的生活提供了诸多的便捷。也实现我国的市场营销与国际接轨。

（二）网络经济时代使市场营销交易形式呈现多样化

当下最流行的银行卡便捷支付、支付宝以及微信的在线支付与转账为网上支付提供了便捷的同時，又可以有效的保障商品的卖家和买家的财产安全，同时又可以有效的维护与保障日益繁盛的网络市场营销的秩序；除网络支付形式外，信贷机构与商业银行还推出了智能卡、电子现金等具有网络经济时代标志的交易形式，随着电子化的交易方式的发展，人们在交易中的财产的安全得到了切实的保障，而且，由于网络经济环境的影响，也加强了国家政府对市场营销秩序的维护和监管力度。

2 市场营销策略转变

为保证市场营销的策略的转变顺应当前网络经济时代需求，必须加快转变市场营销的手段和传统的营销模式，改变落后的市场营销理念，扩宽市场渠道，保证现代信息技术的时效性和先进性。

（一）转变市场营销的传统模式

转变市场营销的传统手段与模式，必须做到以下两点：首先，需要对人民群众对市场经营的需求进行研究调查，大众消费群体在市场营销活动中是主要力量，制定一切的营销策略以及实施一切的商业活动，都要本着服务大众消费群体的理念，只有深入的调查并了解了消费者的消费习惯、消费需求与消费心理，才能真正的实现市场经营策略的转变，切实的做到“从群众中来，到群众中去”；其次，商品的价格由价值影响，并且围绕着价值上下波动，商品的价值直接影响着市场营销水平和市场营销规模。也直接的关系到商品的质量。在网络经济时代，市场营销商品的质量依然重要。当今的网络交易中，商品质量良莠不齐，假货泛滥，提高商品的品质尤为重要，对此相关部门应该对网上交易商品的质量进行强有力的监管，使消费者的权益得到切实的保障[2]。其三，要了解市场营销中商品价格的制定策略，有效的调节市场营销中的商品价格的制定策略，可以增加产品的市场销量份额，提高商品的收益。而对商品价格的制定策略调整之前，要进行商品价格测试，在商品价格测试过程中，互联网的便捷性、信息数据的海量性以及消费需求的进步性等又起到了推动作用，从而满足消费者的消费需求，为商家带来利润。

（二）扩大网络经济的营销发展空间

在网络经济时代的环境下，扩大营销引擎的搜索规模，消费者可以利用互联网的层次与空间效应，来满足其对所购商品的不同的需求，人们轻触键盘，利用几个关键字就可获得到海量信息，消费者又可以根据所给出的类别进行详细甄别。同时，商家在电子商铺的设计方面花费很大的精力，以此为消费者提供相应的选择板块，为消费者在选购商品时提供便利[3]。除此之外，搜索引擎还可以自成体系，将搜索高频的关键词排在靠前的位置，也会在搜索栏框中显示搜索高频的记录，这也凸显了市场营销的人性化；其次，还应当拓宽微博、微信等社交网站的营销业务，在网络经济时代环境下，越来越多的人接触现代的通讯方式，微博、微信等社交平台具有信息储备长时、时效性强以及操作方便等显著优势，如近年来在“朋友圈”飞速发展的微商团队，其营销的手段暂且不论，但是在运用社交网站这一平台来对自身商品信息进行传播的而带来了经济利益确是有目共睹的。因此，商家应当及时的运用这样的平台来更新经营产品，发挥网络经济在市场营销过程中的积极作用，对于所售商品信息进行快速和广泛的传播。

3 结语

网络经济时代的飞速发展，加速了市场营销策略的转变，为我国的市场经济的发展开辟了一条全新的道路，提供了广阔的发展空间，网络经济时代为市场经济的发展也提供了的崭新环境与进步需求，使市场营销能够在网络经济时代环境下得以兴盛地发展。同时，对我国经济的持续发展也做出了巨大的贡献。

参考文献

[1]刘筱婷.论知识经济时代企业营销策略的转变[J].现代经济信息，2013.04，（11）：50.

[2]王丽君.论新经济时代市场营销理念与策略的创新[J].经营管理者，2014.09，（09）：248.

[3]谭荣珊.网络经济时代市场营销模式的转型[J].现代经济信息，2015.08，（19）：305.