关于阿坝州旅游商品发展状况的分析与思考

摘 要：阿坝州旅游业在蓬勃发展的同时也暴露出旅游商品结构不合理，旅游产业链中旅游商品发展环节相当薄弱等问题。这些问题若不能有效地加以解决，必然会制约阿坝州旅游业的发展，影响阿坝州旅游业整体效益的提升。因此，本文对阿坝州旅游商品发展提出几点建议，希望对阿坝州旅游产业的发展有所帮助。

关键词：阿坝州；旅游商品；发展状况

旅游购物的销售收入在旅游总收入中所占的比重大小是衡量一个国家或地区旅游业经济结构是否完善的重要方面，而旅游购物的发展是以旅游商品为基础的。那么，阿坝州旅游商品市场的发展状况究竟如何？

1 阿坝州旅游商品市场发展现状

1、旅游商品收入在旅游总收入中的比重小

作为一个旅游资源丰富的沿黄城市，近年来阿坝州旅游业一直保持快速发展的势头，无论是入境旅游人数和国内旅游人数都保持持续稳定的增长。但旅游商品销售收入在旅游总收入中所占的比重却一直徘徊不前，这与阿坝州旅游业快速的发展步伐不相适应。而且阿坝州旅游商品收入在旅游总收入中的比重远远低于全国平均水平。这种状况不仅与阿坝州旅游发展总体水平极不相称，也与阿坝州所拥有的丰富的可供开发和生产旅游商品的资源量极不相称。

2、旅游商品市场销售网络尚在构建

目前阿坝州旅游商品的销售，主要是通过以下途径进行的：一是旅游景区、景点的旅游商品零售商在景区、景点内或附近的购物区设点销售；二是在旅游集散地设有零散的旅游商品购物商店或专营柜台销售旅游商品；三是旅游商品生产企业自行设置的销售点销售本企业的产品。由此可以看出，阿坝州旅游商品网络尚未形成，没有形成系统、完备的旅游商品销售网络。

3、旅游商品的地方特色不足，品种单一缺乏内涵

虽然阿坝州可供开发和生产旅游商品的资源非常丰富，但是通过调查我们发现，阿坝州旅游商品市场上销售的主要是一些传统工艺品和土特产品，包装粗糙，结构单一，缺乏创新和特色，缺少文化内涵，体现不出当地特色、景区特色和民族特色，纪念性、实用性不足，因而难以获得旅游者的认同。并且各地景区、景点销售的旅游商品大同小异，商品结构雷同。

2 阿坝州旅游商品发展存在的问题及原因分析

1、管理体制尚未理顺，缺少发展规划的正确引导

阿坝州目前的旅游商品主要由私营企业生产，这些企业一般都比较小，属于小作坊或者个体户。虽然基本上掌握了本地定点生产企业名单，但实际上无论对旅游商品生产企业的管理，还是销售网络的布局，旅游局都难以实际履行协调管理的职能。所以，目前阿坝州旅游商品市场的管理体制尚未理顺，管理处于混乱和无序的状态。正因为没有建立起合理有效的管理体制，因此，旅游商品开发缺少发展规划的正确引导。既缺少长远的总体规划，又缺少近期开发的专项计划，旅游商品的开发实际上处于一种自发的状态。

2、思想认识存在误区，重景区开发轻旅游商品开发

长期以来，旅游业发展的重点主要集中在旅游景区、景点的规划建设、宾馆建设和旅游基础设施建设上。对于旅游商品的开发一直没有列入旅游业重要内容来研究落实。因为旅游发展前期只有把有限的资金优先用于阿坝州丰富的自然和人文旅游资源的开发和旅游景区的建设，使旅游产品结构中食、住、行、游等构成旅游者基本旅游消费的要素快速发展，才能满足旅游者对旅游产品快速增长的消费需求。但在以后的发展过程中，仍然只重视景区的开发和门票收入，而忽视旅游商品的开发和旅游者的购物消费，则会导致旅游业结构中各构成要素发展不平衡，不能形成相互协调、平衡发展的旅游产业链，无疑会影响阿坝州旅游业的持续健康快速发展。

3、旅游商品开发缺少创新

在科学技术日新月异的时代，创新成为决定企业生存、发展的关键因素，对旅游商品来说更是如此。旅游商品的生命力和竞争力在于创新，只有刻意求新，才能在商品市场上长盛不衰。在阿坝州，生产工艺品和其他特色商品的工艺美术行业，一直都是旅游商品开发的重要力量。但是由于工艺美术企业多是在手工业基础上发展起来的，受各种因素的制约，独立的技术创新实力较弱，对旅游商品的开发主要依靠的还是传统的生产工艺技术，很少融入新技术和新工艺，难以提高旅游商品的文化含量和科技含量。落后的生产工艺和生产水平，也使开发出的许多旅游商品无法满足批量生产的条件。

3 對阿坝州旅游商品发展的几点建议

1、转变观念，提升对旅游商品发展重要性的认识

首先应该从思想上把旅游商品的开发对地区社会、经济的促进作用的认识提升到一个高度。发展旅游商品生产，扩大旅游商品销售，最根本的目的是要增加旅游业的收入、获取经济效益，使旅游产业的各构成要素能够协调平衡发展，从而做大做强旅游产业。同时，由于旅游六要素中“购”这一要素的广泛的产业带动作用，旅游商品的发展，还会促进旅游相关产业的发展。所以旅游商品的开发具有极大的经济效益和社会效益。提高对旅游商品发展重要性的认识，有利于形成人人为旅游商品发展作宣传的社会氛围。

2、建立良好的旅游商品开发的协调管理机制

发展旅游商品，涉及到旅游商品的开发设计、生产和销售三大环节，进而涉及许多行业与部门。要改变设计、生产与销售等环节衔接不紧的问题，使阿坝州旅游商品发展迈上一个新台阶，目前需要建立起良好的行之有效的协调管理机制，由相关部门组成旅游商品协调管理委员会，负责审定旅游商品发展规划，制订旅游商品发展的相关法规和政策。并对旅游商品发展的重大问题进行协调与监督。形成机构健全、分工明确、协调有力的协调管理机制，扎扎实实促进旅游商品的发展。

3、加强引导，重点开发特色旅游商品

在阿坝州旅游商品的开发，一是应重点开发具有地域特色、民族特色和展示景区浓郁风采的旅游商品。如：藏刀、唐卡等旅游商品，形成具有浓郁川西特色的旅游工艺品系列，形成向外宣传促销的拳头产品和著名品牌。二是在各种传统工艺品的生产工艺方面应进行创新。在过去传统工艺的基础上融入现代科技，用现代工艺和技术赋予传统工艺品以新的理念和表述方式。用新技术、新工艺、新材料来体现地域特色。三是改进旅游商品的包装。包装应体现人性化、个性化和时尚化，力求精美、便于携带，并提高旅游商品的档次。以满足旅游者的审美情趣，激发旅游者的购买欲望。

4、加大扶持，做大做强旅游商品生产企业

旅游商品的生产企业大多数是中小企业，在资金和技术方面，往往处于实力不强、资金不足的弱势地位，因此，需要政府在政策、资金、技术和人才等方面对企业进行扶持。一是针对长期以来所形成的设计、生产和销售三大环节相互脱节的现状，鼓励组建旅游商品生产基地，形成研制、生产、销售一体化的体制，负责地方特色旅游商品的创意设计、生产组织和总经销。使之成为一个城市旅游商品开发的骨干力量和重要保障。二是政府在资金、税收等方面对旅游商品生产企业进行重点扶持。如通过采用贴息贷款等方法，鼓励企业生产优质旅游商品。再如对旅游商品生产企业实行税收减免等。

总之，政府应在政策、资金、技术、人才、信息等多方面扶持旅游商品的开发，给旅游商品生产企业注入活力，才有可能激活旅游商品市场。

参考文献

[1]李滨.对提高旅游纪念品文化品住的探讨[J].商业研究.2001（6）

[2]朱应皋，万绪才.旅游纪念品发展对策探析[J].现代经济探讨.2002（5）

[3]贡保南杰.略谈藏区旅游商品开发[J].北京第二外国语学院学报.2003（4）

作者简介

张进伟（1980—），男，汉，四川郫县人，本科，阿坝师范学院管理系副教授，研究方向：旅游管理与旅游经济。