中外城市LOGO评点

王志远

【中国篇】

成都 ★★★★

成都城市形象标识由核心图案“太阳神鸟”、“成都”中英文标准字组合而成。

首先，“太阳神鸟”金饰，出自于3000年前的古蜀先民之手，历史文化感强，具有唯一性，是代表成都灿烂文明的瑰宝，是成都建设国际知名文化之都的优越本底。

其次，“太阳神鸟”金饰图案已有较高的知名度，传播价值高。

再次，图案中独具包容性的环形与不断围绕圆心旋转的太阳，符合成都作为中国西部特大中心城市、西部大开发引擎城市，开放包容、活力无限的城市特质。

重庆 ★★★★

该标识展现了重庆“以人为本”的精神理念。突出重庆的“巴渝文化”。

红色代表刚强，黄色代表这个城市的时尚。“人人重庆”，两个欢乐喜悦的人，组成一个“庆”字，道出重庆市名称的历史由来。标志以“人”为主要视觉元素，展现重庆“ 以人为本”的精神理念，传递出重庆人“广”“大”的开放胸怀，和“双人成庆”，祝愿美好吉祥的寓意，又如两人携手并进、迎接未来。“激情重庆” ，“激情”是最能代表重庆个性特征的独特资源。

杭州 ★★★★★

标识以汉字“杭”的篆书进行演变，将城市名称与视觉形式合二为一。强调江南建筑元素，微妙地传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥、水等特征。以中国传统山水画的青绿色作为其标准色，表达了杭州优美的自然人文环境特征和山水景观的灵秀气质。

杭州的城标，历史文化与现代时尚相结合，地域特色和国际潮流相结合，抽象符号和现实形象相结合，直观美感与实际应用相结合，体现“生活品质”的城市发展核心理念，体现“精致和谐、大气开放”的城市人文精神，体现“生活品质之城”的城市品牌。

标识整体像航船，运用江南建筑中标志性的翘屋角与圆拱门作为表现形式，体现了杭州的地域特征。

桂林 ★

标识将桂林的山与水与篆书“印”字巧妙结合，高度突出印象桂林的特点。中国的山水文化看桂林，因为它承载着诸多的人文内涵，如有诗情画意田园风光，自古以来多少文人墨客称赞人间圣地非桂林莫属，桂林印是人文的承载体，展现桂林的千年文化修养。一方印赋予了山水灵魂，一方印，让世界了解了桂林文化。

香港 ★★★★★

在色彩应用上，主色系透过美术设计和色彩带出澎湃的动力和不断前进的感觉，而黑色的选用则体现中国书法的神韵。由飞龙延伸出来的蓝、绿彩带，分别代表蓝天绿地和可持续发展的环境；红色彩带则勾勒出狮子山山脊线，象征香港人“我做得到”的拼搏精神。彩带飘逸灵动，代表香港人应变灵活。而缤纷的色彩则代表这个城市多元化，富有活力。

龙身是由香港的中英文名称组成。飞龙的流线型姿态给人一种前进感和速度感，象征香港不断蜕变、不断演进的进取精神。

标题“亚洲国际都会”，正好点出香港所担当的重要角色。

汩罗 ★★

汩罗历史悠久，是屈原以身殉国的地方。汩罗的端午节是湖南省的文化遗产，龙舟是汩罗极具地方特色的标志。

标识以龙舟为主体，以表现汩罗人民积极奋进的精神。绿色有成长和久远的含义。暗喻汩罗做为一个新兴的城市，承载着悠久而沉重的历史文化，不断奋进，勇往直前。整个标志从图案到字体，都运用了一种古朴的风格，符合城市的个性。

银川 ★★★

凤凰环绕之处形成绿色清真寺顶的形状，与标志整体颜色共同体现出银川的民族特色和时代精神。蓝绿的过渡色让“塞上江南”凸显了银川的独特魅力。标识由昂首展翅的凤凰、穿越银川平原的黄河以及回族视觉元素构成了银川的视觉符号，概括凝练了银川精神。

其中凤凰展开的翅膀由银川的“川”变形而来；进取向上的躯干由黄河变形而来。黄河是银川平原的命脉，自古以来就有“天下黄河富宁夏”之说，黄河与银川有着深厚的渊源，故将黄河贯穿图案上下。

标识整体设计简洁大气、构图巧妙、内涵丰富、寓意深刻，具有较强的个性、民族性与时代性，具有突出的视觉张力和审美价值。

眉山 ★★

标识由中国古代瓦当图案和东坡头像组合，表现出一种具有古代历史痕迹的感觉，体现出眉山的古老文化。从图案到字体都运用了一种古朴的风格，采用了中国朱红与黑色组合而成，体现出较为浓郁的文化味道。标识同时也符合眉山这个充满文化气息的个性城市。整体设计中采用了中英文对照，使标识更具国际化和现代感。传达出眉山作为“千载诗书城”的文化特征。

洛阳 ★

标识图案整体基调为暖色，在代表13朝古都的古建筑剪影之上，从中心绽放出一朵盛开的巨大牡丹花，寓意古都欢腾、“满城尽是牡丹花”。都城建筑下方的绿色波浪代表黄河与洛河交汇处的河流沃野，孕育华夏文明源头之一的河洛文化。层叠的花瓣既像翻开的书页，象征洛阳厚重历史，又像张开的翅膀，象征洛阳腾飞，寓意美好未来。

三亚 ★★★

标识取材“凤舞天涯”的理念，突出“凤凰”文化，以“天涯”汉字为原型。突显三亚拥有着以高品质海湾、沙滩为核心的热带海滨度假资源。标识采用彩虹渐变色彩，色彩绚丽夺目，反映滨海城市的自然结构形态。整个标识造型借鉴中国书法笔意表现手法，将三亚拼音字母“Sanya”与中文名称“三亚”、“天涯”的书法字体等元素巧妙组合，突出了三亚东西方文化荟萃的特点。标识图形取材于“凤舞天涯”之理念，突出三亚“凤凰”文化，突显三亚作为旅游度假胜地的地域特征。标识下方以流畅的笔触造型与上部分中英字体相应，构图形似滨海、沙滩、海湾的美丽自然景观，突出表现三亚“三湾”（亚龙湾、三亚湾、海棠湾）地域形象特征。

承德 ★★★

标识以“承德”的“承”字为基本元素，即标识的整体结构是“承”字的变形，标识轮廓是清朝皇帝乾隆所提的“丽正 门”，代表世界文化遗产避暑山庄，更代表承德辉煌的历史和厚重的文化；左右两侧是“承德”二字的汉语拼音字头“C”、“D”的变形；中间部分为汉字“合” 的变形，取其“和合”之意，代表承德历史文化总和及未来发展趋势。endprint

东莞 ★★★

标识以东莞特有的莞香花为核心设计元素，花簇的组合形式和五花瓣的造型充分体现了莞香花的特征；花瓣造型在莞香花清新柔美的基础上进行了突破，糅合了“东莞”及其拼音字母“Dongguan”等设计元素，造型刚柔并济、充满张力，寓意东莞的多元发展和无限活力。东莞城市标识设计以绿、蓝、红、橙等四种颜色作为东莞城市的主色彩，以“活力”作为东莞城市核心价值，东莞有三个最核心的内容需要通过“活力”来演绎和传递。“活力”准确反映东莞的发展轨迹，充分提炼东莞的城市精神，有效引领东莞的未来方向。

富阳 ★★★★

青绿色作为富阳城市标识开的的标准色，表达了富阳优美的自然人文环境特征和山水景观的灵秀气质。蓝色代表清朗纯净的环境资源，绿色象征发展的活力前景。两种温润清新色彩的组合渐变交融，象征着富阳人民在新的历史时期继续前行。

以大山大水大文化概念结合了富阳的历史、现实和未来，超越具象物体的局限，进一步从视觉表达层面丰富“富裕阳光之城”城市品牌的文化气质。

标识以富阳的“富”字为创意点，流畅的书法体把富阳的山和水表现的淋漓尽致，山水富阳——以书法“山水”两字组成的“富阳”字型。

青岛 ★★★

“帆船之都”图形形象标识似一艘扬起风帆、正在远航的帆船，又隐含着“青岛”两个字的开头字母“ Q”和“ D”的缩影。整体简洁明快，充满张力与动感，富有浓郁的现代气息；主题鲜明、色彩丰富，蕴含着奥运五环，体现了青岛是2008年奥运会帆船比赛的举办城市和岛城“红瓦绿树、碧海蓝天”的城市特色。

扬州 ★

以“烟花三月”的深远意境为主题元素。以绿色为主体颜色，表达了扬州江南风情的幽静气质。以扬州标志性建筑五亭桥为主体，由杨柳、古城墙、仙鹤、月亮、桃花等构成。标识外形简洁、典雅大方、寓意深刻。一条美丽的风景线，将扬州“人文、生态、宜居”的城市特质活灵活现的表达出来，整个图案动静结合，通过各类元素的组合，充分表达了桃红柳绿的烟花三月美景。以及“骑鹤上扬州”、“天下三分明月夜，二分无赖是扬州”的深远意境。

无锡 ★★★

无锡城市徽标以出土于鸿山大遗址的“玉飞凤”为造型主体，与山水、市花共同构成一个完整、圆满的文化符号，既体现无锡文化名城、山水名城的城市特色，又蕴含无锡活力之城、腾飞之城的城市气质。同时，玉飞凤是无锡的珍贵文化遗产，其秀逸之形、翔动之姿，喻示无锡人的聪慧灵秀、无锡城市的祥瑞腾飞。水纹是无锡坐拥长江、太湖、古运河、二泉的写照，与三山造型相呼应，寓意无锡是风光秀美、宜居宜游的山水名城。

【外国篇】

阿姆斯特丹 ★★★★

荷兰首都阿姆斯特丹标识中X的符号准确名称叫做“圣安德烈十字”（Saint Andrew's Cross），这个形象在欧洲并不鲜见。

圣安德烈是公元一世纪的人物，他是一名渔夫，他最后在希腊的X形的木架上殉道，后来他成为了渔夫的守护神。将这个符号作为阿姆斯特丹的城市形象，可以追溯到16世纪，当时海上贸易的霸主正是荷兰人，很多海上贸易的商船都是在阿市注册，同时采用了这个符号作为船旗，所以后来该市就于1505年采用三个这个符号来作为自己城市的标识 。

林肯 ★★★★

美国林肯市新的城市视觉形象系统中哥特式的主图案参考了古建筑大教堂，市议会会徽的一些元素，四个“桃心”的对称图形更能表现出林肯是一个浪漫温馨的城市。

萨尔州 ★★★

德国萨尔州推出了一个全新的城市形象标识和口号，旨在吸引更多的年轻人来这里工作、学习和生活。全新的城市形象标识设计由大小不同，颜色各异的圆点组成萨尔州的行政区域图案。推出这样一个城市形象标识是为了鼓励更多的年轻人来到萨尔州发展，并且为他们提供高品质的生活环境、教育环境，这也是该州推出的一个拉动经济发展的营销方案。

新加坡 ★★★★★

新加坡旅游局新发布的旅游品牌标识——从“非常新加坡”升级为 “YourSingapore我行由我新加坡”，强调定制化的旅行体验，彰显新加坡作为热门旅游目的地的核心竞争力。“YourSingapore我行由我新加坡” 代表了汇聚各种魅力景点、美食和文化的全新体验，着重强调以游客为中心的非凡个性之旅，彰显了新加坡旅游品牌对全球游客的吸引力。

墨西哥城 ★★★

墨西哥首都墨西哥城的城市标识的设计灵感来源于墨西哥城的标志性建筑“独立天使”，是墨西哥城独立、和平、友谊和正义的象征。

纽约 ★★★

纽约城市品牌形象由著名的Wolff Olins公司设计，Wolff Olins曾为伦敦奥运、AOL、联合利华、New Museum等设计的形象，其设计无不实践了其所倡导的“Brand New Growth品牌识别生长”的概念，这既是一种设计的表现手法，也终将是一种趋势。作品现代感与文化感十足，是一个优秀的品牌设计。

首尔 ★

2002年韩日世界杯结束后，韩国首尔面向全球征集城市宣传语，最终确定“Hi Seoul”为城市营销统御性品牌形象。在随后数年时间里，首尔先后推出市徽、市歌，并通过“Hi—Seoul庆典”、清溪川复原工程的大型活动、项目，塑造城市新形象。

热那亚 ★★★★

意大利热那亚的新城市标识并不包含任何该城市的特色元素，而是采用特殊的字体设计和排列来实现艺术性。Logo的字体采用“犹抱琵琶半遮面”的形式断节，结合它的口号“还有更多”，它寓意着这座城市还有更多人们还没看到的精彩。另外，去头去尾的字母“G”和“O”形成了一个括号，这个括号同时也在标识的应用中作为辅助元素使用。

帕尔马 ★★

西班牙帕尔马的城市标识设计主要特点是手写的城市名称，西班牙语的“Palma de Mallorca”，其中“M”字是一个心形。这个心形的“M”有多种颜色的版本，结合左上角的口号的变化形成一套系列主题的标识，比如橙色的“M”配“Passion for Shopping”是城市的购物主题Logo。endprint

堪培拉 ★★★★

澳大利亚首都堪培拉的新城市标识基于“CBR”的缩写，“CBR”也是堪培拉国际机场的代码。如今，“CBR”还可以表示为堪培拉的新口号“Confident. Bold. Ready.”。三个字母里面的线来源于规划的城市街道网络，这个Logo可以单独使用外轮廓线条的形象，也可以在三个字母的形状里面配上各种图案使用。

明尼阿波利斯 ★★

明尼阿波利斯是美国明尼苏达州最大的城市，水资源丰富，所以该市一直也有“湖泊之城”之称。为了推广本州的旅游资源，他们发布了新标志。该州的官方发言人说：这并不仅仅是一个标识，更是有关工作职位。我们的目标是增加30万来本州旅游的海内外访客人数，及增加500个相关职位。

明尼阿波利斯自然资源丰富，湖光山色是该州最大的卖点，在标识中，通过该市的特色现代建筑物与下方的树木倒影，既传达出自然及湖泊，同时也暗示该市也是一个现代的大都市。在宣传语中，也没有采用原来一直沿用的湖泊之城，而是直接采用“自然之城”作为宣传口号。

佛罗伦萨 ★★★★★

意大利佛罗伦萨设计方案，由来自菲奥伦蒂尼的平面设计师Fabio Chiantini提出，获选理由是该标识具有强大的“传递城市信息”的作用。这个城市标识的设计是在一个正方形里面放了几种不同语言的城市名字“佛罗伦萨”，这些语言分别是：拉丁语、法语/英语、德语和西班牙语。而佛罗伦萨的意大利名字“Firenze”则巧妙的融合在其他语言的“佛罗伦萨”名字当中，并且特别用加粗的字体凸显出来。

墨尔本 ★★★★★

澳大利亚墨尔本连续多年被联合国人居署评为最适合人类居住的城市，有“澳大利亚文化之都”的美誉，也是一个时尚之都，在服饰、艺术、音乐、电视制作、电影、舞蹈等潮流文化领域引领全澳，甚至在全球也备影响力。

墨尔本的品牌标识以Melbourne的首字母“M”为出发点进行创意，其丰富的充满立体感的切线和色彩系统足已将墨尔本的时尚、潮流、开放、活力告知全世界。而对于品牌标识的延展可以说在设计师的圈子中无人不知，每一个延展都代表了城市中的配套或是组成城市的某一个组织。

罗兹 ★★★★★

罗兹是波兰第二大城市，罗兹省首府。人口约84.8万。罗兹的城市标识包含了四个字母，创意来源于波兰先锋派画家的字体设计，这位画家长期在罗兹工作并且长眠于此。城市的新口号“ 罗兹创造”也被设计进标识里面。endprint