凉彝文化轻工厂关于探索凉彝文创现代化产品设计

【摘要】本项目是新媒体环境下、以凉彝民族文创产品设计和营销为主的少数民族文化传承发展新模式的探索。通过微信公众号店铺、网店等进行产品营销，通过各流媒体平台进行宣传。旨在将商业、公益和精准扶贫相结合。

【关键词】凉山彝族  文创产品设计  互联网+  文化扶贫

引言：本论文将对“凉山彝族文创设计在现代化设计的运用”进行探索，在考察中将其落到实处。

一、项目研究意义

项目为传播彝族传统文化起到积极作用，引起群众对文化传承的关注与重视。有利于保护我国国家非物质文化遗产。为落后山区带来经济利益，通过呼吁人们对彝族手工制品的购买，让当地手工业得到发展促进，带来一定经济效益，改善当地人们生活。为消费者提供独具民族特色的以及价格合理的手工艺品，让消费者既做文化的传播人，也做经济的推动者。把具有彝族特色的手工艺品集中呈现在平台上，实现互联网化，并在全国宣传推广，利用信息优势助力彝族地区手工艺品产业链的形成。发挥大学生在互联网时代的主力军作用，通过公益性创新创业，推进彝族文化的守护与传承，为彝族地区脱贫攻坚事业添砖加瓦。

积极参与精准扶贫，利用网络渠道来宣传推介彝族地区手工艺品，助力脱贫攻坚、强村富寨。

二、现状分析

国家对文化保护日益重视，尤其注重少数民族的文化传承问题。2017年5月7日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》，深入贯彻《中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见》，着力扶持优秀文化产品创作生产，鼓励文化内容性市场创新和发展网络文艺，将文化与现代科技相结合。

（1）【文创产品设计思路来源示例】凉山彝族服饰以其优美的色彩和得体的修身美学，千百年来被彝族人民发展和传承下来，成为中国服饰文化百花园中很耀眼夺目的一朵奇葩。但有些厚、重、大的凉山彝族人传统服饰，已与现代人的生活方式和社会节奏不协调，显得过时已是不争的事实，因此需要改变创新。

（2）在全球一体化和我国经济社会持续发展的大背景下，景东彝族生活习俗如日常交际语言和年轻一代口语、日常穿着打扮和服饰认同感、生活方式随着时代的发展而逐渐汉化，不止有人的原因，更重要的是时代客观原因。

（3）71.56%的汉族彝化数据，远远高出蒙古族、回族、拉祜族、布朗族彝化，以及彝族汉化的数据比例。在景东的民族融合历史长河中，汉族彝化已经是一个不可忽视的重要社会现象。同时，以国民对故宫文创的狂热追求为例，体现出现代市民对文化精神建设的追求，尤其对经过创新后的文化财富的喜爱。

（4）凉山彝族自治州是旅游资源非常丰富的旅游大州，但在旅游业发展过程中存在着观念滞后、产品开发力度不够、行业管理水平低、旅游促销力度不够等一系列障因素。

三、研究内容

研究目标：彝族文化、消费者对待文化产品的心理。

彝族文化：

信仰：彝族的宗教信仰基本上还处于原始宗教的阶段，自然崇拜、图腾崇拜、祖先崇拜和万物有灵的观念普遍存在于社会当中。

服饰：其服饰有着明显的地域特征。此仅研究凉山地区。

凉山彝族传统服饰，男女皆穿右衽大襟衣，披擦尔瓦、披毡、裹绑腿，平时跣足，冬天穿麻鞋。

建筑：瓦板房、土掌房、方型碉楼。

饮食：酒文化：汉人贵在茶，彝人贵在酒;特殊调料：一为“哈拉古”树叶，一为乔木“穆库”的根和花，一为草本植物“切批切克”的根。

语言文字：《彝文规范试行方案》。

節日：火把节。

消费者对待文化产品的心理：

（1）设计与技术融合成为文化产品畅销的导向。

（2）文化自信逐渐觉醒，对具有中国文化元素的产品更具有包容性。

（3）人们越来越关注文化产品的实用性（彝族的手饰、耳饰、服饰等可用于日常装饰、装扮的产品）和其附加价值（例如某一专属文化产品在特定文化语境下的特殊意义）。

四、预期目标

（1）帮助捡拾彝族语言文字。将“中国”“中国梦”等紧跟时代相关、热点相关的关键词的彝文设计到衬衫，钱包上。

（2）保留并延续凉山型彝族传统服饰元素。将其自织自染的毛、麻织品等传统服装面料运用到现代服饰设计、加工上，发挥大小凉山型服饰传统设计优势;将其传统动物纹样、植物纹样以及几何型传统服饰纹样设计到印花、logo中;还可以将盘花、贴花和镶嵌等制作传统服饰工艺变成手工课堂、diy轻加工店，给消费者沉浸式的消费体验。

（3）为彝族文化营造商业氛围。公众号的到初步预期100人的关注量，每周推出2+篇推送，从【研究目标和内容】里挑选主题; 微博话题预热。

（4）建立凉彝轻工厂品牌。（设计属于自己的logo;树立自己的特色节日，有不同于大众“双十一”“双十二”的商家促销。如，把农历六月十二火把节作为一个品牌折扣日）。

项目改进：在做项目的时候我们发现近两年非遗文创项目越来越多，想要变得独特越来越难。所以我们计划在未来进一步挖掘彝族文化的闪光点，更多更有特色地应用在文创产品上。

在进行文创产品设计的时候经常会遇到想象的产品与现实中厂家能生产出来的有所出入的情况，因此我们准备更深入地进行市场调研，了解具体的文创产品类型，并且寻找更多元化的工厂进行合作。

五、结束语

其实关于这个项目更多都是基于想法，对于实践方面所有项目成员、以及本项目对接的人员都在不断探索当中，我们正在寻找能够把小众传统民族性文化用现代化的方式延续的方法。我们希望在未来可以与更多相关项目和机构进行合作联系。

把民族的变成世界的。

参考文献：

[1]李延超.饶远.彝族传统体育活动为何这么“火”——云南彝族体育的文化地理学分[J].析体育文化导刊，2006（02）.

[2]龙倮贵.试析彝族原始宗教舞蹈[J].毕节学院学报，2008，26（1）：32-38.

作者简介：刘宇璇，大连外国语大学日本语学院2018级在读。