论电视新闻主持人如何有效吸引观众的注意力

宋济茹

【摘要】在新媒体时代，作为传统媒体，电视台正面临观众逐渐流失的不利局面。对此，很多电视台都进行了节目优化，特别是在电视新闻主持的工作中，对于感染观众的技巧性、稿件播报的节奏性等都提升了要求，这就要求主持人要根据时代需求进行自身综合能力的强化，以保证在进行主持工作时能够随机应变、掌控主持效果，提升节目对观众的吸引力。

【关键词】新闻 主持;吸引 途径

一、吸引观众注意力的意义所在

电视新闻主持人作为信息的传播者，在观众心中具有一定的权威性和示范性，对社会公众有着非常直接的影响。对于主持人而言，语言表现力是关键。良好的语言表现力能够强化主持人在观众心目中的形象，能够拉近与观众的距离，进而也就提高了主持人自身的积极性和主动性。由于新闻主持与观众存在距离，不能实现良好的沟通，主持人不能及时了解观众收听节目过程中的真实想法，所以不能有效提高节目的效果与质量。正确把握观众注意力是提高节目质量和效率非常有效的途径，只有了解观众的真实感受，才能有效把握观众注意力，从而提高节目的收视率与宣传效果。可以说，观众对节目的反馈与反应，是心理活动最直接的表现。因此，主持人要时刻保持积极的状态，以渲染观众的情感和情绪，提升观众对节目内容的关注，从而更好地实现交流与分享。

二、影响观众注意力的因素

在收看电视新闻节目的时候会受到心理状况的影响，那么影响观众心理活动的因素有哪些？对此，我们可以从信息传播的声音内容与配图及画面式上进行分析。主持人的声音是信息传递的重要载体，传播方式为线性传播。最大的两个特点就是无间断性与方向确定性。在线性传播的模式中，传播者对于信息有绝对的控制权，他发布什么信息、通过什么形式，受众都不知道。同时，对于信息的接受情况传播者也是无从了解的。对于受众来说，信息接收中声音变化主要有两个方面的因素：一是信息传播时声音本身的自然条件。自然的声音变化包括声音的音色与音调高低，但这些内容都是声音信息的自然属性导致的。观众在收听时，对声音的变化十分敏感。从心理学角度看，观众习惯那些具有和谐变化规律的声音。若是主持人在内容上一直无所变化，很容易引起观众的疲劳。二是从节目的内容看，播放的信息配以何种图片、多少数量的图片或者视频，对于电视新闻的整体来说很有现实性。电视新闻主持不仅仅是用声音将信息内容传递出去，而且要倾注自身的情感，对声音进行酝酿，与配图或者视频协调配合，最终呈现最有效的效果。

三、有效吸引观众注意力的可行途径

（1）创新新闻主持人的语言风格。新闻主持人在播报中除了需要有良好的语言表达能力、精练的概括能力之外，还需要创新自身的语言风格，形成个性化的主持风格。如，对于温情的新闻报道，要饱含深情，用真情实感温度、打动观众，但也要切记情感流露过度，无法收场的局面。对于灾难性的新闻报道，要把控情感，保证新闻播报的严肃性。同时，主持人还应该不断提高自身的文学素养，提高汉语知识水平，使语言报告更加得体，贴近群众，定期去走访考察，广泛争取人们群众的收听需求，对敏感和热点问题，提出自己的见解，避免盲目从众，在节目需要的时候，加入一定的文化要素，提高播报节目的思想品味。

（2）培养综合素质。电视新闻主持人要培养自己的综合素养。首先是主持人要定期对自己的专业水平进行提升。比如说，跟文字打交道最多，就必须具备要咬字清晰，语言柔美的语言风格，让观众听着有着舒适的感受。其次要定期进行专业的发音训练，不能简单的只靠提高音调和响度来解决，应该用更深刻的语言方式表达出来。最后要把自己的情感融入到节目当中，才能受到观众们的欢迎。同时要有自己的耐心，主动积极的积累经验，再加上融入自己的思想感情，形成自己独特的见解，最终提升自己综合素质。

（3）提升情境应变能力。情境应变能力是所有电视节目主持人职业能力提升的重点方面。情境应变能力是指在发生意外状况或环境发生变化的情况下，能够迅速做出反应和决策的能力。情境应变能力主要表现在审时度势、随机应变、应势而新等方面。一是审时度势的能力。审时度势的能力体现为善于观察分析时势、估计情况变化、提前预测判断，做到见机行事、立即办事。二是随机应变的能力。随机应变的能力就是面对突发情况，能够应对自如、游刃有余，保证节目的正常有序进行。三是因势而新的能力。因势而新的能力就是直面不同问题时，能够应势而动、顺势而为，有所创新，取得良好效果。

（4）注重理论与实践结合。媒介变迁的发展给电视新闻主持事业的发展带来机遇的同时，也带来了各种形式的挑战。由于网络平台的开放性与广阔性，传统电视新闻主持人正在面临强烈的竞争压力，因此，只有不断探析媒介变迁与主持理论新的发展思路，才能够使主持人满足多方面的适应性需求，迎接新时代的各种挑战。主持行业非常注重实践，因此，主持人才的培养必须紧跟时代发展趋势，注重理论与实践结合。首先，主持人才需要努力钻研理论的专业课程，并且进行大量的实践培训，才能够具备一定的知识、内涵等素养，从而在激烈的竞争环境中找寻自己的发展优势。其次，还需要不断地进行自我提升与超越，形成自己独特的主持风格，养成独具魅力的色彩。

参考文献：

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[3]汤坟.重建和新媒体研究[J].背景下的电视新闻节目优势的思考[J].新媒体研究，2015，1.