经济体制改革下新媒体技术在旅游市场营销中的应用

李会宁

【摘要】中國经济进入新常态，深化改革的步伐日益加快。新规定要求新媒体促进优化投资，实现创新驱动的发展战略。因此，在新的经济形势下，结构上升要素驱动新媒体技术发生了翻天覆地的变化，加快了产业升级，更好地适应了经济体制改革下的市场环境 旅游业也是如此。随着互联网的出现和新媒体的出现，旅游业必须加快其营销转型。本文从两个方面分析了新媒体的概念、内容，对旅游新媒体技术在经济体制改革营销应用做出剖析。

【关键词】新媒体  深化改革  互联网体制

一、新媒体的概念与优势

从根本上说，新媒体是一种一切都可以成为媒介的环境。随着互联网的发展，新媒体覆盖了包括网络在内的各种数字媒体模式，包括移动媒体、数字电视等。所谓的新媒体是通过数字和互联网为用户提供信息和娱乐服务，通过互联网，当地卫星和其他渠道，完成信息传输。

新媒体之所以能够被大众所喜爱和接受，是因为它具有传统媒体所不具备的诸多优势，它的存在促进了新媒体的快速发展。首先，新媒体可以满足我们的休闲需求。目前，人们的生活节奏日益加快，例如，许多闲暇时间是支离破碎的。乘汽车，乘地铁时间，因此，新媒体迎合了人们的快速发展。新媒体可以满足现代人随时随地表达和分享信息和情感的需要。新媒体的营销策略是创造新媒体的必由之路。

我们正处在网络信息时代，传统的营销模式可以说是难以与时俱进的，新媒体营销策略加强了与用户的互动，从而达到较好的推广效果。在新媒体的帮助下，企业应该让潜在的用户参与进来，真正的整合他们的品牌声誉，与其他消费者分享，形成他们所谓的“饥饿营销”。简单地说，消费者是营销的携带者，他们的参与导致品牌的传播。企业通过努力，我们已经非常接近这一目标，并取得了重大成果。因此，对新媒体营销策略的研究与探讨就显得尤为重要。

二、旅游企业的现状

（一）旅游业的特点

（1）旅游系统的概念和分类。旅游系统由四个部分组成：旅游市场、旅游目的地系统、旅游企业系统和旅游支持与保障系统。它有特殊的结构、功能和目标。它具有整体性、层次性、复杂性、开放性、动态性和地域性等特点。目前，我国的旅游体系正在逐步完善，旅游业从传统媒体的到新媒体下的营销发展。

新媒体在旅游业中越来越流行 旅游企业分为直接旅游企业：包括旅行社、酒店、旅游商店、交通、旅游公司、旅游景点、娱乐。辅助旅游企业：包括管理公司、服务公司、影视公司，对旅游通讯设施和食品、卫生等生活服务。开发机构包括相关政府机构、旅游研究机构等。这些旅游活动的主要商业资源，特别是旅游机构和公司，已经逐步建立了自己的官方网站地图。根据需要通过网站、微博、微信等新媒体平台对客户进行线上广告宣传，达到最大的营销目标，提高营销效率。旅游产品是一种特殊的产品，它具有综合性、不可移动性、不可见性、生产与消费不可分割性、波动性和非储存性等特点，应采取相应的保护措施。旅游产品主要表现为旅游服务，旅游产品的价值和使用价值 并不集中在特定的价值上。

（2）旅游产品的特点。旅游产品整合植根于旅游活动。根据社会需求和旅游需求的复杂性决定了人们对旅游活动的理解 旅游活动的发展反映了旅游产品的价值。旅游产品包括物质产品、精神产品和旅游服务，旅游产品的整合是为了满足不断变化的旅游需求。它的全面内容涉及各个部门，也为旅游业创造了经济效益，创造了更多的机会。然而，旅游产品也存在一定的缺陷：旅游产品必须与一定的空间条件相分离，服务依赖于旅游资源和旅游资源。旅游产品来源于旅游目的地;旅游产品不通过交换转移所有权;城市吸引力是旅游成败的关键。如果把游客西湖运到北京，旅行社就不会租这么多车，也不会节省很多钱。可见的、旅游产品可以重复使用，旅游目的拥有产品。同时，旅游产品受到空间的制约，他们才能去旅游，体现和实现旅游产品的价值。只有不断提高旅游服务质量和服务水平，才能提高旅游产品质量，满足游客的需求。

（二）中国旅游企业的现状

通过对旅游业的分析，可以看出，随着国旅游市场的发展，企业之间的竞争越来越激烈，企业衰退和下行压力，就国内经济而言，随着中国旅游经济持续保持稳定快速增长的趋势。2014年旅游支出猛增，游客约27.8亿人次。在第一季度比去年同期增长11亿元，增长13%。2014年，另一方面，旅游业的集中度相对较低，有31家旅游上市公司代表了旅游业发展，总收入为401.91亿元，占中国旅游总收入为2.01元。

关于中国旅游业竞争格局和发展趋势的研究报告认为，虽然中国旅游业取得了很好的成绩，但仍有一些突出之处，从国家旅游网公布的数据来看，我国旅游业还存在一些问题。

旅游模式单一。在中国，旅游业主要是旅游，引导游客到各种旅游景点，不再与游客互动和交流。旅游业相对平缓，导致游客不能在旅游景点停留很长时间。中国的旅游业不能与其他国家的基本旅游业相比，发达国家的旅游业质量很高，中国仍处于初级阶段，仍有待改进。有些人在旅游市场上竞争，旅行社的市场地位仅限于肤浅的价格竞争。激励利润，旅行社的成本表面上很低，为了赢得游客的青睐。与国外旅游市场相比，我国旅游市场很大，但也存在一些问题。许多景区的旅游设施不完善，导致景区只是一个景区，旅行只是观光而已，游客之间没有互动。此外，由于对旅游景点的投资较少，旅游景点的设施也不完善。因此，我国旅游企业的新媒体营销方式多种多样，随着网络技术的发展也越来越快，人们付出了越来越多的时间旅游，同时，也给旅游企业带来了应有的效益。

三、中国旅游企业新媒体营销策略

（一）产品营销战略

营销产品战略是旅游营销战略的第一要素。旅游企业要想长期生存，更好地发展，就必须销售占。根据需要消费者，推出新的旅游服务，产品是旅游企业营销组合中最重要的因素。

随着旅游业的发展，旅游者文化素质和生活水平的提高，休闲时间的到来，越来越多的人愿意去旅游，节假日或受欢迎的休闲度假为旅游业的发展创造了条件。

（二）定价战略

旅游产品在交易过程中，实际上是游客实现空间自由流动、消费和享受高水平服务的过程。市场经济活动用市场经济规律和经济原则实现等价替代，掌握旅游信息技术是旅游企业管理和营销的重要手段，旅游产品定价过程的定价方法。

目前，我国旅游业的竞争形势十分严峻，价格是竞争的重要因素之一。因此，应对旅游企业的旅游产品进行改造，在合理的市场价格范围内进行定价和调整，不能扰乱旅游市场经济发展的规律。通过问卷调查，对旅游产品价格进行问卷调查，在微博、新媒体等报纸上发布问卷，并对该网站进行图表分析，在数据整理同时，依法收集其他有竞争力企业的市场价格，进行实际比较，最终达到双赢的局面。

（三）渠道战略

营销渠道战略是旅游企业的重要战略之一。旅游网络是一种非常重要的外部资源，它需要更多的时间来建设。

四、国旅游企业新媒体营销展望

目前，随着国民经济的发展，我国人民生活水平不断提高，这促使人们享受旅游带来的放松。由于大眾工作和生活都很忙，我国旅游企业的数量也在不断增加，竞争形势十分严峻。更多的旅游公司正在发现新媒体应用的好处。所以有些旅游应用也不一样 新媒体渠道满足企业的需求，扩大旅游企业的知名度，从而提高企业的经济效益。

传媒业的发展有赖于国市场经济的快速发展。随着信息时代的快速发展，传媒业也开始了转变。目前，我们对新媒体没有明确的定义。广义上说，新媒体是指与传统媒体相对应的新媒体形式 一般新媒体形式包括网络通信网络 网站、微信、微博等。但新媒体也包括许多其他类型的媒体。应该指出的是，新媒体本身与传统媒体有很大的不同，媒体具有一些不确定性，新媒体的出现是对传统媒体的一种颠覆。因此，新媒体从一开始它的基调就要与传统不同，国际媒体和新媒体在许多行业中得到了广泛的应用。

新媒体是通过信息营销的渠道，信息是旅游营销的资源，智能旅游是未来旅游发展的方向。旅游业的营销是加快旅游营销模式创新、加强旅游区域合作、促进旅游产业发展的重要组成部分，可以旅游城市的重要性和影响力，建议旅游企业应充分利用新媒体信息化的特点，抓住这一机遇，学习优秀的传播者，将新媒体应用于优秀旅游企业的必要性和实践，进一步加强与更多旅游企业的沟通。企业间密切合作，建立定期合作机制，共同努力，建立新的媒体营销联盟，促进资源共享，市场互动，促进互利共赢，不断推进提高智能旅游开发水平。

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