大学生短视频社交APP使用情况的影响分析

薛晓羽 杨珂凡 黄铮 陈羽萱

【摘要】短视频产业近年来发展迅猛。观看短视频早已成为了许多人的娱乐选择。2018年，抖音作为一种新兴的音乐短视频社交平台风靡全国，并迅速在年轻人群体中传播。本文就以抖音APP为例，从审美观，消费观，价值观三个方面分析此类社交APP对大学生群体产生的影响，并对社交类APP运营方面提出相关改进建议。

【关键词】抖音APP 大学生 传播问题与传播影响

一、研究背景

科技化发展的今天，一种新兴的社交方式——短视频，渐渐成为年轻人喜爱的娱乐、交友方式。短视频发展正处于高热度阶段，在移动化、碎片化消费日益发展的势头下，低门槛低成本地分享生活信息的短视频成了最应景的影像消费产品。它简单、方便的特点吸引了无数人参与其中。

二、研究问题

在众多短视频APP中，抖音是一个成功发展的案例，这款软件的上线引领了新的一波短视频风潮。从抖音经典歌曲到各种由抖音引燃的爆点话题，无不影响着我们的日常生活。除此以外，抖音还吸引了大批海外用户，在日、韩等国都有注册用户。近几年，短视频监管力度加大，抖音APP在经过整改之后，相交于其他被整改或停封的短视频APP，其发展势头良好，实力不容小觑。

三、研究意义

大学生群体作为即将完成基础教育到步入社会这一特殊阶段的群体，很容易受到新兴事物的影响，也会产生很多新颖的创意与想法，各方面来说都很有大的调查价值。因此，这一次社会调查就以抖音APP为例，以大学生为对象，来调查短视频APP在这一群体中的使用情况和影响，从而为大学生群体提供更好的推送环境。

四、样本与材料

本次问卷面向以宿迁学院为中心，向外扩散的江苏高校的大学生。规模：270人填写问卷，其中大二学生94人，占总人数34.81%。调查方式：线上网络问卷派发，线下在学校食堂，教学区散发收集问卷。

五、影响分析

1、大学生审美观

短视频APP相当于一个“延伸的窗口”，能让大学生在校园里就可以认识到各种各样的人。21.74%的大学生表示，抖音影响审美观念。一方面，充满正能量、积极向上的视频可以让大学生感受到世界的爱与美。例如前不久的“凉山大火”之后，消防员们的灭火英姿出现在抖音视频里，大火让他们灰头土脸，肮脏不堪。可是他们却是世上最美的人。在一定意义上，这样的视频促进了大学们完成自己的心灵建设，让他们明白不应只在乎外表的美丑，更多的是探寻内在的黑白之分。另一方面，数据中也显示，有47.83%的大学生只是因为高颜值的小哥哥小姐姐而去选择观看抖音视频，有46.25%的大学生表示只是因为颜值而去关注抖音红人如图1所示。他们会因“快点分手吧，你的男朋友真丑呀”等类似言论，影响自己对“美”的定义，抛弃传统的“真善美”审美观，而一味追求整容、奢饰品所带来的虚华外表，形成被外在相貌过度绑架的扭曲观念。

2、大学生消费观

短视频APP上的视频风格多样。抖音里的好物推荐，产品种草类视频在学生群体中大受欢迎。有45.06%的学生们表示，化妆品，衣服种草等视频对他们的生活有帮助。但同时，又有40.32%的大学生表示，抖音影响自己的购物想法和消费观念。一方面，视频中那些正在社会底层拼搏的人们，吃最便宜的快餐，喝最廉价的水，省钱为了孩子的学费或者捐献给山区的贫困儿童。他们的消费观有助于大学生形成节俭的品德，传承中华民族几千年以来勤俭朴实的优良传统。另一方面，随着经济的快速发展，大学生面临的物质诱惑也随之增多。有不少学生会迷失于此。原抖音红人“温婉”拥有百万粉丝，但由于年纪不大且炫富，遭到封杀。此外，在观看视频直播过程中，有51.78%的学生表示有打赏行为。其中29.01%学生的消费区间处在300-500元之间，少数可以达到700元以上，如图2所示。49.62%学生打赏过后，会出现对自身经济状况不满足的状况，35.88%的学生表示会陷入财政窘境。不仅如此，央视新闻曾点名批评了某政府官员沉迷于美女主播打赏，耗资千万的恶劣行为。作为政府官员，都会出现上瘾心理，更何况是大学生群体。学生时代，大多数人还没有承担自身经济开销的能力，生活费大都来自父母。花费在网络主播打赏上的开销，对于学生、父母来说又是一个经济负担。过度打赏主播的行为会让大学生沉迷于打赏带来的快感，进而影响自己的日常生活，学业，甚至可能引发犯罪行为，这种消费观值得人们警示。如图3所示。

3、大学生价值观

大学生群体正处于塑造自我价值观的年龄阶段。35.18%的大学生表示，他们喜爱的抖音红人拍摄的视频给生活带来了正能量，59.68%的大学生认为一些视频对自己学业方面有所帮助，12.25%的大学生表示，在抖音视频上可以学到拍摄技巧。一方面，人民日报，新华社，中国消防等官方账号入驻抖音，传达了***主席的讲话精神，主席对青年人的寄托和希望。几则主席讲话的抖音视频更是收获到了百万点赞。这些视频潜移默化的影响着大学生，使他们的价值观向社会主义核心价值观靠拢。旅游类视频，游览名校的视频，也帮助了大学生群体开拓视野，明确自己的价值观和未来追求，激励着学生们努力学习。这类视频都对大学生的行为举止有一定的规范性和指导性，更有益于自律習惯的养成。另一方面，某些低俗、三观扭曲的视频，例如无度恶搞视频、丽哥辱华视频等等，虽然遭到封杀，但仍然影响到了部分学生群体，数据显示，26.88%的学生会被不良观念洗脑，同时也有50.4%的表示身边会有人受到抖音里不良言论的影响。不良视频会对大学生的心理健康产生巨大的冲击，同时对价值观的养成产生不可估量的消极影响。此外，某些信息可能未经证实就会在抖音上大肆散播。大学生在不辨别其真实性的情况下，很容易进行模仿、盲从的行为，以至于易于形成不正确的价值观，对我国的社会主义精神文明建设产生负面作用。

六、相关改进建议和措施

1、学生层面